宜家中国发布全新品牌定位 带来更好眠的卧室和更健康的饮食生活
2025 年 9 月 2 日，宜家中国在上海召开 2026 财年启动会，发布全新品牌定位 “家 给生活更多”（Home is more than you think），旨在与中国消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。围绕全新品牌定位，宜家中国在上海油罐艺术中心带来了沉浸式线下展览，聚焦“玩趣相伴时刻”、“会心成长时刻”、“自在重启时刻”、“烟火滋味时刻”、“独享松弛时刻”、“未来选择时刻”六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。上海消费者还可在9月6日至9月14日前往展览参与幸运抽奖，开启互动专属礼，有机会赢取宜家会员积分、周边及产品。
宜家中国举办2026财年启动会，发布全新品牌定位 “家 给生活更多”
作为始终践行 “为大众创造更美好的日常生活” 愿景的品牌，宜家持续关注消费市场变革：当前消费行为向碎片化、即时化转变，消费者既期待便捷的信息获取与购物体验，也渴望与品牌建立情感与价值观共鸣，更从追求 “更多” 转向珍视居家生活中的美好瞬间。正如宜家《居家生活报告》表明，享受居家生活的人更易拥有生活满意度与未来乐观感，“家” 已成为现代人抵御压力、重拾温度的避风港。
宜家中国在上海油罐艺术中心带来沉浸式线下展览
居住在上海的消费者对“有意义的时刻”有着独特的理解与实践。以30-50岁无子女群体为例，他们中有近七成是新上海人，三成是本地居民，整体收入能够较好地支撑其生活需求，且大部分都有宠物陪伴。他们职业多元，注重工作生活平衡，休闲社交丰富，在实用与情绪价值间寻求平衡。对他们而言，家不仅是休憩地，更是彰显个性、承载兴趣、平衡生活的港湾，需满足宠物陪伴、亲友相聚等需求，也是享受生活的核心载体。
为支持更多人探寻生活意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家中国将在新财年启用全新品牌定位——“家 给生活更多”，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值，通过优化产品设计、定价与顾客体验，深化与消费者的情感联结。宜家期待装点每一个中国人的家——以长情的陪伴，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。
宜家中国在上海油罐艺术中心带来沉浸式线下展览
新财年，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，支持消费者将家打造成一个不断变化却又始终舒适和谐的空间，让生活中每一个微小的时刻，都充满更大的意义感和满足感。同时，宜家将持续推进“生长 +”战略，于2026财年投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。
在此基础上，宜家上海将在2026财年有序开展一系列举措和项目。如持续推进长者善居项目，继续优化适老化家居展间，并在宜家徐汇、北蔡、宝山和临空商场推出购物满减的适老惠民活动，为更多长者带来“实惠到家“的多重福利，同时以“老宝贝驿站”为载体，为长者顾客举办丰富的线下活动；宜家上海还将推出会员新福利包，以丰富的会员节活动和新增权益为上海的宜家会员送上满满福利。
宜家上海长者善居项目——适老惠民活动
宜家上海商场的适老化家居展间
新财年启幕之际，宜家上海商场将陆续进行不同程度的焕新和升级：宜家临空商场于8月进行了商场一楼入口的焕新改造，使其购物更加便利、快捷与直观；正值9月26日盛大开业1周年之际，宜家临空商场将携手上海荟聚，于从9月19日至10月8日期间举办店庆活动，嗨购嗨吃嗨玩活动丰富，为过去一年来一直喜爱和支持的顾客送上诚挚的回馈；为了给顾客营造更加舒适的用餐环境，宜家北蔡商场也即将对瑞典风味餐厅进行升级改造。
宜家临空商场一楼入口焕新改造
更好的睡眠 更美的梦
2026财年宜家中国将继续聚焦完整睡眠，为消费者带来更舒适、整洁、个性化的卧室
步入新财年，宜家中国将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案，为消费者带来更好的舒适睡眠体验。宜家提供300多款卧室纺织品，包含被套，床单，靠垫，休闲毯等，打造不同季节、不同风格的睡眠空间、床上纺织品及多元产品系列，为卧室注入个性，让房间“常住常新”。今年宜家中国将持续带来包括VÅGSTRANDA 沃斯棠、ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格等可负担的方式，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。
VÅGSTRANDA 沃斯棠
KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒
一日三餐的时光，更健康的饮食生活
宜家为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合
宜家洞察到，在理性消费趋势下，消费者愈发青睐长期主义，向往简单、健康的生活方式。为此，宜家推出多款可负担、可持续的厨房炊具与餐桌用品：不仅选用回收金属、回收塑料、可再生竹子等环保材质，还经过严格的产品安全测试，助力更多人践行可负担的健康生活。同时，考虑到不同国家的烹饪习惯与饮食差异，宜家特别为亚洲市场量身定制了多款餐具及厨具，例如 VARDAGEN 瓦达恩带盖中式炒菜锅、STABIL 斯塔比尔蒸屉等，精准贴合亚洲消费者的烹饪需求，带来更贴心的餐厨体验。此外，宜家餐厨产品及解决方案丰富多元，全面覆盖配餐、厨房收纳、烹饪、用餐等场景，无论是精心烹制丰盛大餐，还是快速料理暖心简餐，消费者都能灵活选到适配产品。同时，产品组合风格多样且支持自由搭配，更好地满足个性化需求：经典的 GLADELIG 格拉德里砂质釉面系列、带有雕纹的 ENTUSIASM 恩图斯奥姆碗碟，不仅拥有多款颜色与精美样式，也十分适合组合搭配，轻松适配不同风格的餐厨场景。
左图：VARDAGEN 瓦达恩带盖中式炒菜锅
右图：STABIL 斯塔比尔蒸屉
更多日常时刻 更多生活可能
新财年，宜家将以 “点滴行动 美好地球” 为核心理念，全面升级店内现有 “绿色动线” 的内容、渠道与视觉呈现，打造线上线下一体化绿色消费体验；同时通过产品设计、信息透明化、居家生活灵感输出等方式，将复杂的可持续发展概念转化为消费者日常可践行的简单选择。
活动现场 “未来选择时刻” 空间
提供优质产品之余，宜家也致力于为消费者提供全方位的优质购物体验，部分厨房系列享有25年品质保证，日常使用频率较高的厨房刀具、炊具可享15年的品质保证，为消费者的烹饪生活提供更多支持及售后服务。
宜家相信，更好的生活，不是从未来开始的，它就从此刻、从每天的家开始。通过提供源源不断的、贴近大多数人生活的家居灵感，宜家希望能陪伴更多消费者走过每一个人生阶段，让每一个微小时刻都变得更有意义，让家给生活更多可能。宜家上海四家商场将继续协同合作，通过全方位的家居解决方案和餐饮服务，为本地社区精准传递贴近生活的家居灵感，让每一个家庭在日常细节中感受家的更多可能。
宜家上海秋季家装节 双节好礼暖到家
基于宜家中国新财年全新品牌定位“家 给生活更多”的理念，宜家上海即将于9月初首次开启 “新品会员体验官” 活动，以 “最满意的家中一角” 为引，诚邀居于上海的本地会员分享有意义的时刻，幸运的体验官们可获得相应的宜家新系列产品，并将其布置在家中，分享它们为自己带来的动人瞬间，宜家上海也将助力优质内容，与本地顾客共同探讨在家里每一时刻的意义。
9月30日至10月8日，宜家上海开启“秋季家装节”，陪伴消费者迎接夏转秋的温馨时刻。国庆期间，顾客可在宜家上海商场购买新品系列，还可享受涵盖了吃喝玩购等实用惊喜的会员福利包：政府补贴商品可享15%优惠，数百款会员特惠商品低至3折起，还有免费设计三重礼，助力上海居民规划理想家，更有6期免息、全屋个性化优惠券减轻消费者的焕新负担。宜家上海四家商场将在9月26日开启打卡“发现宜家蓝”即赠限量周边的互动活动，邀请广大消费者一同探索和分享眼中蓝色的宜家。
家装焕新，美食相伴，顾客在宜家瑞典风味餐厅消费满120元可获赠价值20元电子券。商场将同期举办宜家小店长、英语角及亲子手工等活动，在宜家上海商场度过温馨家的庭时光。
宜家上海 秋季家装节 活动