家居行业热衷网络营销网销模式渐成熟

icon 2011-05-30 10:39:40

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摘要：市场经济下，企业历来重视渠道的建设及维护，“渠道为王的时代”是所有企业不得不遵守的游戏规则。在商业流通领域，电子商务已成为市场大势所趋，众多的家居品牌渐渐意识到这一点，并开始分食电子商务平台带来的利润蛋糕。

　　市场经济下，企业历来重视渠道的建设及维护，“渠道为王的时代”是所有企业不得不遵守的游戏规则。在商业流通领域，电子商务已成为市场大势所趋，众多的家居品牌渐渐意识到这一点，并开始分食电子商务平台带来的利润蛋糕。据了解，曲美、圣象、大自然、酷漫居、瑞宝壁纸、华耐立家、喜梦宝、TATA木门等知名家居企业已经开始试水电子商务，新兴的网络销售为企业在市场争夺份额而保驾护航。

　　家装业网销逆市增长

　　家装市场受楼市新政的不利因素影响严重，但与疲软的实体市场不同，在网上，家装零售业却逆势增长，交易异常火爆。某电子商务人士称，电子商务有降低渠道成本、不受地域限制等优势，因此抗压能力会更强。而越来越多的消费者开始从网上购物，更是助推了家装业网购市场的扩张。

　　另外，“80后”群体通常依赖于网络搜索信息，对网络购物有一种无法抗拒的热爱，包括对家居用品的选购也高度依赖网络平台。为此，家居电子商务平台如雨后春笋般出现，在业内引起了广泛的关注。

　　家具网销模式日渐成熟

　　虽然家具行业进军网购市场不久，却有许多家具商家力争拼抢网络营销这块新鲜蛋糕。据了解，如今网上的家具电子商务网站共分为三类：第一类是依托实体店家具卖场建立起来的网站；第二类是自己有厂家并有一定的知名品牌，设立家具网店，一方面是宣传品牌，另一方面是增加一个销售渠道等；第三类就是既没有实体店也没有自己的品牌，自主建立网站平台，并与一些家具品牌建立互助合作关系，在网上销售。