“家具下乡”填补农村市场空白

　　随着国家“家电下乡”、“汽车下乡”等一系列惠民措施的出台，不仅引爆了农村消费市场，同时也拉动了产业的健康发展。中国家具协会应时而动，主动联合多家有影响力的专业市场，将力推“家具服务农村”计划。

　　在2009年5月召开的“家具服务农村”研讨会上，中国家具协会副理事长陈宝光就这一选题和业内专家学者展开研讨，大家最终一致认为中国家具协会此举将有利拉动农村家具消费、有利于促进行业健康稳定发展、有利于改善民生，缩短城乡居住条件的差距、有利于完善农村生产和流通服务体系建设。目前，国内业已形成的四大家具市场：乐从、蠡口、武侯、香河均处于二、三级市场，主要销售目标是面向城乡市场，已经具备“家具服务农村”的条件。因此，中国家具协会将会首先牵头四大市场开展这项工作。

　　文化家居成时尚

　　同样是结婚，广州花都、增城、从化的一些农民除了购买彩电、洗衣机、摩托车之类的东西外，还特地去家居卖场选购办公家具，其中包括书柜、电脑台、转椅等，专门布置一个时尚的农家书房。

　　据广东省家具协会的调查，目前广东至少有80%的农民结婚、盖房都要选购各种成品家具。其中一半以上的新建农村住房还设计有专门的书房或布置了办公家具。据了解，这种农民购买办公家具的变化主要来自以下几方面的原因：首先是农民文化素质的提高，使他们越来越向往有文化品位的家居环境。其次是经过20多年的农村改革，农村以家庭为核算单位的模式已更加完善，既是生产单位，又是消费单位，也就有必要购置一些必需的办公家具在家里办公，以适应时代的变化。再次是逐渐富起来的农民对文化的新追求。在自己的居室内安置上一套自己喜欢的办公家具，已经成为一种时尚。对此，有业内专家分析指出，家具生产与销售企业应该关注家具市场的这一新变化，针对农村特点，多开发一些适合农民使用的、价格适中的办公家具。

　　名牌家具市场空白

　　虽然农村家具市场已经显示出巨大的潜力，但由于长期以来被企业忽视，品牌家具在农村市场还是一个空白。当前，农民的生活水平有了很大的提高，消费观念也发生了不少变化，众多农村青年办喜事都考虑追求款式与风格。所以，传统的家具已经无法满足农村家具消费的需求，但据调查，很多农村人都曾为买不到理想的家具而发愁，特别是年轻人结婚时，更是无法买到称心如意的家具。

　　据了解，目前农村市场上做家具与卖家具的也不少，却几乎都没有牌子，许多新家具买回来用不了多久，不是走样，就是掉漆。许多农村人也知道一些品牌家具不错，可那些家具在农村几乎见不到，而且，对于许多名牌家具来说，上万元甚至几万元一套，农民就算见到，多数也买不起。事实上，农民买家具，首先考虑的是耐用、价廉。目前的农村，在生活条件、消费观念、审美情趣都发生了变化的情况下，买家具也像买家电一样，喜欢买一些名牌，既使不是名牌，也希望买到优质产品。这对许多地方品牌家具来说，是一个很好的商机。

　　抓住农村消费特点

　　专家介绍，农村建筑业、旅游业、文体娱乐设施的蓬勃发展，带动了家具产品的巨大需求，尤其是今年上半年以来，位于城乡结合部的家具市场经营状况明显得到改善。以增城新塘的万户来家居为例，近一时期，农村消费人群越来越多，有的来自周边村镇，有的则从临近的惠州市下属区县赶来。同样的情景也明显出现在广东的大型家具集散地和生产基地，如顺德、东莞等地区。在顺德乐从的顺联家具城，信息时报记者采访了解到，由于产品款式时尚、价格也比较实惠，该家具城吸引了不少农村消费者。珠三角地区的农民大多经济条件较好，购买家具出手大方，对产品档次、设计的要求与来自深圳、广州等大城市消费者基本相同。

　　对此，广东省工商联也发布了《关于出台我省“家具下乡”政策的建议》，鼓励“家具下乡”。广州市消费者协会的有关负责人分析，要抓住市场商机，广东的家具企业应该注意一些农村家具消费的特点：一是农村家具购买形式多以群体出现，即使周边距离较近的买家，虽人数相对零散，但选购家具数量仍然不小。二是购置家具多以成套、成批为主。三是款式多以传统、实用为主，饰面颜色主要以深色、厚重、喜庆、热烈的色彩为首选。由于农村住房宽敞，对于家具的选择，多以体积较大、舒展气派为首选。四是制材方面集中在实木和集成板材以及中纤板等方面。五是竹制和塑料家具好销。六是低档家具、旧家具失去市场，中高档家具购买踊跃。七是对新家具的渴望与需求强烈。

　　信息时报记者 刘潇

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