解读富安娜

摘要：富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年8月，坐落在风光旖旎、经济飞速发展的南国特区――深圳，是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的，具有强大综合实力的知名家纺企业。

　　富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年8月，坐落在风光旖旎、经济飞速发展的南国特区――深圳，是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的，具有强大综合实力的知名上市家纺企业(深圳证券交易所A股上市，证券代码：002327)。富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，现拥有主打品牌“富安娜”、明星品牌“馨而乐”、高端品牌“维莎”，以及大众品牌“圣之花”，覆盖多层次的市场需求。

　　在中国，富安娜始终致力于为消费者提供艺术家纺产品与艺术家居生活方式，公司成立至今，已设立有直营渠道管理中心和加盟渠道管理中心，在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙等大中城市建立有23个子公司，在全国31个省、市、自治区建立了1400多家直营专卖店柜和加盟专卖店柜，多年来营业收入在国内市场独占鳌头。目前，富安娜还全面进驻了北京王府井集团、东北大商集团、上海百联集团、深圳茂业集团等中国著名的商业系统，与其建立了战略合作伙伴关系。国内市场的稳健发展为富安娜的国际化战略奠定了坚实的基础，如今的富安娜已在欧洲、美洲、澳洲及亚洲建立起了国际销售网络，产品出口面向数十个国家和地区。未来，富安娜将在海外通过设立分公司和开设品牌专卖店继续延伸国际市场触角，为最终成为世界领先艺术家居生活方式提供者而努力。

　　作为中国最早成立的家纺企业之一，富安娜始终以良好的品牌形象、卓越的产品品质，赢得社会及广大消费者的广泛认可。富安娜先后通过ISO9001:2000认证，获得中国名牌、广东省著名商标、中国驰名商标等荣誉称号；公司保持平均每年推出近200种新款花型的开发速度，并连续多年在中国和世界家用纺织品设计大赛上屡获殊荣。十余年来，富安娜已累计开发数千种花型，拥有实用新型专利1件，外观设计专利7件，著作权121件，是国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业之一；同时，富安娜在企业管理、销售渠道、制造工艺、面料款式上创造了中国家纺行业的多项第一，为中国家纺行业及大众生活做出了具有开创性意义的杰出贡献。

　　第一，富安娜是国内家纺行业中，最早将现代企业经营战略中的CIS及VI系统引入研发、生产和营销中的企业，极早地明确企业的社会定位，积累公众的认同度，有效提高企业知名度。

　　第二，富安娜开设了中国家纺行业第一家专卖店，同时开创了国内床上用品特许连锁经营的先河，创立了“直营+加盟”的营销模式，为中国家纺行业的销售渠道树立了成功的典范。

　　第三，在中国家纺行业内，富安娜首次将欧洲时尚的纺织品设计理念与民族绣花工艺相互嫁接，催化了中国家庭传统生活观念的更新，创导一种具有鲜明欧化艺术品味的生活方式。

　　第四，在亚洲范围内，富安娜是第一家也是唯一一家将具有业内最高水准的平网印染技术应用于床上用品的研发、生产与规模化经营的企业。

　　第五，富安娜在中国首次将具有国际化潮流且得到欧洲EFC与国际FSC等权威机构高度认可的天丝面料用于家纺行业。这不仅掀起了一股以优雅高贵为主旨的床品风尚，更为中国家纺行业在面料材质的选取方面开辟了新领域。

　　第六，富安娜在国内率先应用最大针数可达33600针、最大独幅规格可达280CM×1000CM的双龙头双吊提花工艺，结合精致的真丝面料，孕育出具有超高精度和独幅超大回位的床品，表现出阔幅花形的饱满大气和庄重典雅，为消费者演绎艺术家纺的极致享受。

　　2004年，富安娜相继启动“长三角战略”和“珠三角战略”，现已建成江苏常熟工业园和深圳龙华工业园，在生产、物流等方面应用目前世界最先进的设备和技术，引进先进的ERP信息管理系统，拥有现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系，为富安娜的再次腾飞奠定了坚实的基础。

　　2006年公司已完成股份制改造，走上集团化发展道路，未来将逐步成长为世界级家纺企业。

　　2007年，富安娜引进全球最先进的SAP公司生产的管理系统，积极导入世界领先的管理体系，实现企业的系统化管理，和销售网络终端的优化，迈出了国际化经营与管理的重要一步。

　　2008年，富安娜聘请华盈恒信提供人力资源管理咨询服务，将绩效管理、任职资格管理等纳入企业管理系统，标志着公司的科学管理又迈上一个新台阶。

　　2009年12月，富安娜A股成功发行(股票简称：富安娜；证券代码：002327)，借助资本市场的巨大推力，富安娜将进一步强化产能，增加公司营销网络的覆盖密度，提升企业的现代化管理，巩固和提升公司在行业中的优势地位。

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