海外家电涨跌不一 海尔智家两位数增长全面领跑

今年，全球家电市场在贸易壁垒与供应链重构的激荡中加速分化，各区域市场涨跌不一。复杂的全球环境，也成为检验全球化企业增长韧性的试金石。

8月28日晚，海尔智家发布2025上半年财报：公司海外收入达成11.66%的双位数增长，在主流市场和新兴市场同步扩大份额，实现全面领跑。

全球分化：主流市场整体承压，新兴市场冷暖不均

2025年上半年的全球家电市场，呈现“主流市场承压低迷、新兴市场冷暖不均”的复杂格局。

先看主流市场：受高利率和房地产低迷影响，北美市场持续承压，大家电出货量同比下降0.8%；欧洲市场呈现缓慢复苏态势，欧洲四国（意大利、英国、法国、西班牙）白电行业销量同比上升2%，但平均单价下降7.1欧元；日本市场冰冷洗行业销量同比下降1.4%，销额下降1.3%。

新兴市场表现各异：东南亚主要国家市场普遍下滑6%-10%，泰国、印尼、马来西亚分别下滑7.4%、6.6%和6%，越南市场销量降幅近10%；反观中东非市场则整体保持增长趋势，埃及市场零售额达23亿美元，同比增长3%；海湾国家市场规模达18亿美元，同比增长9%。

跑赢行业：主流市场全面引领、新兴市场持续突破

在涨跌不一的复杂全球环境中，海尔智家2025上半年实现海外经营收入11.66%的高增长。这一表现延续且放大了去年的增长势头：2024年，海尔智家海外收入同比增长5.43%，且下半年增速（7%）明显高于上半年（4%）。

聚焦区域市场，海尔智家实现了主流市场全面引领、新兴市场持续突破：在北美，海尔智家通过产品组合优化与产能调整，确保盈利不受关税政策拖累，逆增2.4%；在欧洲，海尔智家品牌定位升级与管理变革持续见效，实现24.07%高增长；在新兴市场，海尔智家达成南亚32.47%、东南亚18.29%，以及中东非65.42%的全面增长。

关键支撑：以多元化均衡布局，双轨体系提升韧性

海尔智家实现全球增长、全面领跑背后，是全方位布局支撑。

一方面，海尔智家通过全球多元化持续夯实欧洲、北美及新兴市场区域的均衡布局，强化智能动态协同能力，支持全球市场发展。

另一方面，海尔智家构建起“中国+N”及“本土化+区域化”全球双轨供应链体系，不断提升供应链韧性，以应对全球关税政策和供应链不确定性。如在埃及、泰国等地建设本土化工厂，在北美持续推进“本土生产、服务本土”布局，在减少国际外部环境冲击的同时，提升了交付速度与稳定性，更贴近当地用户。

目前，海尔智家已在全球布局35个产业园、163个制造中心（其中海外61个），形成东西半球自循环+国内国外共享循环的良性体系。而这，正是海尔智家成为真正全球化企业的坚实保障。