CBD Fair |问界·定制——“匠人匠心”日门：以源于日本的精工细作，让产品“会说话”

摘要：“日门希望真正以产品为核心竞争力，凭实力做真正的定制，基于自身考量与判断，不跟风，走出自己的道路。”

  “日门希望真正以产品为核心竞争力，凭实力做真正的定制，基于自身考量与判断，不跟风，走出自己的道路。”

  ——日门集团董事长杨宋标

  基于起源，塑于成长，每一个定制企业都拥有自身独特的DNA；深入文化，融于骨髓，最终在产品中凝结外显，流转于万千用户的家中。在当下中国整体经济环境之中，疫情或多或少都在影响着每一个实体企业，于市场而言，消费者有情亦无情，品牌效应是引力，但最终决定能否长情的依然是产品本身，是在日新月异的消费者需求中始终保持独有魅力的多元化、个性化、差异化、品质化的核心竞争力。

  为了进一步洞悉家居产业高质量发展的脉络，探索定制企业的底层逻辑，中国建博会（广州）与新浪家居联袂发起「问界·定制」大型主题采访活动，双方携手走入日门集团，与日门集团董事长杨宋标展开了深度交流。作为起源于日本的“匠人匠心”，日门对于中国的定制市场有着独到的理解与认知，而以此为契机，在本次的交流中，「问界·定制」也寻得了有异于本土企业的独特启发，为定制企业寻求差异化发展道路、为定制行业的多样化发展提供了极佳借鉴。

  世界定制看中国，中国定制尽在中国建博会

  “明年7月的中国建博会（广州）肯定会参加，或者说之后的每一年我们都会参加，原则上来讲，在建博会上，我们必须存在。毕竟，世界定制看中国，中国定制就要看建博会。”在对话的开始，日门集团董事长杨宋标对于与中国建博会（广州）之间的合作，毫不犹豫给出了肯定的答案。

  早在月前，日门集团便与中国建博会（广州）签订了明年展会的战略合作。好的合作源于合适的契机，更源于相同的发展理念。对于致力打造大家居建装行业全球第一展的中国建博会（广州），在参展品牌的筛选上亦有着较高的门槛——创新的理念、独特的设计、差异化的竞争力——而这些，日门都有。杨宋标坦言，在明年的中国建博会（广州），日门将会携更加智能化、更加潮流的新产品及新材料亮相。

  来自日本的精工细作，日门的产品“会说话”

  作为日本最大、也是唯一上市的专业门企，日门集团于2002年正式进入中国市场，先后在昆山、宜春、青岛建设了三个门业和一个收纳生产基地，年产能超过200万套。在服务中国市场的20年里，日门集团最初以工程渠道为主，先后与万科、越秀、滨江、建发、世茂等地产企业建立了长期的战略合作，在工程领域有着极高口碑。

  随着国家经济形式的变化，工程市场极易受到大环境影响而出现波动。因而在沉淀足够时，日门集团为了能够稳定市场，让产品更加品牌化，开始在C端渠道重点发力，以产品为核心，通过自身优势不断下沉，最终在消费市场中占据自己的一席之地。

  NIHON FLUSH日门集团（日本总部）

  日门集团（中国制造基地）

  作为起源于日本的品牌，日门集团的日本基因可以说是一把双刃剑，如何能够善加利用是其能否成功的关键。

  在杨宋标眼中，日门集团从日本到中国的过程是一场关于蜕变与升级的漫长旅途，“日本与中国完全不一样，受限于国家领土及人口密度，日本户型精致，对产品的尺寸要求与国内有着极大差别，这些标准在进入国内时便需要改变。此外，相较于日本极高的计划性，国内的交期更加紧张，如果没有很好的应对能力，日本企业在中国很难生存。”

  谈及日本实业，“匠心”二字是最为显著的标签，而日门在适应本土化的过程中将这份“匠心”很好的保留下来，并化作自身的优势，不断发展前行。而在这其中，数字化管理是极其重要的一环，杨宋标讲到了一个细节：日门的每一个产品都有专属条形码，通过扫描条形码的芯片便能够知道这个产品包括模式尺寸、工地位置及前后端流程等在内的全部信息。对于定制家居这类特殊的产品而言，往往一个细微环节的失误便是致命的打击，而日门数字化管理所带来的全方位可精准追溯极大限度减少了人为误差，这对于品牌的服务力与口碑至关重要。

  除数字化外，日本的匠心还体现在对环保与品质的极致要求上。得益于先天优势，日门集团融合了日本整个供应商体系，所选的原材料均为行业中的龙头品牌，如日本住友板材、日本爱克胶黏剂，日本知名品牌五金等，以保证所生产的产品环保性能与日本“F★★★★”环保标准同步。在后疫情时代，健康环保作为消费升级下的重要指标备受消费者关注，而在国际享有美誉的日本环保标准同样在国内市场中有着充分的认可度。除原材本身的环保外，日门还在产品创新中衍生抗菌、抗病毒、防火等功能，通过面材的变化不断加强认知，迎合市场特殊需求。

  虽然艰难，但日门集团在国内的发展无疑是成功的，在与杨宋标的对话中，笔者将其归功于日门所具有的两大优势，其一便是前文所言的承袭日本匠心的精工细作，其二则是极为贴合甚至领先于消费趋势的产品定位——“日门的产品会说话”，这是一个合作伙伴对日门平实却极贴切的评价。

  年轻化是市场趋势，适老化是社会责任

  在日门集团20年的发展历程中，与精工匠心同样保留下来的，还有日式极简的清水风格与人性化的细节设计。

  在95后、00后成为消费主体的当下家居市场中，“极简”成为热度持续高居不下的风格偏好。定位于中高端的日门集团有着非常广泛的年龄适应性，一方面通过源于日本基因的极简风格备受年轻消费者青睐，另一方面则通过智能化与细节的打造，将日本市场中最具特色的“适老化”设计充分融入到国内市场中，让家居空间更具人情味。

  就家居行业来说，年轻人成为消费主力军是不容争议的事实，而很多定制家居企业也都适时认清行业发展方向，在产品风格及战略定位调整上向年轻化靠拢，尤其在个性化、场景化等定制中有着极大的突破与提升——在这一点上，日门同样有着很强的认知，“消费需求会引起市场主流”，日门在进入中国市场的20年间不断进行市场调研，对于年轻化的市场趋势有着非常明确的判断。与此同时，在保有正确市场预判的前提下，日门集团所独有的差异化优势便体现在“适老化”的空间匹配中。事实上，与其说适老化是品牌竞争力的体现，不如称其为企业社会责任的践行更为贴切。

  老龄化，是每个国家、每个社会群体都不可避免的话题。即使在全球范围内，日本发达的养老体系与适老化产业推行速度及深度都是极为领先的存在——小到为老人特制的防滑袜与拖鞋，防摔气囊坎肩，大到住宅的防滑处理、扶手洗浴等设施的全屋改造等，无一不服务着日本九成以上的居家养老老人。虽然中国老龄人口是日本的数倍，且双方居家养老占比接近，但当下我国适老产品的整体规模与日本相比还有着极大的差距。

  日门集团在产品体系中强调“整屋”的概念，在整屋空间中，日门的人性化设计体现在方方面面的细节之中，比如入户门的人脸识别，比如考虑到轮椅进出的无阻碍结构设计等，日门产品中很大一部分都更为适合老年人的生活习惯。

  如果说一个社会对待老年人的态度决定了这个社会的文明程度，那么一个企业在适老化产品方面的研发深度则决定了这个企业的文化内蕴与社会价值——毫无疑问的是，日门集团担得起这份“责任”的勋章。

  2023年，恰逢中国建博会（广州）创办25周年，展会将全新启用广交会四期展馆，将再一次迎来跨越式发展。定制作为中国建博会（广州）的主要展出题材之一，“中国定制尽在中国建博会”已经是行业普遍共识。2023年，中国建博会（广州）的定制主题展区将全新策划打造“定制朝圣之路”：一方面，将重点围绕大定制领域“三新一高”的发展理念，通过打造“新整家”、“新潮家”和“新奢家”细分主题展区，促进行业高质量发展；另一方面，将继续深化打造“α智能整装馆”与 “π定制美学馆”的定制两极工程，共同完整且系统地为行业和观众呈现定制行业的最新业态，形成一条贯穿中国建博会（广州）A、B两区展馆的“定制朝圣之路”，让来自全国各地的观众饱览一次“定制家居朝圣之旅”。

  对即将到来的2023中国建博会（广州），杨宋标由衷地表示“中国建博会（广州）的实力无需挑剔，日门集团希望与建博会长期同心协力，互联互利，相互赋能，共同为定制行业的发展而努力。2023年7月8日-11日，期待在广交会展馆、保利世贸博览馆中，与家居同仁再度共聚这场家居行业的‘大年初一’。”

  2023年7月8-11日，我们在广交会展馆、保利世贸博览馆与您共赴这每年不变之约！

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