俞小亮：四大举措激发消费潜力 数字化、场景双轮驱动

  近日，2026年全国绿色智能家居消费节启动会在杭州欧亚达家居秋涛商场举行。活动由中国建筑材料流通协会主办，协会家居建材市场专委会执行，杭州欧亚达家居协办。

  图｜2026年全国绿色智能家居消费节启动会现场

  2026年全国绿色智能家居消费节是落实国家拉内需、促消费政策部署，推动促消费政策在建材家居领域落地实施的具体举措。今年已经是连续第五年举办。

  义乌国际家居城副总经理俞小亮在启动会期间接受新浪家居记者采访，就家居城促进消费情况以及在“丰富消费场景”“数字化升级”方面的具体举措回答了记者的提问。

  图｜义乌国际家居城副总经理俞小亮接受媒体采访

  四大核心举措全面发力 激活消费潜力

  俞总介绍，在促消费举措方面，义乌国际家居城重点从四个方面着手：

  一是突破传统经营模式，积极引进源头工厂店与直营店，依托源头直供的价格优势有效降低消费成本，进一步增强市场吸引力。
二是升级家居节IP，打造建材节、睡眠季等季节性促销活动，同时深化各类异业联盟合作，推出“买家居送服务”等融合让利模式，丰富消费者选择。

  三是构建立体宣传矩阵，整合线上线下渠道资源，扩大活动覆盖面与影响力。

  四是优化服务体系，提升消费者购物体验，为促消费提供有力保障。

  谈及预期成果，俞小亮表示，通过源头让利、活动引流等举措，有望有效拉动市场整体交易额，激活消费潜力，推动消费热度持续攀升。同时，借助消费节的带动效应，义乌国际家居城将实现从行业品牌向社会品牌的跨越，大幅提升在浙中区域内的知名度与美誉度，形成对周边省市的消费虹吸效应。

  丰富消费场景 打造沉浸式体验空间

  围绕本届消费节“丰富消费场景”行动计划，俞总介绍了市场在场景创新方面的具体举措。一是策划“免费样板间”等体验式内容，搭配设计沙龙、新品发布会、异业联展等配套活动，让消费者沉浸式体验家居产品与设计，提升参与感与体验感。二是实施“进口品牌引育”行动，打造进口家居集聚区块，引入国际一线家居资源，丰富高端化、品质化消费场景，更好满足消费者多元化需求。

  数字化升级 构建线上线下融合新生态

  在数字化升级方面，义乌国际家居城同步推进多项创新举措。一是培育“带货达人”，市场给予专业支持，以商户私域流量带动市场整体流量，同时依托抖音、小红书等平台开展话题营销，吸引年轻消费群体打卡消费。二是全面推进场内智能空开、智能水电表改造，实现市场运营的数字化管控，并上线家居城室内导航系统，优化消费者逛购路径，提升消费便捷度。三是依托新媒体平台策划体验式话题营销内容，实现线上破圈传播，建立与商户的联合宣传机制，精准投放各类广告，达成线上引流、线下转化的效果。四是搭建“市场流量池 + 商户私域流量”双向赋能机制，打通市场与商户的流量链路，推动流量高效留存与转化。

  俞总表示，义乌国际家居城将以本届消费节为契机，持续深化场景创新与数字化转型，为消费者提供更加丰富、便捷、高品质的家居消费体验，助力绿色智能家居消费持续升温。

  图｜义乌国际家居城