JLa设计 X 兴发铝业：设计叙事驱动商业价值跃升
兴发铝业创立于1984年，总部扎根广东佛山。自80年代起，兴发铝业深耕铝型材研发，95年率先获得国家专利。
四十年发展，兴发构建了从原材料到高端应用的全产业链体系，产品覆盖建筑幕墙、门窗系统及工业型材，广泛应用于全球地标项目 —— 迪拜哈利法塔、北京大兴国际机场、伦敦碎片大厦 等。近年数字化转型，从“制造”到“智造”，年产销突破85万吨、服务覆盖100余个国家和地区。
本案展厅便位于佛山总部。
兴发合作“世界第一”的项目( 部分，图源网络 ）
中国铝型材第一
四十年铝业标杆的升级挑战
兴发铝业作为中国铝型材行业的标杆企业，拥有四十年历史积淀，市场份额稳居全国前三。然而，传统展厅布局导致"扎实可靠"与"创新引领"双核形象无法有效传递，在制造业升级的关键期，如何实现新旧融合，成为企业亟需解决的命题。
如何在有限成本与时间内，
让传统制造业标杆企业摆脱刻板印象，
同时提升品牌价值与商业转化？
让空间本身讲述"承旧启新"的品牌故事，
更生动有趣、具记忆点的参观体验，
而非依赖冗长解说？
策略设计01
融合功能
摒弃大改 原骨架微改造
原来的布局呈矩阵规整排列，并有多个柱体穿插其中，办公大堂、展厅、休闲区功能分区明显。如此，空间策划在既有条件下，采用蝶翼弧线天花与隔断系统，彻底消除大堂与展厅的物理隔阂。
原独立区域，整合为游园式动线，参观者无需来回折返，自然沉浸于"蝶翼"叙事流，空间利用率提升，体验从"观看"转为"参与"。
自此，轻盈地完成了大体的视觉提升。
蝶翼振翅，隐喻从工业文明到智能时代的必然跃迁。
继而保留企业原有展厅骨架的基础上，进行有机更新，避免大拆大建：将原以"观看"为主的展示区域转化为可停留、可放松、可深入沟通的复合场景。
夹层玻璃栏杆的部分，融合铝材改造为展示栏，实现"功能即展示"的场景化表达。新旧元素自然交融，让空间从被动展示场升级为沉浸式价值体验场。
动线体验也做新的考量，以"园"为脉络，步移景异间，引导参观者沉浸于企业蝶变叙事。
展厅内直接用产品搭建，使得铝材产品力在场景中绽放。发展如园，不疾不徐，让每一次迭代都成为建筑与自然的温柔对话。
策略设计02
主题叙事
实现企业精神的场域转译
如何展现其发展历程的事实融入室内，成为空间中不可忽视的阐述命题。
迭代“蚕丝”的轻盈概念，设计以新的主题进行企业与场域精神的重叠构建 —— 以"破茧-蝶变-腾飞"核心视觉隐喻串联展厅，系统讲述铝材与企业进化史。
陈列的世界地标建筑模型，是兴发42年来向世界发声的缩影。地标模型打造成打卡点，彰显品牌高度，绿植和节能系统的使用，使得访客在空间内能亲自感受品牌对可持续未来的切实投入。
从 迪拜哈法利塔 到 北京大兴国际机场、伦敦碎片大厦，兴发的幕墙产品让中国品牌享誉国际。
展厅会议室 线条流畅 高效简洁
党建发展馆，务实创新凝聚核心竞争力
因开拓进取、与时同新的想象力与研发力，自中国有色金属加工工业协会评定行业排名开始，兴发铝业始终保持着行业第一的地位。
工业逻辑延展为企业的精神与哲思 —— 铝材的柔韧，非止于材料，是民族自信的激流勇进，也是人类文明的生生不息。
策略设计03
艺术为髓
打造有情感认同的展厅体验
融入"城市共生"艺术装置、"时光走廊"等互动节点，将材料温度化、历史故事化。客户通过触摸、光影互动，自然感知企业蝶变历程，品牌记忆点显著增强，深化观者情感认同。
原石艺术装置、具有未来感的产品展示进一步丰富细节体验，它们如城市的核心底座托举起城市建筑群，隐喻企业从矿石源头的深邃启程。
走出展厅，目之所及环形吧台。空间叙事于此闭环，环环相扣。
在原有圆形投影装置下增设功能吧台，承载商务洽谈与休息交流的功能。
大厅中央岛形吧台，上下呼应的环形设计如初心流转，无论行至何方，皆在环中归位。
兴发铝材精铸的全球地标建筑群艺术装置巍然矗立，每处细节，皆是产品力的无声宣言。
本案创新总结
成熟制造业无需高成本大拆大建，精准的微改造与叙事设计，即可驱动商业价值跃升。
设计精准契合企业务实需求，将品牌基因、发展历程与未来愿景融入空间细节，使传统展厅从被动展示平台，升级为主动价值转化引擎 —— 空间不再仅是物理载体，而是品牌溢价的放大器、客户转化的加速器，并成为展现和巩固行业头部竞争力的核心资产。
（ 一个彩蛋 ）
JLa设计总监刘家耀
三分钟赏析兴发设计
项目信息
项目名称 ：广东兴发铝业有限公司
项目地址 ：中国·佛山
设计面积 ：2300 ㎡
竣工时间 ：2025年3月
设计内容 ：大堂、展厅博物馆、二层办公室
设计机构 ：JLa设计集团
设计总监 ：刘家耀
商务团队： 林翠红
项目管理： 林海成
甲方团队： 罗国球 张香云
展厅设计顾问: 广州市大迈文化传播有限公司
摄影摄像: 广州光年折叠科技文化传媒有限公司
特别鸣谢: 大道恒美品牌战略
后记：设计 X 品牌观察
企业品牌展厅设计的第一要义：战略与文化的空间转译
文 / 朱美乐 女士
品牌战略专家 大道恒美创始人
承接全球前三、兴发铝业品牌展厅设计任务，对承设计单位（JLa设计是我一直很认可并深度合作的设计机构）而言，既是认可，更是一场关于行业认知的深度践行。在当下品牌展厅设计领域，一个普遍的病灶亟待破解：设计常被割裂为战略、文化、视觉、空间等孤立维度，各成体系却互不贯通。更有甚者，因专业力量的碎片化与低维度，许多展厅脱离企业业务内核，沦为产品堆砌的“资料库”或追逐噱头的“奇观场”，最终成为设计者自说自话的个人叙事载体，彻底背离了品牌展示的本质。
这迫使企业与设计团队共同直面一系列核心追问：品牌升级真的需要“颠覆重建”的断腕式革命吗？设计能否跳出表象修饰，真正驱动深刻而持久的品牌进化？在预算受限、旧构存续的现实框架下，能否以“有机更新”的智慧精准介入，激活空间潜能、实现价值重构？如何将抽象的战略蓝图、厚重的历史基因，转化为可沉浸、可共鸣的空间叙事系统？如何打破功能壁垒构建融合场域，让历史资产成为对话未来的新载体？又如何将“制造向智造跃迁”的宏大命题，转译为游园式动线，让铝材的物理特性升华为企业精神隐喻，让产品本身成为空间的构筑主角？
答案的核心，在于重构设计师的核心角色——从单纯的美学营造者，转变为企业的“战略官”与“文化转译者”。这意味着展厅设计必须超越美学层面，成为将抽象战略与文化内核编译为可体验空间的精密过程。见证着JLa设计与兴发铝业多轮深度共创的过程，主创团队将这一“转译”核心锚定三个关键维度：其一，战略转译，让宏大命题落地为可感知、可游历的空间场景；其二，文化转译，让企业奋斗历程与精神特质获得荣耀感的可视化表达；其三，价值转译，以足够的自信让核心产品为自身代言，让价值主张无需赘言。
由此，JLa设计担纲下的空间完成了从静态陈列馆到动态品牌价值传达场域的升级——它无需声张，却能在访客的移步换景中，完成最深刻的客户沟通与心智占领。品牌展厅的本质是“讲述品牌故事，激发市场想象”，而设计者的使命，便是用专业洞察力挖掘企业最独特、最坚实的价值矿脉，将其淬炼成打动人心的叙事，以创新设计语言让品牌生命力具象化。最终，让物理空间升华为凝聚内部信仰、连接外部市场的战略枢纽，让深厚的“制造根基”自然绽放出迷人的“智造光芒”。
兴发铝业展厅成功的设计实践，绝非孤例，而是存量时代下所有企业品牌空间升级的共性命题。期待这套以“战略与文化转译”为核心的设计方法论，能推动场域设计与品牌战略的深度融合，为传统制造业的转型升级，提供一条可复制、可持续的价值升级路径。
