地板行业预测六成企业或将要被淘汰出局

icon 2009-07-31 10:33:04
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  去年,地板行业可谓经历了一场恶战。从年初的物价上涨带来的原料危机,到年中的房产下滑带来的整体低迷,再到年末的金融海啸引发洗牌危机,行业发展经受着调整的阵痛,品牌企业在夹缝中艰难的向上发展。基于目前的市场形势,业内人士预测,2009年地板行业将有十大发展动向值得关注,将有六成的地板企业面临淘汰出局。

  趋势一:原料价格下滑,成本降低

  2008年,三大政策纷至沓来:国家开始实施地板行业新标准、国家免检资格取缔、中国林产协会开展“春绿援林计划”,三大政策调整对地板行业产生了深远的影响。曾有业内人士预测,木地板原材料供应形势将出现重大转机,地板原料的下滑空间将达到20%―40%。

  原材料的下滑趋势必将对地板行业产生一定的影响。爱诺法赛地板湖北区域营销总监姚亚认为,如果原材料下降,将会给品牌企业带来更大的利润空间,有利于品牌企业的良性发展,加强了品牌与品牌之间的竞争力。

  姚亚表示,比如以前民用的地板要求是必需达到6000转,而现在只需要4000转,这就大大降低了产品的成本。“有些小品牌本来的要求就不是很高,所以他们的生存空间很小了,明年要死掉的小品牌肯定会很多。”

  趋势二:消费市场下移,打破格局

  据中国木材流通协会副理事长高志华透露,地板行业已经处于供大于求的尴尬境地,特别是一级市场已经基本处于饱和状态。部分大品牌迅速扩大市场份额,导致大品牌对国内一线城市的垄断现状。如果企业想要继续发展,这种“扎堆儿”开店的形式就必须被打破。

  随着一级市场的竞争愈加惨烈,相对更有发展潜力的三、四级市场将成为地板企业争夺的主要领地。大自然地板北京总经销商韩笑非表示,现在的地板市场是一个僵局,而三、四级市场也许将成为打破僵局的突破口。韩笑非分析,二、三级以下城市的房地产市场泡沫少,市场相对发展稳定,因此健康的房地产业将成为地板行业拓展的温床。

  趋势三:软性实力加强,服务至上

  随着地板产品同质化的趋势日渐明显,比拼服务等软实力成为企业竞争的又一重要因素。据圣象地板武汉公司销售总监颜鹏透露,2009圣象地板将主攻服务,通过服务制胜获取市场。

  2008年,圣象也感受到了市场的萎缩。颜鹏表示,圣象从10月起就感觉到市场在明显降温,而且降得很快,这是他们所始料未及的,根本没办法预测到金融风暴对实体经济的影响来得这么快。

  更多的企业选择积极应对危机,一些品牌木地板企业纷纷推出服务新举措:大自然地板推出了“金保姆服务”,生活家地板推出“金钥匙服务”,升达地板推出延长质保服务,世友地板推出“金色木匠服务”等等。业内人士表示,提高软性实力,做好服务举措,成为地板企业2009寻求发展的必由之路。

  趋势四:维权意识提高,营销创新

  关注品牌已经日渐成为消费者理性消费的最大特点,地板行业也不例外。高志华认为,随着地板品牌企业的迅速崛起,口碑效应已经成为地板企业不可或缺的重要营销模式,而随之相应的营销服务规范化也成为2009年地板企业亟需攻克的一大难题。

  迪克地板张国民在地板企业年会上表示,消费者越来越弱视地板价格的变化,而转为重视地板品牌、服务等附加值的变化。因此加强行业规范,加强营销创新是地板企业在逆境中生存的重要法宝。

  据悉,随着多项行业标准、国际标准的持续修订和出台,将会进一步提高地板企业的生产技术门槛。业内人士表示,行业标准的提高有利于行业的良性洗牌,也有利于促进行业的良性循环。

  趋势五:外贸市场萎缩,结构调整

  2008年全球性的经济危机使国际市场需求大幅萎缩,一些依靠出口的地板企业受到重创,加之国内人民币升值,原材料及用工成本增加,地板出口企业面临巨大生存挑战。一些出口企业纷纷转战国内市场,剩下的企业要么勉强维持,要么就死在了转投的路上。

  据专家预测,这种出口形势在2009年仍然很难得以好转,地板出口企业将面临严峻的结构性洗牌,甚至是结构性突变。出口转内销的难度增大,同时有可能出现地板外贸的尾货市场。

  出口下滑已经成为不争的事实,如何更好的开发国内市场,促进国内消费者的刚性需求迸发,将是地板企业亟待解决的难题。

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