“新型”木地板夏季销售“遭遇寒流”

icon 2009-07-31 10:25:17
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  在今年7月初举行的中国三层实木复合地板发展高峰论坛上,国内一直较少人问津的三层实木复合地板被推到了专家和公众的眼球之下,包括“圣象”、“大自然”等地板行业的龙头企业在内的13家地板企业共同推广三层实木复合地板。近一个月过去,记者走访广州多家大型家居建材卖场,发现市场上这种新推出的木地板依然不多见,在以纯实木地板为主打产品的“大自然”品牌专卖店里,仅有的4款三层实木复合地板的问津者甚少。消费者普遍反映“价格偏高,难以接受”。

  比“复合”更名贵,比“实木”更环保作为一种刚刚跃入广州消费者视野的“新型”地板,三层实木复合地板的特性让许多消费者感到疑惑。据“大自然”销售员介绍,三层实木复合地板由外到内分为面层、芯层和背板,总厚度多为15毫米。面层由珍贵的纯实木制成,其厚度一般为2毫米。芯层多由松木、杨木等较软的木材制成,使得地板的脚感更好。

  三层实木复合地板的主打亮点是其牢固性。据了解,三层实木是按照上中下三层纵横交错地粘合起来,即底层纵向分布,中间层横向分布,表层纵向分布的排列方式,且芯层的实木条间留有一定空隙,便于面板和底板自身的膨胀,避免面板开裂现象。面、芯、底三层互相牵制又便于释放应力。因此,与实木地板相比,三层实木复合地板不易起鼓变形开裂,稳定性更高,抗热性更强。另外,与普通复合地板(强化地板)相比,其实木面层的视觉效果和触感与实木地板几乎没有差别,可以满足消费者对实木地板品质的追求。圣象地板花花世界店的销售员介绍说,相比于传统实木地板大量的实木用料,“其只用2毫米厚的实木木板,大大节省了珍贵的实木木材资源,符合现在的环保趋势。”

  多层复合、纯实木仍是主流

  记者在花花世界美居中心圣象地板专卖店内看到,该公司推出了多种材质的三层实木复合地板,并以“与全球三层实木复合地板的领导者康树合作”作为其宣传标志之一,但在偌大的专卖店里,三层实木复合地板的展示空间被安排在很小的一个角落里。

  而在同样作为此次推广活动参与企业的大自然地板专卖店内,记者看到了类似的景象。在越和国际建材中心大自然门店里,摆满了各种纯实木和复合地板,只有里层的地柜上摆着4块三层实木复合地板的样板。据销售员钟小姐介绍,大自然只推出了红檀香、缅甸柚木等4种材质的三层实木复合地板,并且这类产品没有出现在任何店内的宣传广告单张或画册上。“选购这种木地板的消费者并不多。”钟小姐直言。

  “金刚鹦鹉”作为国内地板市场比较知名的品牌,并没有参与此次三层实木复合地板的推广活动。据其销售员介绍,该品牌并没有像圣象等品牌那样推出三层实木复合地板,并表示多层实木复合地板更适合现在市场的需求。

  接受理念易,接受价格难

  针对这款近期成为热点的地板,其中一题“最接受的三层实木复合地板的价位是多少”的结果,50%的人选择了“150元到200元/平方米”,36%的人选择了“300元到400元/平方米”。而记者走访多家地板专卖店发现,市场上销售的三层实木复合地板的价格多在400元/平方米以上,更有些高达600余元/平方米,超过同类材质的实木地板。大自然地板越和国际建材中心的销售员也认为“价格偏高,消费者难以接受”。

  家住珠江新城的江女士对记者表示,在三层实木复合地板和同等材质的实木地板价格差不多的情况下,仍会选择实木地板,“心里想着下面是用其他的木材就觉得不划算”。

  刚买了新房的陈先生也表示,理解并支持这类地板的环保理念,但其始终只有薄薄的一层珍贵实木板,和纯实木地板卖到一个价钱“实在有点难以接受”。

  而地板行业某知名品牌的市场部负责人表示,在三层实木复合地板的推广过程中,厂家完全可以将身段放下来。先占领市场,再追求更大利润空间。而因为目前推广三层实木复合地板联盟内的各品牌都有盈利稳定的核心产品,因此在推广新产品上表现得并不积极也就不足为奇了,这也导致了三层实木复合地板在市场上扮演着“鸡肋”的角色。

  前途光明,道路曲折

  “三层实木复合地板在中国发展的历史从上个世纪九十年代就开始了。”圣象集团副总裁郭辉在月初的高峰论坛上说。但是由于受市场环境、消费者对木地板的消费理念等因素影响,导致该类地板的市场份额一直被实木地板和复合地板所抢占。此次由中国林产工业协会地板委员会和中国林科院木材工业研究所主办的高峰论坛,专门针对此地板进行讨论和推广,其大背景则是现在实木资源稀缺,环保呼声持续高涨,推出纯实木地板的替代品是必然的趋势。“我相信随着我们企业的推广,这个产品也一定能得到消费者的认同。”郭辉信心十足地说道。

  圣象在实际行动上也进行了支持。其从2003年开始与欧洲康树公司全面合作,现在该公司的三层实木复合地板产能是600万平方米。圣象地板品牌专卖店的销售员对记者说,虽然现在此类地板的价格与实木地板相比并没太大优势,但相信以后会慢慢有所好转。而大自然地板的销售员钟小姐也认为,随着环保观念的深入人心和市场的调整,纯实木地板肯定会被淘汰,这样既环保又能满足人们对实木质感需求的三层实木复合地板,会越来越有市场。

  也有人看到了问题。辛巴地板总经理吴俊表示,国内消费者对三层实木复合地板的认知度还较低,不利于推广;升达木业总经理方峻认为,要将以前多数用来出口的三层实木复合地板打进国内市场,还需要更多地在国情的基础上去吸收、消化、提高。另有业内人士表示,现在国内该类地板的生产规模相对较小,产量较低,导致价格偏高,正是该类地板难以打动消费者的最重要的原因。

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