美大“超级品牌月”引爆旧厨焕新 激活存量市场

  近日，集成厨电行业领军企业美大（股票代码：002677）正式启动“超级品牌月·厨房焕新计划”，活动周期为2026年4月至5月底，在全国千城同步落地。活动以总部直降、套系让利、以旧换新补贴及免费专属服务等多重举措为支撑，助力万千家庭轻松升级厨房空间，推动旧厨改造与绿色智能消费升级，进一步激活存量家装市场潜力。

  当前，传统厨房普遍面临油烟吸排差、设备老化、空间拥挤、清洁繁琐、能耗偏高等痛点，不少家庭因改造繁琐、预算不足、选购迷茫而迟迟未能焕新。美大精准直击用户核心诉求，打造一站式、低成本、少折腾的旧厨升级方案，覆盖集成灶、洗碗机、净水系统、蒸烤箱等全场景厨电，兼顾实用性、性价比与智能化体验，全方位满足家庭焕新需求。

  集成灶行业正处于从“新房增量”向“存量焕新”转型的关键节点，美大以本次焕新计划为重要抓手，通过服务重构、机制创新、渠道赋能等举措，率先打通旧厨改造的堵点痛点，不仅激活了千万级存量市场活力，更重塑了行业增长逻辑与竞争格局，为行业转型发展提供了清晰路径。

  值得注意的是，美大本次超级品牌月并非简单的季节性促销，而是面向存量市场的系统性战略布局，其从机制、服务、产品、渠道四大维度实现行业创新，构建起完善的旧厨焕新运营生态，为行业存量转型树立了标杆。

  1.机制创新：以旧换新企业直补，降低全民焕新门槛

  活动推出高力度专属补贴政策，旧厨家电置换至高享受企业专项补贴，叠加总部直降、套购优惠形成多重让利，大幅减轻消费者厨房改造的预算压力。同时打破品牌与品类限制，传统烟机、灶具、消毒柜、老旧集成灶均可参与置换，实现存量用户全覆盖；摒弃复杂营销套路，统一焕新价，政策透明、优惠直白，有效减少用户决策顾虑。

  2.服务重构：三免极速焕新，破解旧改核心痛点

  针对老旧厨房改造工期长、施工扰民、流程繁琐等痛点，美大打造标准化全流程服务体系，推出免费上门测量、免费旧厨专业评估、免费安装调试三大便民服务，构建从户型勘测、方案设计、旧机拆除到新机安装、售后保障的闭环服务模式。依托成熟终端服务网络，实现少拆少砸、无尘施工，最快24小时即可完成厨房整体焕新，不影响家庭日常生活起居，彻底打消消费者旧改后顾之忧。

  3.产品适配：全场景套系布局，精准匹配老旧厨房需求

  围绕小户型、老户型、精装房等不同居家场景，美大推出多款定制化厨房焕新套餐，覆盖基础精选、高端尊享、净水配套、旧厨专属等全维度组合方案。集成灶产品集多功能于一体，极致节省厨房空间、优化烹饪动线，精准解决老旧厨房面积狭小、功能缺失、布局混乱等难题。同时搭载智慧变频系统、智能互联、易清洁无油网、低噪节能等核心技术，契合当下健康化、智能化、绿色化的主流消费升级趋势。

  4.渠道赋能：全国门店联动，终端深度激活存量市场

  依托全国千城万店终端布局，活动实现线下门店统一落地、同步推广，形成强大品牌声势与市场规模效应。终端门店完成从单纯卖货网点向旧厨改造服务中心转型，配备专业改造设计师与专属施工团队，为用户提供一对一定制化改造方案。同时结合节点营销、到店礼遇、下定抽奖、老客回馈等形式，深挖家庭品质消费、孝心焕新等需求，全方位激活存量用户消费潜力。

  本次焕新活动的成功落地，充分印证了旧厨存量市场的巨大增长潜力。未来，集成灶行业将彻底摆脱对新房装修的过度依赖，逐步形成“新房精装精装+旧厨智能焕新”的双轮驱动格局，旧厨改造、以旧换新也将逐步取代新房零售，成为行业核心增长引擎，彻底改写厨电行业长期以来的增长结构。而美大打造的免费勘测、极速焕新等服务模式，有望成为行业服务标配，推动整个厨电行业服务向标准化、规范化方向发展。

  作为集成灶行业的开创企业与龙头品牌，美大凭借深厚的品牌底蕴、强大的技术研发实力、完善的渠道布局以及成熟的服务生态，在存量焕新赛道上持续扩大市场份额。与此同时，行业竞争也已从无序的价格战，转向产品价值、服务体验与整体解决方案的综合实力比拼。此外，本次以旧换新行动契合国家绿色消费、循环经济的政策导向，获得了政策与市场的双重加持，引领厨电产业向低碳、循环、可持续的方向稳步转型。

  综上，美大本次焕新计划绝非一场简单的商业促销，而是集成灶行业迈入存量时代的战略范本与行业宣言。活动成功打通了用户痛点、产品方案、价格激励、服务保障全链路，不仅激活了海量存量消费市场，更重新定义了行业增长逻辑与竞争规则。此次行动也进一步推动中国厨电产业从规模粗放扩张，向高质量发展转型，从单一产品制造，向全场景服务生态全面升级，引领整个行业迈入稳健可持续发展的全新周期。