文化铸魂 聚力向上｜伊派・爱马仕以“家”文化赋能，领航高端陶瓷行业高质量发展

  当前,国内家居建材行业正处于品质升级与品牌分化的关键转型期,高端岩板与瓷砖赛道的竞争逻辑已从单一产品比拼,转向品牌力、文化力与服务力的综合较量。在消费市场理性回归、行业格局持续优化的背景下,如何坚守品牌初心、深耕伙伴赋能、践行长期主义,成为头部品牌破局突围的核心命题。近日,记者从伊派·爱马仕品牌方获悉,作为深耕意式岩板领域五十余年的超一线品牌,该品牌正立足高端家居美学赛道,以战略布局、文化赋能与伙伴共生为核心,凝聚全国经销商力量,探索高端陶瓷行业高质量发展的新路径。

  逆势深耕,品牌向上——以持续投入筑牢超一线品牌根基

  面对行业市场环境的周期性调整,不少品牌选择收缩投入、保守发展,而伊派·爱马仕始终保持战略定力,坚持“持续投入、品牌向上”的发展逻辑,以扎实的布局与昂扬的精气神,筑牢自身超一线品牌根基。记者了解到,目前该品牌已在全球范围内布局四大核心基地,分别位于中国广东、马来西亚吉隆坡、意大利 Sassuolo 及中国上海,配备 30 余条现代化的意大利智能化生产线,同时拥有长三角地区规模领先的岩板家居定制中心。

  与此同时,伊派·爱马仕持续加大投入,斥资入股广东两大生产基地,同步筹建3500㎡佛山总部运营中心,为供应链优化与渠道赋能筑牢坚实基础。值得关注的是,品牌正式官宣推出全新GET艺术特色瓷砖平台,该平台以伊派·爱马仕监制标准严苛选品,打通高效供应链壁垒,真正实现选材更便捷、设计更高效、落地更省心。记者了解到,作为品牌布局线上线下一体化新零售的重要载体,GET平台整合经典仿古砖、木纹砖、古堡拼、小花砖、护墙板与大花片五大核心产品板块,构建起全品类美学选材体系,既为设计灵感落地提供有力支撑,也为经销商拓宽了服务维度,更为消费者打造了高阶空间美学体验。

  据行业数据显示,2025 年伊派·爱马仕实现产品品质稳步提升,全面达到高端品质标准,711 欧标交付体系与快速响应机制日趋成熟,岩板产品成功完成从 1.0 到 2.0 的迭代升级,构建起“手工定制、进口先锋、国内高定”三大核心产品体系。品牌店面形象升级至 6.0 版本,打造五大专属展示专区,全面提升终端体验与市场竞争力。业内人士表示,伊派·爱马仕实打实的投入与深耕,不仅彰显了品牌稳健向上的发展态势,也为行业树立了逆势增长的标杆。

  文化铸魂,聚力共生——以初心让“家”的温度落地生根

  在品牌竞争日趋激烈的当下,文化赋能已成为品牌差异化发展的核心竞争力。记者在伊派·爱马仕全国经销商交流会上注意到,该品牌全新宣导落地的“家”文化,正成为联结品牌与合作伙伴的精神纽带,其以“利他、真诚、拼搏、共荣”为核心关键词,打破了传统厂商之间“单纯合作”的壁垒,构建起“一家人不分你我”的共生生态。

  不同于部分品牌“重招商、轻赋能”的模式,伊派·爱马仕始终将经销商的托付视为核心使命,把伙伴发展放在优先位置。为助力经销商成长,品牌专门组建金牌导师团队,通过全年常态化帮扶、专题宣讲、一对一指导等形式,毫无保留地分享实战经验,让“先富带后富”的理念切实落地。

  据悉,自 2010 年起,伊派·爱马仕已连续十余年持续为经销商赋能,多次组织经销商前往意大利、日本开展设计游学,探访米兰家具展等国际顶1级家居盛会,同时依托上海设计之都的全球美学资源,整合优质设计力量,带领经销商深耕高端美学赛道。在持续赋能下,经销商的审美素养、专业能力与服务水平得到显著提升,伊派“家”文化理念也获得了全体伙伴的广泛认同,成为经销商在高端市场竞争中的“底气所在”。

  榜样引领,声传心声——以自身践行诠释“家”文化力量

  在伊派·爱马仕“家”文化落地交流现场,记者看到,多位“家”文化典型经销商代表依次登台,面向全国伙伴分享一线运营实战经验,既有终端获客、团队管理的技巧,也有与品牌同心同行、共克时艰的感悟,这场开放共享的经验交流,正是品牌“利他共荣”家文化的生动实践。来自华东地区的经销商代表坦言:“在市场低迷期,是总部的全方位支持让我们站稳了脚跟,从产品供应保障到营销方案定制,再到团队培训赋能,总部始终想我们所想、急我们所急,这种‘一家人’的归属感,让我们更有信心与品牌共进退。”另一位深耕行业十余年的经销商则表示,依托品牌“家”文化的引领和赋能,自己的店面从单一销售转向高端美学服务,客户粘性大幅提升,经营效益也实现了稳步增长。

  记者注意到,现场伙伴们的分享朴实而真挚,每一个案例都彰显着厂商同心的力量,也让“利他、真诚、拼搏、共荣”的家文化理念变得可感可触。这种“榜样引领、经验共享”的模式,不仅让优秀经验在经销商群体中广泛传递,更推动了全体伙伴共同成长,进一步夯实了伊派·爱马仕的渠道凝聚力。

  金牌导师,授牌颁奖——以专项赋能助力团队共同成长

  为进一步完善经销商赋能体系,让“家”文化的赋能更精准、更落地、更长效,伊派·爱马仕在会上举行了金牌导师授牌仪式。记者了解到,此次授牌的 13 位金牌导师,均是在行业内深耕多年、拥有丰富实战经验与专业能力的佼佼者,涵盖运营管理、终端销售、美学服务等多个领域。授牌仪式上,伊派·爱马仕中国区总裁夏可彬在接受记者采访时表示,金牌导师是品牌赋能经销商的核心力量,是“先富带后富”理念的践行者,更是家文化的传递者。“希望各位导师能够牢记使命,毫无保留地分享经验、传授技巧,助力更多经销商成长壮大,推动整个渠道共同进步,让‘家’文化真正落地生根、开花结果。”现场响起的热烈掌声,也印证了大家对品牌赋能举措的广泛认同,为后续品牌全方位赋能经销商、实现厂商共生共赢奠定了坚实基础。

  伊派·爱马仕中国区总裁夏可彬(图)

  在记者看来,文化凝聚力与战略执行力已成为当前家居建材行业品牌穿越周期、持续领跑的核心竞争力。伊派·爱马仕以“家”文化为精神纽带,以长期主义的战略投入为发展根基,通过全员学习、理念宣导、榜样引领与专项赋能,让“利他共荣、拼搏向上”的价值观获得广泛认同。其不仅为经销商伙伴搭建了稳健成长的平台,也为高端岩板瓷砖行业的协同发展提供了可参考的实践样本。未来,随着“家”文化的持续深化与落地,伊派·爱马仕将继续与全体经销商家人同心致远、共创共赢,以品质与美学赋能高端家居空间,书写品牌高质量发展的新篇章!