凤姐 月亮女神 坐秀国母“普世”大众审美

　　曲美家具“当坐秀达人”活动的微博照片转发到了倒计时第三天，原本转发量一路领先的网络红人凤姐，先是让一位被网友冠以“月亮女神”的美女超越，后又被一位七旬“坐秀国母”的人气所直逼，很显然，新一轮的人气竞争将无可避免，在笔者看来，三驾马车竞逐的背后其实是一场大众审美与审丑的人气比拼。

　　凤姐的人气“看上去很美”

　　“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”。一本正经无以复加恶搞的凤姐用一身男人装登陆曲美活动网易微博，要在“当坐秀达人”活动上继续她的人气神话，当天累计其个人网易微博的转发量已超过1200次。

　　按照传播专业人士的解释，凤姐之所以如此被追捧，是因为人类本身有审丑的概念，就像我们喜欢那些假山怪石，越丑越好一样。同时，审丑也是集体叛逆意识对主流价值观的颠覆。用一些网友的回复也许可以看到这种追捧的逻辑，“谁说凤姐过时了变浮云了，在我心目中凤姐永远是不走寻常路人种中的一姐。”“我佩服你的勇气。”“你活的真精彩！”。这些都是对凤姐离经叛道的赞赏。

　　的确，我们在“当坐秀达人”活动那上千张秀照可以看到，很多叛逆小青年都喜欢用夸张的、雷人的、或者说很丑的姿态来表现自己，事实上，这也的确有一定的效果，一些“雷照”就获得不错的转发量。

　　“自然快乐”才是真人气

　　所谓“成事在人，谋事在天”，事情进程有时候是会出人意料的。昨天，凤姐在“当坐秀达人”中的一家独大局面终于在被打破，一位美女在广大网友的力推下脱颖而出，其转发量在近两天出现急速增长，达到近1500次，压过凤姐一头。她因身着白纱裙，面容姣好，气质出众而被广大网友封为“月亮女神”。在其微博中网友给予了毫不吝啬的赞美词汇：“白雪公主的笑容真甜美”“坐秀达人的公主吗？”“这么漂亮我也转发一下。”等等。“月亮女神”的出现似乎是审美的情结对审丑价值叛逆的一次回击。

　　伴随“月亮女神”崛起的还有一位“刘姥姥”级的“达人”被网友封号为“坐秀国母”，因为自然、祥和、快乐参与的我秀精神而被广大网友力挺，转发量已开始逼近凤姐。也许是看腻了愣头青的摆酷耍宝，网友对这位“坐秀国母”浓浓的传统气质大加赞赏：“您老是点睛之笔，沙发上没您都不行”“坐秀这个我也看见了，扭捏半天没敢上，您老人家比我强多了”“大妈您真给老年人争脸，好样的”“不该叫您大妈，应该叫达妈！”“大妈出马，凤姐得靠边”。

　　网友这样的赞美笔者认为是发自真心的，而不是对诸如凤姐这样的网络红人的盲目起哄围观，这当然也是“当坐秀达人”活动的本质：制造快乐。用快乐体验营销吸引顾客、留着顾客、传播品牌价值内涵，并让活动参与者长久记忆那一份快乐和曾经那一位自然快乐的“坐秀国母”。

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