中国冰箱正在改写越南市场

  在越南冰箱市场上，曾长期上演着日韩品牌的“独角戏”。韩国品牌三星、LG及日本品牌松下，凭借先发的技术积累和成熟的渠道优势，长期稳定地占据核心地位。

  然而，这样的格局正在被以海尔智家为代表的中国品牌改写。2025年1-5月，越南冰箱行业整体下滑5.1%，海尔越南冰箱却以22%的增速逆势上扬，创下行业最快增速，市场份额达到21.9%，位居TOP2。

  中国冰箱在越南的破局，是中国品牌坚持全球创牌的结果。面对越南市场产品更新慢、同质化严重、难满足个性需求的短板，中国品牌围绕当地气候、饮食与家庭结构深耕研发，精准解码用户隐性需求，推出优质产品。

  以近期热销的海尔TM700系列冰箱为例，这款冰箱在内部结构设计上，充分考虑到热带气候下越南人“无冰不欢”的饮食习惯，配备了双水壶和双制冰模块，满足多样化冷饮需求。双MIGIC变温空间则实现特色食材的精细化分类存储。针对多代同堂的家庭结构，还特别增设双隐私模块，保护家庭成员的私密物品存储需求。

  在外观上，海尔TM700系列冰箱也突破传统家电的刻板印象，采用贯穿式把手与人感交互呼吸灯设计，当用户靠近冰箱1.5米范围内，呼吸灯便会自动渐亮，既提升了使用便捷性，又增添了家居生活的科技感，尤其受到年轻群体的喜爱。这款冰箱不仅在越南短期销量突破5万台，还成功拓展至东南亚、中东非、澳洲、欧洲及南美洲等区域市场。

  本土化创新推动了中国冰箱品牌在越南的崛起，也揭示了全球化竞争的逻辑：真正的全球化必须建立在深度本土化的基础上。最好的全球化产品，一定是最懂本地用户的产品。