专访全联家具装饰业商会副秘书长谢鑫 | 一场家居界的“破圈”行动

  2025年，正值中国改革开放四十七周年，中国城镇人均居住面积从不到5平方米，现如今已突破40平方米，中国家庭对“家”的需求从生存型完成了向品质型的跃迁。长江，作为中华民族的母亲河，不仅孕育了灿烂的中华文明，也见证了中国改革开放四十年的辉煌成就。

  在此背景下，2025“江山如画美好家长江骑行”活动应运而生，作为中国家装定制节的核心篇章之一，以骑行这一低碳、健康的生活方式为载体，不仅诠释了人与自然和谐共生的绿色发展理念，更通过长江黄金水道的壮丽画卷，立体呈现了中国改革开放四十余年经济社会发展的恢弘成就。从烟雨江南的婉约水乡，到巴山蜀水的雄奇峻岭，骑行路线串联起长江两岸的生态之美与人文之韵，沿途以沉浸式视角展现了中国家居产业的创新活力与品质跃升——从智能家居的科技赋能，到千家万户生活空间的个性化焕新，无不彰显着中国家庭从“安居”到“优居”的跨越式蝶变。这场融合环保倡导、文化巡礼与产业展示的全民盛事，既是向高质量发展时代的献礼，亦为世界观察中国式现代化生活图景打开了一扇诗意窗口。

  作为2025“江山如画美好家长江骑行”活动的战略合作媒体，中居文化、新浪家居有幸采访本次活动的发起方全联家具装饰业商会副秘书长、西海基石教育总裁谢鑫，试图揭开这场“骑行行动”背后的深层逻辑。

全联家具装饰业商会副秘书长、西海基石教育总裁谢鑫

  骑行背后的底层逻辑——是消费需求的转变

  谈及本次骑行活动的灵感来源，谢鑫表示，是苏州红蚂蚁集团董事长李荣贡献的想法。在一次定制家装节的沟通会上，李荣提出了骑行活动的想法，迅速得到了所有参与企业的高度认同。经过两个月的方案准备，这一活动从创意走向了落地实施。

  “以往的行业活动多聚焦于精准目标客户，而这次骑行活动则是一场全社会民众共同参与的大型公益项目。”谢鑫强调，活动的底层逻辑是消费需求的转变。随着消费升级，消费者对家居空间的需求不再仅仅是功能性的满足，而是对生活品质和健康生活方式的追求。骑行活动不仅契合了这种需求，更通过实际行动倡导低碳环保的生活方式。

  从行业角度来看，这种需求的转变促使家居企业从单纯的生产者向生活方式的引领者转变。通过骑行活动，企业能够更直接地与消费者互动，了解他们的需求和期望，从而推动产品和服务的创新。这种从“以产品为中心”到“以用户为中心”的转变，不仅是家居行业的必然趋势，也是本次活动的重要意义所在。

  据悉，本次骑行活动以“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”为主题，将骑行与家装行业深度融合，打造一场集文化传播、品牌展示、公益倡导于一体的综合性活动。活动从长江入海口——上海出发，途经苏州、合肥、长沙，最终抵达山城重庆，全程3226公里，历时179天。通过骑行，活动不仅将展示长江沿岸的好山好水好风光，还将深入城市与乡村，展现各地民众的家居生活样态，传递“全案定制、品质为王”的家装理念。

  安全与挑战：3000公里背后的“组织哲学”

  3000多公里、40余城、半年周期——庞大的活动规模背后，是难以想象的组织难度。“安全保障是重中之重。”谢鑫坦言。从路线规划到地方政府协调，从专业骑行团队到市民骑手的招募，活动依赖的是一套“分布式协作”机制：5家联合主办单位分省负责，第三方机构落地执行，政府、企业、民众三方协同。

  这种“去中心化”的组织模式，既规避了单一主体跨区域管理的风险，又借助地方龙头企业的资源实现高效落地。“如果仅靠一家机构，这几乎是‘雨天’。”谢鑫的比喻，道出了中国家装行业生态协作的必然性。

  逆流而上：长江路线背后的“精神叙事”

  “我们选择长江作为第一站，是因为长江流域贯穿了中国经济发展的中心区域，分布了中国最密集、最广泛的人群。”谢鑫表示，此次长江骑行活动只是开始，未来两年还将沿黄河和珠江进行骑行，计划用三年时间覆盖中国三大河流，全面展示中国人民生活水平的提升。

  用三年时间覆盖祖国的三大水系。这种跨区域的骑行活动不仅将展示中国不同地区的家居生活特色，更将通过活动的影响力，推动家居行业在全国范围内的发展。

  在交谈过程中，谢鑫强调了本次长江骑行的深层次含义——逆流而上。本次长江骑行路线并非顺流而下，而是选择“逆流向上”的骑行路线。在房地产市场波动、消费需求分化的背景下，家居行业需要传递“破局”的信念。长江不仅是地理符号，更是文化意象——正如本次骑行活动的主题：长风破浪会有时，直挂云帆济沧海，这种诗意表达让商业活动多了人文厚度。未来三年的江河计划，则像一幅徐徐展开的“国家家居地图”，以河流为纽带，连接区域差异与共性。

  骑行是起点，而非终点

  从沙漠徒步到中轴线徒步，谢鑫及团队始终在探索“行业破圈”的路径。对谢鑫而言，三年计划只是开始，他希望骑行成为一种精神符号，代表行业直面挑战、拥抱变化的决心。

  骑行不仅是营销活动，更是一场社会实验——它试图回答：在物质丰裕的时代，家居行业如何超越“功能性”，成为美好生活的倡导者？答案或许就在车轮滚动的每一公里中。

  通过骑行活动，家居行业将不再局限于传统的市场推广模式，而是通过社会化、公益化的活动形式，将自身的发展成果展示给更多人。同时，活动也将通过与国家政策的结合，为消费者带来更多实惠，真正实现“惠民、利民、乐民”的目标。

  当自行车轮碾过长江沿岸，带走的是一路风尘，留下的却是行业转型的深刻印记。这场骑行，既是对过去40年家居成就的致敬，也是对未来方向的叩问：在流量焦虑与消费升级的双重压力下，行业需要的不仅是产品迭代，更是一场与大众对话的“价值重塑”。正如谢鑫所言：“逆流而上，方见沧海。”