紫荆花新材料集团市场总监雷玲：以“青春紫”破圈，用新零售重构建筑涂料消费体验

  “涂料不仅是功能性产品，更是承载消费者个性表达与情感需求的空间美学。”紫荆花新材料集团市场总监雷玲在接受新浪家居记者专访时表示。作为品牌焕新的推动者，雷总正在积极促进紫荆花品牌以更年轻的姿态触达消费者和合作伙伴。

01品牌焕新：“青春紫”引领年轻化战略

  在2025中国国际涂料博览会上，紫荆花展位以其独特的“青春紫”主题色与缤纷色彩设计成为全场焦点，展现了品牌对年轻消费群体的美学语境和生活方式的深刻洞察。

  “‘青春紫’不仅仅是一种颜色，更是品牌年轻化战略的视觉符号。”雷总解释道，紫荆花作为深耕中国涂料行业超过40年的民族涂料品牌，近年来集团方面确实在认真思考“如何让紫荆花的品牌和产品与年轻消费群体建立更深层次的连接”，向着百年企业的目标不断创新发展。

  在新时代背景下，紫荆花“专心在漆，用心在人”的企业精神仍然是企业的的立业之本和价值导向。集团始终坚守涂料本业，聚焦涂料全品类的技术研发和生产制造，致力于针对不同应用场景为客户提供一站式、高性能、环保、专业化的绿色涂装解决方案。同时，企业文化确保具备“以人为本”的温度和情怀，能够赢得内部员工和外部合作伙伴的信任与支持，共同努力更好地“用心”去满足人们对美好生活的向往。

  面对Z世代的消费群体，紫荆花推动涂料从功能导向走向“颜值＋功能＋情感”多元需求。雷总认为，当代消费者尤其是年轻人，不再仅仅关注涂料的防护性能，也更看重其色彩表达、环保特性和个性化体验。紫荆花就更需要精准把握Z世代消费趋势和场景的变化，聚焦环保、健康、个性化的产品研发和新零售营销，以更贴近年轻群体的语境和生活方式来传播品牌价值，实实在在地让消费者体验和接受到紫荆花 “高性能表现成就健康生活”的品牌理念。

02非凡实力：技术创新，打造高性能表现

  紫荆花集团每年在研发上的投入达到千万级别，拥有上海金山、广东惠阳、四川成都三大研发中心和大型自动化生产基地。集团拥有CNAS国家认可实验室、院士专家工作站等一系列技术研发实力，并与多家国际化工巨头联合研发涂料关键技术，与暨南大学等高校和科研单位建立了产学研合作关系，累计获批国家发明专利超过60余项。

  雷总介绍，有了这些生产和技术上的硬核实力，紫荆花可以源源不断的开发出行业领先产品和提升质量，并积极响应国家“双碳”环保目标与绿色建筑导向的切实行动，在建筑涂料领域针对不同人群需求推出个性化的产品和服务，在工业涂料领域满足高端制造企业对涂料产品功能性的严格要求，为客户价值和产业升级提供落地支持。

03：新零售营销：线上线下融合赋能家装焕新

  面对新一代消费者生活及消费方式的变化，紫荆花近年来加大对新零售模式的探索和转型。2025年紫荆花持续推出“家装焕新季”线上线下促销推广活动，通过抖音、视频号等年轻群体活跃的社交媒体平台进行直播和短视频推广，通过设置优惠福利、互动问答、限时抽奖等环节，增强消费者的参与体验感，同时也带动紫荆花线下经销商门店的融合参与，为消费者提供本地化的落地服务。

  雷总介绍道，“紫荆花家装焕新季・金九银十加倍送”活动正在全国火热进行中，从8月20日至11月20日，全国紫荆花门店将持续推出钜惠产品与数码好礼抽奖，礼品数量翻倍，助力更多家庭实现“低成本焕新家”。全国消费者的新房装修，旧房翻新需求，都能在紫荆花找到“产品+服务”的一站式解决方案。

  紫荆花倡导线上线下融合发展的新零售模式，通过线上引流、线下服务，为客户提供更优质的新零售体验。在雷总看来，线上新媒体运营和线下经销渠道是优势互补的关系，接下来紫荆花将积极推动“线上线下一体化”融合发展的新零售模式。

04未来布局：科技赋能绿色涂料，年轻化战略引领行业创新

  谈及未来规划，雷总表示紫荆花集团将以年轻化战略为核心，持续聚焦环保、健康、个性化的产品研发和新零售营销，并以更贴近年轻群体的语境和生活方式来传播品牌价值。接下来，建筑涂料业务群将快速推出多款兼具环保创新功能和个性化的新产品体系，既能满足建筑涂料的装饰保护功能，又能与年轻消费群体创造更多有趣的互动体验。

  在品牌传播方面，紫荆花将持续坚持直播与短视频营销内容的升级，通过线上线下相结合的互动方式开展全域营销活动，聚焦抖音、视频号、小红书、B站、微博等年轻消费群体占主流的新媒体平台做好品牌推广和内容营销。

  雷总透露：“我们将打造紫荆花集团品牌和各业务线、合作客户的矩阵式传播环境，通过社交媒体精准渗透与破圈联动活动，致力于成为年轻人打造自己理想家时的首选涂料品牌。”

  “我们相信，通过品牌年轻化战略和新零售模式创新，紫荆花将为涂料行业带来全新气象。”雷总信心满满地表示，紫荆花正以全新姿态迎接Z世代消费群体，让涂料不再仅仅只是装饰建筑材料，而是成为消费者表达自我、创造美好生活空间的重要元素！