高开低走 形势严峻 家电业将呈现三大特点

摘要：奥维咨询预测，2010年四大传统家电产品累计销售将达3440 亿元，全年较2009年增长约19%。行业分析人士告诉《中国企业报》记者，这意味着今年下半年，国内传统家电产品的销售将会出现大幅下滑，特别是上半年增速较快的空调、冰箱等产品，受政策...

　　“今年1―6月份，我国家电市场零售市场依然延续着去年下半年良好复苏的势头，冰箱、洗衣机、空调、彩电等四大传统家电产品累计实现销售 1727亿元，较2009年同期增长31%。”上周，记者从2010中国家电产业发展高峰论坛中获悉，我国家电产业受去年下半年涨势的带动，在今年继续保持着惯性上涨。

　　不过，奥维咨询白电研究总监韩昱却指出，去年同期受金融危机影响、消费需求被抑制，今年国内家电市场的高增长势头除了市场刚性需求拉动外，还存在着同期对比基数较低的因素。而今年下半年，随着房地产市场等各项调控政策的实施效应彰显以及相关刺激政策的调整，将会造成今年下半年国内家电市场增速回落。

　　奥维咨询预测，2010年四大传统家电产品累计销售将达3440 亿元，全年较2009年增长约19%。行业分析人士告诉《中国企业报》记者，这意味着今年下半年，国内传统家电产品的销售将会出现大幅下滑，特别是上半年增速较快的空调、冰箱等产品，受政策调整、销售季节切换等因素冲击，将面临较为严峻的增长压力。

　　黑电市场：LED普及、 3D冲刺

　　据了解，今年上半年，我国彩电业零售额达到757亿元，同比上涨40%。对此，奥维咨询发文指出，从2009年开始，国内彩电业的互联网、LED背光源液晶等新产品、新技术层出不穷。特别是今年初，欧美市场的3D电视热潮迅速向中国市场席卷，直接刺激了各级市场的升级和换代需求，也引领了行业的发展潮流。

　　目前，液晶电视已占据整个国内平板市场出货量八成份额。不过，今年初以来，日韩企业掀起的3D电视热潮则有望为等离子电视在中国市场的快速崛起提供一轮新的发展机遇。作为国内惟一拥有完整3D产业链的企业，长虹也在借势崛起，并发布了到今年底3D等离子电视销售5―8万台的阶段性目标。

　　另一方面，在海信、创维、三星等企业的强势推动下，LED背光源液晶电视在国内市场出现了放量上涨。今年上半年，国产品牌占据了LED液晶背光源产品近七成的市场份额。奥维预测，今年下半年，海信在LED上的综合渗透度将超过20%。

　　白电市场：空冰洗系统发力

　　近年来，随着家电渠道的快速整合，特别是一批全国性和区域性家电连锁企业的出现，推动了一批白电企业的快速兼并和重组。今年上半年以来，美的、海信科龙、海尔、长虹美菱等家电龙头企业的整合节奏全面加快。奥维咨询统计数据显示：冰箱零售额突破401亿元、同比增长33%，空调360亿元、同比增长16%，洗衣机208亿元、同比增长29%，平均增幅超两位数，市场整合效应全面彰显。

　　继美的在空调领域以变频制胜获得持续的领先优势后，快速拉开了向洗衣机、冰箱市场的扩张大幕。整合以小天鹅为核心品牌的洗衣机平台，3年内领跑国内洗衣机市场，同时还快速跻身国内冰箱市场领域。目前，美的系通过在冰洗市场的发力，将市场占有率提高到16%，较去年同期上涨1.6%，成为白电市场增长最快品牌。

　　不过，韩昱指出，上半年国内白电市场的增长，在下半年会出现一定的回落。特别是受房地产市场紧缩政策影响，会直接给空调、冰箱等制冷产品的市场造成较大冲击。另外，定频空调能效标准提升、节能惠民政策出台，均会对产业发展造成冲击。仅今年4月，空调销售一路走高，较比去年同期净增93%。而进入下半年，市场销售步入淡季，市场将滑落。产业高点：技术创新、绿色低碳今年以来，低碳、绿色、节能等新产品层出不穷，特别是在海信、美的等大企业的强势推动下，快速在市场上形成一股“绿色低碳”的消费热潮，成为引领未来发展趋势的主流热潮。

　　据了解，随着“绿色低碳”深入人心，企业对这一趋势的推动上也不仅局限于产品概念和趋势的引导，而是从整个产业链的角度，立足产品技术创新和产品创新，在原材料采购、产品研发生产、终端销售及回收再利用等各个环节构建“绿色产业链”。今年初，海信科龙就率先发布了从产品低碳到全程低碳的战略升级，而美的则提出立足产业链优势，打造立体低碳战略。

　　绿色低碳战略的持续升温，也直接带来了市场的消费升级，在消费需求的快速变化并趋于个性化、品质化的背景下，家电产品的高端化、差异化、技术化趋势愈发明显。目前来看，技术创新是中国家电企业发展的永恒主题，而绿色低碳则是产业升级的突破口。

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