欧莱诺深度睡眠窗战略发布，以差异化产品撬动千亿睡眠经济

  钟总，作为欧莱诺门窗的品牌主理人，您如何定义欧莱诺深度睡眠窗的核心理念？

  在我们国家，有5.1亿人有睡眠困扰。当下，噪音、光线污染和温度波动等因素严重影响了人们的睡眠质量。欧莱诺深度睡眠窗正是基于这一洞察，推出深度睡眠窗。我们希望通过我们的产品，帮助每一位用户拥有更好的睡眠质量，从而提升他们的生活品质和幸福感，这也是我们品牌不断前行的动力和目标。

  欧莱诺深度睡眠窗的“大定位领航”战略具体指什么？品牌未来将如何实现这一目标？

  “大定位领航”战略是指我们将深度睡眠窗定位为高端家居市场的核心产品，专注于为用户提供健康、舒适的睡眠解决方案。未来，我们将通过技术创新、品牌推广和渠道拓展，进一步提升欧莱诺的市场影响力。同时，我们也会加强与设计师、整装的合作，将深度睡眠窗融入更多高端住宅项目、轻奢精品酒店项目中。

  欧莱诺深度睡眠窗有哪些新的技术突破和市场战略？

  2024年，我们研发深度睡眠窗，侧重于5大睡眠科技，阻隔中低频噪音。进入2025年，我们在技术研发上将进一步优化智能隔音和光线调节功能，在卧室空间里面，过强的光线或者过于昏暗的光线都不是最好的睡眠环境。欧莱诺深度睡眠窗，正是基于这一理念，通过智能光线调节技术，为用户的卧室打造最适宜的光线环境，既专业又有温度。同时，我们还将引入AI睡眠监测系统，让用户能够实时了解自己的睡眠状态。目前这些理念也在研发验证中。市场战略方面，我们将聚焦于一线城市的深度渗透，二三线城市的垂直下沉，通过线上线下结合的方式，提升品牌影响力和用户体验。

  在品牌建设过程中，您遇到过哪些挑战？是如何克服的？

  最大的挑战是如何在竞争激烈的市场中树立独特的品牌形象。我们曾经尝试过多种方式，但始终没有找到一个真正符合欧莱诺品牌DNA的价值点。

  深度睡眠窗是我们的一个突破口，它推翻了现行门窗行业的传统卖货逻辑。门窗行业往往将所有空间都匹配一个标准化的产品，忽略了不同空间对功能需求的差异性。欧莱诺深度睡眠窗则提出了“空间定制化”的理念，基于不同空间的特点和用户需求，提供针对性的产品及功能解决方案。例如，卧室需要隔音、智能光线调节，而客厅因为承载会客功能更注重采光和美观性，这种差异化的产品设计不仅满足了用户的个性化需求，更重要的是为用户带来更优质的睡眠解决方案。

  欧莱诺深度睡眠窗的产品理念和品牌定位非常独特，您计划如何通过创新的传播方式最大化扩大品牌声量？能否具体分享一下您的策略？

  确实，品牌传播是我们接下来重点发力的方向。目前，我们制定并开始有序的实施一套多维度的品牌传播策略。一开年，我们就引入AI数字人技术，通过AI生成脚本和视频剪辑，结合场景化展示，用户故事和产品测评，一年产出3万条高质量短视频打爆全网，覆盖抖音、小红书、视频号、快手、哔哩哔哩等主流平台，快速触达目标用户。

  我们将打造一个短视频传播矩阵，包括品牌官号、经销商号和KOL号。通过精准的内容分发和流量投放，确保每条视频都能触达潜在用户。

  我们在主动营销方面，结合热点话题和节日营销，比如世界睡眠日、家居焕新季、品牌除螨日等，策划一系列爆款活动，实现品效合一。

  在新零售方面，我们通过线上新电商平台和私域流量运营，为用户提供便捷的购买体验。线上我们所有终端门店都开通本地同城门店，总部赋能直播流量和用户获取。线下我们在每个专卖店植入深度睡眠窗体验场景，让用户真切地体会到深度睡眠窗对他们睡眠的改善。

  我们计划与健康生活类品牌、智能家居品牌进行跨界合作，推出联名产品或联名营销活动。例如与某床垫品牌合作推出“深度睡眠套装”等等。

  我们也非常重视用户口碑的传播。通过建立深度睡眠体验官计划，邀请用户体验产品并分享真实感受。同时，我们会在社交媒体上打造“深度睡眠社群”，定期举办睡眠健康讲座、产品体验活动等，增强用户粘性，让用户成为品牌的传播者。