专题摘要:近年来,在房产调控以及成本上涨等市场环境下,家居建材市场洗牌,传统营销方式缺乏效果,创新成为家居行业关注的一大话题。

新浪携手品牌组建中国好家居品牌联盟

4月13日,中国好家居品牌联盟启动了首期惠民万人团购活动。首期签单超过6万单,销售额突破5亿元。

新浪中国好家居第2季搅热百城家居市场

6月15日,新浪中国好家居第2季同步全国50个城市联动举办,惠及25万网友,签单超过20万单,有数十万网友关注,同时超过10万户业主到现场。

联盟营销背景

  由于房地产调控、原材料价格上涨、用工成本增加、物价上涨等一系列因素影响,家居行业普遍面临困境是“联盟营销”形成的主要原因。
  业内认为,家居业联盟营销的不断出现也必将加剧市场的竞争,不论是联盟营销还是跨界营销,都是一种创新模式。家居营销要看市场的需求,符合市场的才是正确的选择。

新浪中国好家居联盟成立 首期联合促销销售超5亿元
新浪中国好家居联盟成立 首期联合促销销售超5亿元

4月13日,由新浪家居主办,朗斯、TATA、圣象、意风、瑞宝、顾家、马可波罗、金牌、乐家、好莱客等十大行业领军品牌携手组建的“中国好家居品牌联盟”在北京正式成立。

  当天,“新浪中国好家居”同步在北京、上海、重庆、沈阳、成都、杭州全国六大城市联动举办首期惠民工程。据初步统计,全国有近3万户业主参加了“新浪中国好家居总裁直播特供会”活动,签单超过6万单,销售额突破5亿元。

新浪中国好家居搅热百城家居市场 第2季签单超20万单
新浪中国好家居搅热百城家居市场 第2季签单超20万单

6月15日,由新浪家居主办,朗斯、TATA、圣象、意风、瑞宝、顾家、马可波罗、金牌、乐家、好莱客、松堡王国、今顶吊顶等十二大行业领军品牌携手组建的“新浪中国好家居品牌联盟”第2季惠民工程成功举办。

  当天“新浪中国好家居”同步全国50个城市联动举办,新浪家居全程视频直播了此次活动,可谓盛况空前。据初步统计,新浪中国好家居品牌联盟全国惠及25万网友,签单超过20万单,有数十万网友关注,同时超过10万户业主到现场。

易居中国副总裁、新浪家居总经理 文东

让消费者能够买到市场上最有品牌影响力的、最有质量保证、售后服务最好的家居建材产品,同时也能够让这个行业里面最有名的品牌有更好的销售机会和展示机会。

圣象集团总裁 郭辉

受目前市场现状影响,各品牌采取积极应对手段,让消费者能用优惠的价格买到大品牌。但是目前联盟组织正处在摸索阶段,参差不齐,鱼龙混杂,也请大家相互监督。

顾家家居副总裁 刘宏

新浪中国好家居品牌联盟是强强联手,团结的力量,顾家家居为消费者提供高品质的产品和服务。

中国好家居联盟会长、朗斯董事长 向伟昌

联盟凝聚十二大诚信品牌,强强联手,资源整合,将节省下来的经营费用,最大限度让利给业主,带给大家利益与好处,为消费者营造一个尽享尊贵的“五星级”的家。

松堡王国董事长 郭向阳

松堡王国此次加入新浪中国好家居品牌联盟,也弥补了儿童家具品牌在联盟的空缺。儿童家具产业未来发展空间很大,也是社会发展的需要。

金牌橱柜总经理 潘孝贞

无论呈现给消费者的是何种服务形式,品牌营销创新都要让消费者更幸福地消费。

TATA木门董事长 吴晨曦

第2季比第1季有很大的提升,规模扩大了,从第1季的六城联动,到现在的50个城市;范围更广了,从原来的10家发展到了12家;优惠力度更强了;推广状况更加空前了。

好莱客衣柜董事总经理 詹缅阳

新浪中国好家居品牌联盟是各个品牌抱团取暖的一个营销模式,是件好事。对于消费者和商家来说,都得到了实惠,值得推广。

瑞宝壁纸董事长 王树民

要让品牌在激烈的竞争当中有自己的一席之地,每个品牌应该在围绕消费者利益方面做好内功,打好坚实的基础。

西安晚报:家居建材业品牌联盟引领竞争格局

国内最早、宣传最为密集、专业化程度最高的当属“冠军联盟”。经过整合后,联盟品牌可实现客户资源、资金资源和渠道资源的全方位共享。家居品牌之所以青睐跨界整合,主要原因还在于单一产品经营利润空间越来越薄,联盟品牌可以共享抵御风险。

西安日报:多渠道营销助力家居行业突围

产业的发展,要以集群化的市场效应为平台,以专业、高端的市场为支撑,为此专业化大卖场吸引着商户进驻,成为近年来西安家居业发展的重要模式。专业市场,本意是想让修建的“场”通过人气聚集的“市”来带动商机,带来收益,然而何时能形成“市”,是众多卖场和单品商家最为头疼的,转变思路,寻求多渠道营销,成为家居行业突围的重要选择。

新浪家居:家具企业结成联盟专攻保障房业主

目前,家具行业的发展趋势是越做越高端,但在房产调控从紧的大趋势下,今年以来家居企业经营不太乐观。红星美凯龙与北京六大著名家具品牌根据市场的消费需求,及时调整市场策略,组建了“保障房家居专供服务联盟”,一批比市场上同类产品便宜三成以上的保障房定制家具正在推向市场。

新浪家居:城外诚首次联手“京派家具”

城外诚首次联手“京派家具品牌联盟”推出全国名品家居博览会,也是继前两轮之后发起的第三轮“爆破营销”。“京派家具品牌联盟”的20多位总裁将会齐聚城外诚开展诚信宣言以及现场签售等活动,消费者购买联盟成员的所有产品将在底价之上再享受折上折的优惠。

新浪家居:家居企业借奥运营销谋突围

家居界掀起了一轮奥运“营销热”,很多家居企业希望借着奥运的“东风”再创佳绩。2008年,受奥运经济的拉动,很多家居品牌都实现了奥运经济的盈利。与4年前的北京奥运会相比,今年的家居行业显得要寒冷不少,奥运营销的活动相对也少了很多。记者采访了数十位家居业内人士,大部分人表示,今年奥运会对家居市场影响不大。但是也有不少商家搭上了奥运营销的顺风车。

重庆晚报:家居商抱团出击 联盟成热词

联盟,或许是最能体现重庆家居品牌生存现状的热词。环顾陶瓷卫浴、橱柜地板、灯饰软装各大品类的主流品牌,几乎无一例外都是某一品牌联盟的成员。而每个联盟均会宣称自身囊括了家居行业的全品类。