设计师周金华:设计与商业的平衡之道

icon 2017-03-31 11:29:28
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摘要:设计与商业之间的平衡向来是让许多设计师苦恼的问题,尤其对从事商业空间设计的设计师来说,一方面是自己对设计的极致追求,一方面是客户基于商业利益的现实考量,两者如何巧妙平衡是一个难题。在做了多年室内空间设计后,设计师周金华找到了他的平衡点——做...

  对设计师周金华的采访,是在他设计的外滩公寓里进行的。外滩公寓是他打造的设计师公寓系列之一。做自己的品牌,这是他在设计与商业之间找到的一个平衡点,受到市场和投资人的认可,无疑是对他转型的一种肯定。

周金华知名建筑室内设计师 周金华

01

设计师的转型:做自己的品牌

  设计与商业之间的平衡向来是让许多设计师苦恼的问题,尤其对从事商业空间设计的设计师来说,一方面是自己对设计的极致追求,一方面是客户基于商业利益的现实考量,两者如何巧妙平衡是一个难题。在做了多年室内空间设计后,设计师周金华找到了他的平衡点——做自己的品牌。

  新浪家居:老师您好,您最近在做哪些项目?

  周金华:最近在尝试做自己的民宿和酒店项目,包括度假民宿、都市民宿和主题酒店。目前上海的民宿自推出以来,得到市场很好的反应,还吸引了一些影视剧和时尚广告在这里拍摄,还有国际品牌发布和团建活动在这里举办。目前我们在苏州等地也在启动和推进精品酒店项目。

  新浪家居:您认为民宿与以往的酒店有什么区别?

  周金华:相对酒店来说,民宿更加多样化,更注重本地体验和一些不同的沟通体验,更加百花齐放。比如到上海来,最具特色的本地居住体验就是外滩陆家嘴夜景以及老洋房和石库门街区,这是最有特色的体验,所以我们在上海做的民宿是从这两个方向着手的。而苏州地区最具代表的特色是它的传统文化,江南水乡和苏州园林的感觉,所以我们主要是结合当地文脉来做一个文化主题的休闲度假酒店。

  新浪家居:您设计的这些民宿,您自己有没有住过呢?

  周金华:大部分我们都会自己去体验一下,再改进,这个是必须的。如果说你设计的空间你自己都没有好的体验,或者不能给你一种舒适和精彩的感觉,那肯定就不算成功的。

周金华作品:外滩公寓

  新浪家居:做酒店设计少不了商业上的考虑,但作为设计师可能也有自己对美和设计的追求,您是如何平衡商业与设计这两方面的呢?

  周金华:这个问题就要谈到我们为什么在转型尝试做自己的民宿和精品酒店品牌。作为一个设计师来说,我一直希望能够做一点自己的项目的设计,所以我们现在也开始往这方面尝试,而且已经取得一些比较好的效果。我们现在也比较有信心,能够做出把设计和商业结合起来的一种业态或者产品。我们要做的的民宿、公寓品牌和接下来要做的精品酒店品牌,可能就是我们想要探索和解答这个问题。我们在设计和施工以及管理流程上都会研发一些新的方式方法,用设计的智慧解决问题和创造价值。希望在追求设计效果的同时也能够在商业上有好的效益,我们现在尝试下来成果还是不错的,商业上的效益也还是可以的。

  新浪家居:前段时间设计上海有一场酒店设计专场论坛,主题是“精致的宿感:让人感觉幸福的酒店设计”,您觉得什么样的酒店设计是“精致”的或者说是会让人感到幸福的?

  周金华:我认为精致体现在细节和用心程度上。不一定说材质一定是金的银的或者所有器物都是精雕细琢的,但是可能你对空间的思考和雕琢已经做到很精细化,哪怕做得很普通,你花了很多很细腻的心思,或者做出来的形态很到位,这就是一种精致。花了心思做出来的东西跟没花心思做出来的东西体会是不一样的,它是直接能感受到的。我觉得这个可能是在设计上的一种精致。

  幸福的酒店设计,我认为就是体验好。幸福是有一种梦想成真的感觉,这个空间很梦幻,客户在这里能看到或体验到他想追求的东西,他想要的感觉,他就会有一种幸福感。比如说很多女孩子都有公主梦,有些酒店设计可能会营造一种城堡公主房的很浪漫的体验的空间,她肯定会有一种幸福感。有些酒店会做得很素雅,能让人静下来,或者能体验一些绿色生态环保的产品,从繁忙喧嚣的都市到优雅怡人的环境,客户也会觉得很幸福,如果能够参与到一些有意思的事情中去,他在这里能够放松下来,吃的东西也都是很干净、很绿色的,晚上睡觉也睡得很安宁,久违的那种身心的宁静又回来了,自然有一种幸福愉悦感。我觉得幸福也是分很多款的,就像各色不同的酒店设计,提供各式各样的幸福感。

  

02

成长:文艺青年的设计之路

  留着一头中长发的周金华浑身散发着文艺青年的气质,他的文艺是由心而生的。设计专业出身的他走上设计之路与其说是必然,不如说是他内心对设计的“洪水猛兽”使然,他希望在设计领域有所发挥,而他的作品证明了他在设计方面确有作为。

  新浪家居:当初是什么样的契机让您决定成为一名室内设计师?

  周金华:我大学学的就是环境艺术设计专业,但是有一个小插曲,我爱好很多,我大学的第一份兼职工作和第一份全职工作都是摄影师,而不是设计师。因为当时我比较爱好摄影,所以就做了一些与摄影相关的工作。大学还有不少老师和同学觉得我就应该去做纯艺术。但是到毕业的时候,我觉得我学了设计还是很想在设计领域有所发挥,所以毕业后我进入设计公司开始做设计。做设计的过程中我也比较幸运,一开始就做了比较好的项目。比如在大三时我就参与到全国各地万科的样板房售楼处设计,学到了实践经验,通过自己的努力也能有发挥的空间,这对我的信心的建立也非常有帮助。

  新浪家居:在成为设计师的这条道路上,有哪些比较关键的人或事影响了您的职业生涯?

  周金华:对我影响比较大的首先还是刚入行的几年遇到的几位老师和老板。在不同的时期,接触到不同的项目,都会学到不同的东西。入门的方向会影响到你将来进入的领域,所以我觉得进入设计行业最初的引路人会比较重要。另外初创业的几年自己做几个项目的付出过程和最终获得奖项和客户肯定的过程,也对自己的职业生涯有很积极的影响。

周金华作品:东方森林

  新浪家居:从业这么多年以来,您觉得自己最好的作品是哪些?

  周金华:其实我觉得作品不一定是越到后面就一定越好。可能一个项目给你很多空间让你去发挥,那个项目做出来就会特别好。如果碰到一个项目给你的发挥空间没那么多,你的想法当时也没那么到位,就不一定做得比以前好。

  我们早期的有几个作品预算相对比较少,但是我觉得也有做得很到位的作品。后来我们做了一些顶级豪宅,预算比较高,这时候我们可以去接受和追求一些奢华感,但是我们尽量免于俗套,造价高的同时格调要高。现在有机会为自己做一些项目设计,我们一定也会努力做一些自己理想中的作品。

  新浪家居:从事设计的这些年,您遇到过最大的挑战是什么?

  周金华:对我来说最大的挑战是时间和空间的限制。时间的限制不多说了,这里说的空间限制主要就是发挥空间的局限性。如果一个项目有足够大的发挥空间,哪怕预算不是很高,我觉得我们都有施展的可能性。毕竟很多设计师公关和说服能力也不是那么强。业主和设计师的想法也可能会有差异,面对有些项目的时候,怎么让自己的设计与客户的想法达成一致,这对我来说是最大的一个挑战。


03

设计之道:感天应人,妙于精诚

  深受道家文化影响的周金华,在谈起设计时总离不开道家的言说。他的设计理念是“感天应人,妙于精诚”,追求人与自然的和谐,精于做事,待人以诚。在他看来,设计师越是天人合一的状态,越容易“下笔如有鬼”。

  新浪家居:在您的设计中,如果给这些设计选项进行一个重要程度的排序(色彩的选择、光影的设计、软装配饰、功能的实现等),您会如何选择?为什么?

  周金华:我肯定把功能排在第一位,因为我觉得做空间设计首先是要满足最基本的功能需求和使用需求,任何空间如果不能满足功能或者在功能上做得很差劲,性价比很低,那肯定是一个失败的设计。设计是一个理性与感性结合的东西,所以最开始还是要从空间规划、功能规划上非常理性的像工程师的思维去做。满足了最基本的功能需求之后,再用感性的方式从审美层面去做一些装饰性的东西。光影、色彩、软装这些其实都是美学的几个平行因素,应该是并列来考虑的。感性和理性要结合得很好,收放自如,才会出来最好的结果。

  新浪家居:您曾经将您的设计风格归纳为“新文艺美学风格”,能具体解释一下吗?

  周金华:空间的设计最前提的是功能性和空间的规划,但是我觉得最终还要满足一个人的情感或者精神上的需求。精神上的需求肯定是文化、艺术,包括哲学上的体验或追求。空间是死的,但文化艺术和情感是活的。我们规划一个固态的或者物质的空间结构的同时,也在创造一个精神的世界,文艺的世界,我觉得这才是我们设计师想要追求的一些东西,也是作为空间的体验者或者客户来说他希望得到的一些东西,而不仅仅是一个空间,这个空间有多大,有多高,有多炫酷,多奢华,我希望他到了这个空间之后通过空间体验能感受到空间以外更多更丰富的东西。

  有一种说法“人生三层楼”,第一层是基本物质和欲望的需求;第二层是精神追求,文化艺术、自我实现的需求;第三层是心灵的更高层次体验,人生的涅槃,宗教哲学、信仰与修行。我觉得我们做空间就是在满足第一层次的基本功能和需求情况下往第二层和第三层楼去走,这是我想做的新文艺美学风格。

  新浪家居:您曾说过您的设计理念是“感天应人,妙于精诚”,现在还是这样吗?

  周金华:这是我多年前的一个体会。“感天应人”,即既要满足人的需求,也充分考虑到客观环境和条件,同时维护自然,这是处理和营造一个最好的人和空间的关系,人和自然的关系。“妙于精诚”就是说我们做事要做精,态度要真诚,有匠心有诚心,这样才能把事情做好,好到一定程度做到极致,才能叫做“妙”。其实也是一个很简单很朴素的道理。

周金华作品:心语心梦艺术酒店

  新浪家居:您做设计的灵感来源有哪些?

  周金华:多听、多看、多走、多做,这是灵感的基础,但是最终要升华的那些东西可能还是取决于你的思想,你对文化、哲学、美学的认知和理解,或者你个人的心态、心境,这方面做到更好以后,可能会有一些不一样的东西。越放松的状态,用道家的话来说就是越天人合一的状态,就越容易“下笔如有神”,或者说“下笔如有鬼”。

  我做了很多年的设计也做了各种项目,对此体会很深。有时候如果你的心态还没有达到那个程度,或者你还没有很静下来,还没有达到那种感觉很融进去的状态,你做出来的东西总是感觉还比较刻意或者说不那么自然,人工雕琢的痕迹很明显。如果你真的是对这个空间的感觉已经到了那种就像武林高手的功夫一样,进入化境的话,出来的东西就超越了刻意的层面,看起来就比较舒服,行云流水,自然合一,感觉是像自己长出的样子,本来这个空间就应该做成这样,而不是我刻意为之。

  新浪家居:您提到了一些道家的术语,您对道家文化很感兴趣?

  周金华:我比较喜欢的是道家的哲学思想,我并不仅把它当作一个宗教看待的,我看作是一种哲学体系。道法自然,一切遵循自然规则,自然的感悟,自然而为,可能自然的状态就是一种最自由、自在的状态,也是人性中美的东西或者空间中一些美的东西更容易散发出来或者体验到的一个状态。

  新浪家居:您喜欢的这种道家文化会在您的作品中有所体现吗?

  周金华:我不会刻意在每个作品都去体现某一个文化,如果要说有一些影响,就是道法自然这种哲学思想的影响。大道无形,我不会很刻意地去追求某种特定风格模式的设计,我觉得设计应该是一种由内而外展现出来的东西,因地制宜,不设过多条条框框,无为而无不为,所以我的作品风格类型也比较多样化,不会看到一个统一的套路。有汤臣一品这样的金玉满堂浓墨重彩,也有东方森林这样的宁静淡泊简约,有直线也有有曲线。

  我在做设计的时候,会努力和那个环境在某种程度上达到人与空间、与自然合一的状态,自然会产生一些思路和想法,可能出来的效果就能够达到或者接近我们想表达的东西,贴近空间的需求和它本身的气质。我觉得就是一个自然生长的过程。

  就像静坐的时候,你老想着我要去静下来,可能你反而很难静下来,即使勉强静下来一点也是很强硬的很扭捏的一种感觉。但是如果你真的自然放松,放任自流,让各种想法自然地产生和消失,最后你只是去关照、去感觉,自然而然地进入一种状态,会更清醒的认识自己和世界。你会知道该怎么做。


04

未来:保持设计独立性,创造诗意新体验

  在物质生活富余的当下,越来越多人开始注重生活品质,因此设计师也日益倾向于通过设计引导一种生活方式。周金华推出民宿和精品酒店品牌,正是“生活方式”的一种实践,他希望以差异化的设计,为人们提供更诗意的生活体验。

  新浪家居:目前有一种说法,设计行业从提供设计服务和活动,往引导大众生活方式和消费观念延伸。对于这种说法,您怎么看?

  周金华:我觉得这确实是一个很好的趋势,设计本来就是设计一种空间,在什么样的空间就是什么样的生活方式。

  我们现在在做的民宿和精品酒店也是一种新的生活方式。他们会觉得有了一个家庭和酒店以外的新空间新体验,比较个人化、时尚、浪漫、诗意的地方,这是一种新的场景,所以除了来自国内外的旅行者,不少在本地的人群也会来。

  我们想做的就是提供一个除了日常生活以外的一种新的体验,现在流行的说法就是“诗意的生活”,我们希望给大家提供一些更诗意、更时尚、更回归本源的体验。比如我们将要做的精品酒店项目,可能到时候会提供一些传统文化方面的熏陶和体验,你可能会去住几天,琴棋书画,包括道家、佛家的经典,你去读或者去听大师讲一讲,洗涤心灵。可能就是从都市到那里去住几天,一个是身体的休息,一个是心灵的净化,这是一种洗礼,也是一种新的度假、生活、学习甚至是养生的方式。其实所有的设计都是在设计生活方式。最近这些年大家对设计的认可,对新的生活方式的需求也是越来越多,也是个很好的现象。

周金华作品:暨阳湖一号


  新浪家居:在您看来,未来中国的酒店设计发展趋势将是怎样的?

  周金华:目前来看,传统的星级酒店、快捷酒店和商务酒店,很多在转型升级,要么在推出自己的新品牌,或是和民宿相关的一些品牌和业态,我觉得这确实是一个大趋势。还有一些时尚大牌甚至汽车品牌也在做精品酒店和公寓了,跨界“打劫”现象可能会越来越多。将来酒店设计在风格和主题上可能会更加多样化、个性化,更加注重本地化的体验和文化,千篇一律的酒店会越来越少,百花齐放的局面会慢慢形成。我觉得这是一个非常好的现象。

  新浪家居:在全球化的引领下,大家做出来的东西会不会趋同呢?

  周金华: 会有一些共性的东西,但是可能一个产品不同的地方更能体现它的价值,而不是共性的地方体现它的价值。就像你苹果手机也能打电话,其他品牌的手机也能打电话,为什么苹果手机那么贵呢?肯定不是因为打电话,是因为它有别人没有的,或者说它做到了别人没做到的,它跟别人的不同的体验才能有它的不同的价值。所以追求全球化是一个方面,但是对于设计来说,追求差异化、个性化肯定是更重要的一个方面。

周金华作品:南京首创置业

  新浪家居:您认为您的作品与其他设计师的作品有哪些区别?

  周金华:我没有专门去想过这个问题。我觉得永远只是做你自己就可以了,你跟别人一定是不一样的。如果你每天去看别人是怎么样,你做出来的可能是别人的东西,不是你的东西。

  很多设计师拿到一个项目首先就是去看参考资料,然后再来想设计方案,但我这里不是这样。我们拿到一个项目准备要做的时候,首先是自己去感知空间和思考设计,其次某些技术方面才会去参考,去学习其他的一些资料,这样的话你的设计主导权在自己,是由自己的想法来主导,而不是首先就被别人的风格和想法牵引了,所以最终做出来的东西肯定是和别人有不一样的。我们有时候就是想保持自己的一点独立性,不是说大家都在做什么我们做什么,我们是想有一些独立性。

  新浪家居:您未来的工作计划有哪些?会做一些跨界的尝试吗?

  周金华:我爱好比较多,跨界肯定会做的,其实也酝酿了很多年了,包括想尝试艺术和文化产业,产品设计、家具设计也有考虑,但是还要有合适的契机来启动这样的项目。我觉得室内设计到家具设计,其实算不上严格意义的跨界,都是在一个范畴内的。

  新浪家居:新年伊始,在2017年您个人的设计关键词是什么?

  周金华:从我们最近要做的项目来看,我想是一种“新的体验”吧。包括民宿、主题精品酒店、文化产业,希望给客户提供一种新的体验。


ABOUT 周金华

知名建筑室内设计师 周金华知名建筑室内设计师 周金华

  2005年于上海成立周金华设计事务所,设计范围涵盖住宅、酒店、办公、商业、庭院景观以及建筑改造和展览;在各类型空间的设计手法上均有独到理解,秉持精诚创造的作风,作品屡获国内国际设计大奖。

  近年来专精于顶级豪宅,精品酒店和民宿的设计研发。代表作品有汤臣一品,心语心梦艺术酒店等。

  周金华注重钻研东西方文艺美学和建筑哲学,在设计中传承并赋予新的创作表达,形成了独特的新文艺美学风格。

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