宜家中国发布全新品牌定位 带来更好眠的卧室和更健康的饮食生活

  2025 年 9 月 2 日，宜家中国在上海召开 2026 财年启动会，发布全新品牌定位 “家 给生活更多”（Home is more than you think），旨在与中国消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。围绕全新品牌定位，宜家中国在上海油罐艺术中心带来了沉浸式线下展览，聚焦“玩趣相伴时刻”、“会心成长时刻”、“自在重启时刻”、“烟火滋味时刻”、“独享松弛时刻”、“未来选择时刻”六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

更好的睡眠 更美的梦

  在快节奏的都市生活下，越来越多的人开始有意识地去追求“暂时的松弛”，通过主动的暂停来充电，并以稳健自信的姿态再次出发，而睡眠正是其中一个不可或缺的重要时刻。2025财年，宜家洞察到大部分现代人都面临了各种各样的睡眠“困”境，主要围绕“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”两大核心痛点。为此，宜家中国提出了“完整睡眠”和全新的“人、时、空”主张，为消费者打造全方位的睡眠体验。

  步入新财年，宜家中国将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案，为消费者带来更好的舒适睡眠体验。人每年约有4个月的时间是在床上度过，一间舒适的卧室是深度睡眠的基础。从舒适的床垫，到贴合睡眠姿势的枕头以及合适的床上用品，宜家通过专业的床品和睡眠解决方案，为消费者提供更舒适的睡眠空间。同时卧室的陈设及储物空间的安排也同样重要，宜家通过提供充满灵感的收纳和展示解决方案，助力打造更整洁的卧室，让消费者睡得更香。此外，优质睡眠不仅仅发生在床具及所在空间，也关乎床榻之外的更多空间乃至氛围的营造。因此，宜家提供300多款卧室纺织品，包含被套，床单，靠垫，休闲毯等，打造不同季节、不同风格的睡眠空间、床上纺织品及多元产品系列，为卧室注入个性，让房间“常住常新”。今年宜家中国将持续带来包括VÅGSTRANDA 沃斯棠、ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格等可负担的方式，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。

VÅGSTRANDA 沃斯棠

KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒

一日三餐的时光，更健康的饮食生活

  宜家发现，对中国人而言，食物是爱的语言 —— 无论是节日团聚还是挚友小聚，共享美食都是真挚的情感联结方式。那些平凡的居家美食时刻，藏着超乎想象的力量：能让人暂避生活压力，感受归属、温暖与共同喜悦。为让这些日常更有意义，2026 财年宜家中国将目光投向厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料到贴合不同烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，享受更优质、健康和个性的餐厨体验，让每一次准备和用餐都充满幸福感。

更多日常时刻 更多生活可能

  新财年，宜家将以 “点滴行动 美好地球” 为核心理念，全面升级店内现有 “绿色动线” 的内容、渠道与视觉呈现，打造线上线下一体化绿色消费体验；同时通过产品设计、信息透明化、居家生活灵感输出等方式，将复杂的可持续发展概念转化为消费者日常可践行的简单选择。宜家相信并呼吁全球的可持续生活需要由每一个人的点滴行动汇聚而成：选择一个可再生材料制成的产品、使用一个节能灯具、尝试一次循环利用的家居解决方案，看似微小的决定，都将助力实现可持续生活、为地球创造更多美好的愿景。

  提供优质产品之余，宜家也致力于为消费者提供全方位的优质购物体验，部分厨房系列享有25年品质保证，日常使用频率较高的厨房刀具、炊具可享15年的品质保证，为消费者的烹饪生活提供更多支持及售后服务。此外，宜家中国也将持续拓展全渠道生态系统布局，通过丰富数字化触点与线上渠道布局，为消费者带来集灵感、互动、便捷的产品搜索和购买于一体的顾客体验，符合更多中国消费者购物习惯和期望。

  宜家相信，更好的生活，不是从未来开始的，它就从此刻、从每天的家开始。通过提供源源不断的、贴近大多数人生活的家居灵感，宜家希望能陪伴更多消费者走过每一个人生阶段，让每一个微小时刻都变得更有意义，让家给生活更多可能。