市场特点决定营销模式 层级不等消费异同

icon 2012-11-08 10:09:53
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摘要:不同市场层级,不同消费群体,在消费行为和客观营销环境方面二三级市场与一级市场差距甚大,我们不能以一级市场的眼光去看待二三级市场,更不能轻易的将一级市场的成功模式复制到二三级市场。

  不同市场层级,不同消费群体,在消费行为和客观营销环境方面二三级市场与一级市场差距甚大,我们不能以一级市场的眼光去看待二三级市场,更不能轻易的将一级市场的成功模式复制到二三级市场。

  二三级市场和一级市场相比,在住房装修市场有几个明显特点:

  住房大户型多,小户型少

  一级市场土地少,人口多,商品房开发的趋势除了适当的别墅开发外,必然走向以小户型为主。二三级市场土地资源丰富,追求大房的消费观念强,大户型住房是主流。表现在整体衣柜的消费上是购买人数少,但单次购买量大。

  大规模小区比例少,小规模小区和私家住房比例高

  在一级城市,购买商品房是主流,个人建房的可能性越来越小,而且大小区因综合配套设施的完备和环境建设的优势越来越得到消费者的欢迎。但在二三级市场,城市本身就小,商品房购买者有限,小区开发规模都比较小,同时,个人建私家住房的比例很高。表现在整体衣柜消费上,以房产开发商为主的工程消费就比较少,但大面积的私家消费比重高。

  二三级市场消费分散度高

  市场越下沉,消费分散度越高。一级城市的房屋开发集中在城区,目标群高度集中。但在二三级市场尤其是三级市场,由于大量私建房消费群体的存在,而城市本身又小,消费群体分散在城区、郊区、公路沿线、乡镇等不同区域,每个区域都有一定消费群,但聚合度不高。

  什么样的市场特点,决定了什么样的营销模式。从二三级市场的基本特点出发,决定了整体衣柜营销策略与一级市场需要有很大的不同。

  消费者是一切销售的基础和源头,在一个竞争激烈的市场,研究消费者,可以为衣柜企业提供许多意想不到的新出路,新方法。整体衣柜的销售成功,无非是要让消费者了解产品,打消消费者的疑虑,把握消费者的消费行为和决策过程,然后通过一系列营销手段来迎合消费者的需求和偏好。

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