紫荆花2026"NEO新生焕新家"618心动生活节圆满收官
2026年5月20日至6月25日，紫荆花以"NEO新生焕新家"为主题，联动抖音"心动生活节"，在全国范围内开展了一场为期37天的618年中大促活动。这是紫荆花2026年初发布"新产品、新零售、新数智"三大核心战略后的首次大型年中营销实战，也是NEO新生系列自上市以来迎来的首个重要消费节点。
活动期间，紫荆花以NEO新生系列全系产品为核心载体，通过线上线下全域协同、总裁直播重磅加持、千店联动同步推进，交出了一份成色十足的成绩单。
新零售驱动：从战略培训到千店联动，厂商关系完成深层重构
涂料行业的渠道变革，向来是数字化转型中最难啃的骨头。涂料作为重体验、重施工、重本地化服务的品类，天然依赖线下门店的承接能力。过去几年，许多品牌尝试线上引流、线下派单的模式，大多止步于"总部播、下面看"的尴尬境地。
紫荆花的新零售探索击中了这一痛点。2026年初，紫荆花在广东惠州召开"新质引领，共赢未来"新零售项目培训大会，汇聚香港叶氏化工集团与紫荆花新材料集团高层、全国家装涂料核心经销商及分销商代表等500余人，明确以抖音本地生活为核心阵地，推动厂商关系从传统的"交易关系"向"生态伙伴"升级。
紫荆花的破题思路清晰务实：总部不再扮演高高在上的管理者，而是转型为流量总枢纽和赋能中心；经销商则从传统的坐商，进化成本地生活服务的前沿节点。从短视频拍摄到抖音开播实战，从流量转化到客群运营，紫荆花总部联合抖音官方手把手教学、全程陪跑，让大量经销商从最初不会播、不敢播，到如今敢开播、能接单。这种从"认知统一"到"技能锻造"再到"实战淬炼"的系统设计，确保每一位参训伙伴不仅建立了战略认同，更完整掌握了从零到一的实战能力体系。
1月27日"百店联播"首战告捷，全国百家经销商同步开播，矩阵联动效应远超预期。3月13日，紫荆花新材料集团总裁陈传生以首席体验官身份亲自坐镇直播间，单场累计曝光超过44.56万人次，成交额突破224.5万元，斩获310余单，直播当天登顶抖音油漆涂料成交类目商家TOP1。4月紫荆花稳居抖音涂料类热销榜TOP4，5月再夺热销榜与飙升榜双榜前三。连续数月的持续性排名表现，证明紫荆花的新零售模式已经完成从"脉冲式爆发"到"常态化运营"的关键跨越，并在本次618活动中，线上矩阵从"百店联播"持续扩展，线下千家门店同步联动，实现了"云端引流、门店承接"的完整闭环。
618实战验证：总裁返场直播与全域联动交出成绩单
本次618活动自5月20日启动，紫荆花推出了多层级、多维度的营销玩法。一方面，推出"99元抢森青墙面漆·免费涂刷25㎡"服务，每户仅限1单，全国限量1000单，先到先得，单笔订单满2000元并发布相关创作短视频方可享受。另一方面，设置"抖音支付满999元/单·享618总裁直播间抽奖"机制，以订单编号为抽奖依据，奖品涵盖大疆pocket4全能套餐、追觅蒸汽洗地机、小米空气净化器、格力家用空调扇、JBL音响、等潮流好物；直播间同步设置福袋互动，赠送紫荆花定制好礼，有效撬动了消费者的参与热情。
6月18日晚，总裁陈传生再度坐镇抖音"紫荆花1982官方号"直播间，开启618返场直播。这场直播并非简单的"老板站台"，而是紫荆花已验证、可复制、经销商真正跟得上的新零售"陪跑"实战。直播间作为线上流量中枢，将海量曝光和精准客流通过数字化工具无缝对接到线下千家门店。
从实际成交来看，本次618直播由三部分构成：品宣场成交金额46161元、成交订单122单、消耗5924元；卖货场成交金额96775元、成交订单77单、消耗27655元；短视频成交金额581940元、成交订单43单、消耗2156元。三场合计成交金额724876元，总成交订单242单，总消耗35735元。短视频渠道以极低的消耗贡献了超八成的成交金额，显示出内容种草与精准投流的组合效应已初步显现。
从实际成效来看，本次618活动全国联动直播超106场，当晚成交金额超百万元，成交订单突破400+，直播总曝光超37W+。106场直播覆盖全国多个省份，总部与经销商矩阵联动效应进一步放大。
产品力筑基：NEO新生系列全阵容亮相，多重认证构筑竞争壁垒
本次618活动的核心产品，正是紫荆花于2026年初推出的NEO新生系列墙面漆。该系列以"高品质、高环保、高颜值"为核心定位，涵盖留白御污抗甲醛全效生态墙面漆、点彩焕颜抗甲醛全效肌理漆、森青竹炭抗甲醛无添加生态墙面漆、素底竹炭无添加全能优护底漆四款产品，构建起从底到面的全场景涂装生态。
旗舰产品"留白"具备Ⅰ级抗污、耐擦洗5万次、24H即刷快住、净化甲醛、0级防霉、Ⅰ级抗菌等性能，抗菌率高达99.9%以上，云柔肤感工艺与云母光泽让墙面兼具高级质感与视觉温度。"点彩"通过特制滚筒可刷出小羊皮、亚麻纹等立体肌理效果，回应了个性化表达的细分需求。"森青"主打竹炭净醛与高强遮盖，对比率达到0.95以上，哑光光泽柔和内敛。"素底"则作为全能优护底漆，具备0级防霉、防潮抗碱等性能，为上层涂装提供完美基底。
在环保层面，NEO新生系列全系采用竹炭无添加配方，搭载紫荆花EOD净味技术，经检测VOC、甲醛及可溶性重金属均未检出。系列产品通过了芬兰M1认证（留白）、美国绿色卫士金级认证、美国FDA食品接触认证、欧盟儿童玩具安全标准EN71-3、法国A+级认证、中国十环认证及3C认证等多项国际国内严苛标准，从产品端为品牌构建了坚实的信任壁垒。六大生活配色空间的同步发布，将色彩美学与情绪空间深度融合，让墙面成为承载居住者审美与情感表达的有机组成部分。
纵观本次618心动生活节，紫荆花以新零售打通线上线下全链路，以NEO新生系列承接年轻消费群体的品质需求，完成了一次产品力与新零售力的双重检验。正如叶氏化工集团行政总裁、紫荆花新材料集团董事长叶钧所言，就算是中国现在的存量市场，机会依然广阔。关键在于企业是否具备识别变化、并主动为之改变的能力与决心。紫荆花以其44年的行业积淀和面向未来的勇气，正在用实际行动证明，在变化中进化，在共创中共赢。