专访兔宝宝家居产品总监童向辉，揭秘代际洞察与设计战略

  4月10日，2025年兔宝宝全屋定制春季新品发布会暨第十一届“兔宝宝杯”家居国际设计大赛启动仪式在浙江德清盛大举行。国际设计大师青山周平、国际木材科学院院士，南京林业大学教授吴智慧、南京林业大学家居与工业设计学院院长徐伟等业界权威、兔宝宝家居全国经销商及媒体代表齐聚一堂，共同见证品牌以设计为核心、以用户需求为导向的战略升级。活动不仅发布了《古斯特》《艾丽斯》《织梦》三大系列新品，更通过设计大赛的国际化合作，展现了兔宝宝深耕设计生态的决心。

  在活动期间，德华兔宝宝家居销售有限公司产品中心总监童向辉接受了中居文化、新浪家居的媒体专访，围绕新品设计逻辑、定价策略及未来家居趋势等话题展开对话。此次发布的三大新品系列，精准锚定75后、90后、00后三大代际群体，以差异化的功能与美学设计，诠释“设计领先”战略如何落地市场。  

  代际划分逻辑：从消费力到生活痛点的精准匹配  

  专访中，兔宝宝家居产品总监童向辉深入解读了新品研发逻辑：“代际划分源于对生活方式差异的精准捕捉。”

  其中，《古斯特》系列围绕奢享品质，圈层社交的75后用户画像，以意式极简风格为核心，采用实木复合材质与金属嵌条设计，内置恒温酒柜、隐藏式会客区，瞄准高净值人群的改善型需求。“这部分用户追求私密性与调性匹配，价格策略上我们聚焦高端材质与功能溢价。”童向辉表示。

  童向辉认为，90后更倾向于功能至上，宠物友好。这一群体通常以三口之家为主，核心痛点是收纳与多功能空间。针对这一点，《艾丽斯》系列通过吸塑面板控制成本，创新设计阳台宠物柜、模块化儿童收纳系统，材质也采用性价比更高的吸塑面板，平衡功能与价格。“文艺复古风不仅是风格标签，更是解决实际生活场景的方案。”

  而00后主张松弛美学，去规则化。《织梦》系列以现代原木风为基础，融入中古元素，采用同步木纹双饰面材质，弱化传统收纳的刻板规整，充分吻合00后的审美偏好。“00后追求‘不完美的舒适’，我们通过灵活布局与低饱和度配色，满足他们对松弛生活的向往。”童向辉指出。

  分层策略破解市场矛盾，去风格化与功能主义崛起

  面对设计感强的产品往往成本高，该如何兼顾品牌调性与大众市场接受度这一难题，童向辉表示，兔宝宝通过材质与功能分层实现差异化定价。例如《古斯特》面向高净值用户，采用实木复合与高端五金件；《艾丽斯》以吸塑材质和基础功能件控制成本；《织梦》则通过标准化模块设计降低价格门槛。这种策略既维护品牌调性，又覆盖多元消费层级。

  此外，环保工艺也成为破局点。例如“桉芯板”以无醛添加技术控制成本，既满足健康需求，又避免过度溢价。

  对于未来3-5年的行业风向，童向辉的判断直指核心：“家居正从‘风格内卷’转向‘功能外拓’。”消费者不再执着于法式、美式等标签，而是关注产品如何适配个人习惯。兔宝宝全屋定制将弱化风格边界，聚焦功能性创新，例如开发可调节收纳系统、智能化家居组件，并融入环保材质与工艺。

  同时，还将深化对细分群体的研究，将智能与环保融合，推出适老化设计、宠物友好空间等，通过模块化产品矩阵满足个性化需求。此外，地暖适用地板、电动沙发等智能组件被纳入新品体系，而无醛板材、低VOC工艺则贯穿全产业链，响应健康家居消费浪潮。

  设计驱动增长，生态化布局未来

  此次访谈中，童向辉多次强调“设计领先”不仅是产品策略，更是兔宝宝全屋定制构建品牌护城河的核心。通过代际洞察、分层定价与功能创新，兔宝宝全屋定制正将设计力转化为市场竞争力。而此次发布的三大系列，恰是品牌以用户需求为原点、以设计生态为支撑的战略缩影——在消费分级的时代，用精准设计打开增长新空间。

  在消费分级与行业竞争白热化的背景下，兔宝宝以设计大赛为IP、以新品矩阵为触点，构建了一套“设计驱动增长”的系统策略。从代际洞察到国际化合作，从环保技术到一站式服务，品牌正通过生态化布局，重新定义家居行业的价值逻辑。正如童向辉所言：“设计不仅是产品的灵魂，更是破解行业难题的钥匙。”

  作为整场新品发布会的点睛之笔，本次媒体专访解码了兔宝宝家居破局市场的战略图谱。童向辉总监首度阐释了"代际设计方法论"——通过《古斯特》《艾丽斯》《织梦》三大产品系的精准切割，品牌成功构建起覆盖75后圈层社交、90后功能主义、00后松弛美学的三维设计坐标。从差异化定价背后的材质分层逻辑，到对"去风格化"浪潮下功能外拓、环保智造、模块研发等核心趋势预判，都展现出兔宝宝从消费洞察到设计落地的完整闭环。以十年设计大赛积淀为基石，以产学研深度结合为实践经验，兔宝宝正在书写中国家居设计的新篇章。