实录：2010中国壁纸行业十大实在品牌发布

摘要：2010年11月17日，由中国家居建材装饰协会主办的“2010年中国壁纸行业十大实在品牌”新闻发布会在十里河闵龙陶瓷艺术馆二楼举行。新浪家居作为本次活动的网络直播媒体，对活动进行了全程跟踪报道。

实录：2010中国壁纸行业十大实在品牌发布会

　　编者按：2010年11月17日，由中国家居建材装饰协会主办的“2010年中国壁纸行业十大实在品牌”新闻发布会在十里河闵龙陶瓷艺术馆二楼举行。新浪家居作为本次活动的网络直播媒体，对活动进行了全程跟踪报道。

　　时间：2010年11月17日

　　地点：闵龙陶瓷艺术馆

　　主题：2010中国壁纸行业十大实在品牌新闻发布会

    主持人：中国家居建材装饰协会主任 税粟

>>>>以下为实录内容

　　主持人：请领导第一排就坐！尊敬的各位来宾、尊敬的企业家、尊敬的各位媒体，大家下午好！我是中国家居建材装饰协会主任税粟，对大家在百忙中来参加壁纸的发布会表示衷心的感谢。

中国家居建材装饰协会主任 税粟

　　老子的《道德经》第一句话是“道可道，非常道”。实在其实是一个很丰富的形容词和副词，它的含义包括第一，真实不虚假。第二，结实、坚固、健壮。第三，诚实、踏实、认真不虚伪。第四，确实、的确。第五，其实。然而在我们的道德水平里，实在其实就是诚信的基本的行为表现是我们看得见、感受得到的人与人之间美好的、非常信任的一种关系，来的都是实在人。

　　首先我介绍到场的嘉宾：

　　中国装饰协会秘书长胡中信先生、中国家居建材网CEO张华铭先生、中国家居建材装饰协会副秘书长杨中凯先生、世纪卓人文化发展有限公司总经理颜世秋、中国家居建材装饰协会绿色环保办公室主任张翰龙先生、圣玛特地板公司营销总监徐进先生。

　　我们的嘉宾和贵宾都是实在人。本次活动是中国家居建材装饰协会实在评选活动的第四届，去年的9月份我们举办了2009地板行业的十大实在品牌。今年的4月份我们举办了2010木门十大实在品牌的评选活动。今年7月份我们举办了2010橱柜行业的十大十大品牌的评选活动都取得了很大的成功。现在我们把焦点放在了壁纸行业。我们在中国家居建材网独家进行了消费者的公开投票，经过近三个月的投票时间，企业在消费者心目中的地位被凸显了出来。数据是最有力的证明，首先有请中国家居建材网CEO张华铭先生致词，并公布消费者投票的数据。掌声有请张华铭先生。

中国家居建材网CEO张华铭

　　张华铭：大家好！很荣幸今天参加中国家居装饰协会评选的中国壁纸十大实在品牌。

　　今天我是代表中国家居建材网参加今天的中国十大比值行业实在品牌发布会。中国壁纸行业经过这些年的发展，获得了令人瞩目的成绩，经过这些年的发展，壁纸行业确实涌现了一大品具有非常高知名度和美誉度的企业。这次评选排名靠前的壁纸品牌有很多都是行业的领军企业。同时这些企业也促进了推动了壁纸行业的良性发展。这次壁纸十大实在品牌评选，通过中国家居建材网近几个月的宣传和推广，我们共收到10万多张投票。这些来自网友的投票都是真实有效的，能代表现在消费者和市场的主流意见。数据的出炉对壁纸行业和壁纸企业今后的发展也有指导意义。

　　下面我代表中国家居建材网对数据进行发布。2010年8月1日我们启动了中国2010壁纸行业十大实在品牌的启动仪式在中国家居建材网隆重召开，启动至今评选的结构都是采取中国家居建材网络投票，结合消费者投票、协会领导评定选出。在中国家居建材网的评选数据中共有48家企业参与，中国家居建材行业制定了严格的标准，包括价格实在、服务实在等内容。参与评选的企业都是由企业报名经过严格筛选得出。消费者心目中认为：

　　第一作为一个实在壁纸品牌最重要的是质量实在占29.7%。价格实在占29.7%，服务实在占26.6%，宣传实在占14%。

　　第二，影响壁纸价格最重要的是环保型占31.5%，质量占23.7%，设计占20.3%，使用年限占16.7%，产地占7.9%，包括国产和进口。

　　第三，认为是否需要统一铺装的，需要统一铺装的占90.8%。

　　第四，选择壁纸品牌时最重要的是，知名度占29.2%，价格占26.1%，服务占23.2%，外观占21.2%，起来的占0.3%。

　　第五，您选择国内还是国外品牌壁纸的投票中，选择国内品牌的占25.9%，选择国外品牌的占到74.1%。

　　最后我在这里代表中国家居建材网祝贺这次的活动圆满成功，谢谢大家！

　　主持人：谢谢！在成功举办了三个实在品牌评选活动以后，大家对实在品牌比较认可，这是本次协会开展活动的目的，要让“实在”二字深入人心，不仅服务于广大的消费者同时也是对企业的认可和鼓励。时代的发展、团队合作精神是成就事业的基础，这次活动得到了闵龙陶瓷总部基地的大力支持，我代表中国家居建材装饰协会对闵龙建材总部基地表示由衷的感谢。

　　作为一场公开的评选活动就一定要有相应的评选标准，接下来我们有请中国家居建材装饰协会秘书长胡中信先生讲话，给我们讲述实在的标准。有请胡秘书长。

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信

　　胡中信：尊敬的领导、行业专家、企业家代表、媒体朋友及各位嘉宾大家下午好！

　　我代表中国家居建材装饰会长邢东明先生(音)及协会的所有成员对各位的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

　　在此我代表协会还要感谢闵龙陶瓷总部对我们的支持，以及为我们提供礼品的蓝雨墙纸配套用品公司。

　　壁纸又称墙纸是工业化的艺术品或者说是艺术品工业化的产物。从全世界范围来讲，壁纸在欧洲和美国等发达国家普及率达到了50%以上。在我们的近邻日本和韩国普及率也达到了惊人的90%以上。而在中国目前壁纸的使用率才仅仅5%左右。而中国自改革开放以来，积聚的日益增长的消费潜力和利益提升的消费观念使越来越多的国内生产厂和经营者看到了中国这一巨大的市场发展空间。目前市场竞争激烈，消费者面对众多的品牌如何才能买到好的商品？为什么帮助消费者继续选购品牌也为了规范壁纸行业的标准和监督壁纸行业。经中国家居建材装饰协会研究决定，开展2010中国壁纸行业十大实在品牌的评选。在此，我荣幸地宣布今天活动已经取得了圆满成功。

　　本次活动由中国家居建材装饰协会和中国家居建材网合作，采用消费者网上评选及北京主流建材市场专卖店店员的评选及最后的专家评定方式产生的。活动在中国家居建材网的密切配合下取得了圆满的成功，在此我表示谢意。中国家居装饰行业已经举办了地板、木门、橱柜行业的十大实在品牌活动，协会决定把这个活动开展下去，把伪劣产品清除出市场，希望消费者和媒体朋友参与监督，奖项不是终身的，品牌要经得起消费的考验才是硬道理。

　　实在是什么？实在是真实、是诚信、是去伪存真、是对消费者负责。有人经常和实在人和聪明人比较，觉得实在人常以呆板、受欺负相伴，然后实在人的稳定本质是一切人际关系的基础。比如说幸福的婚姻，稳定是幸福婚姻的至高境界，真正聪明的女人会把宝押在本份人身上。我们消费者有什么理由不选择实在品牌和实在产品呢？中国的民营企业似乎走进了一个怪圈，改革开放后的30年第一代创业者很少有善终的，当年叱嗟风云的人物霸占了很多的版面，但现在很多人都是死的死、伤的伤有的还在监狱里。中国家居行业的真正发展也是在改革开放之后的，所谓机关算尽太聪明、聪明反被聪明误的事例数不胜数，真正为消费者服务的企业不多。面对困境的人有的是杀敌一千自损八百，有的人是举重若轻自成蹊径。比如说中国的地板行业出现了109位代言人。比梁山好汉还要多一位，其实大部分的企业家忘记了消费者要的是什么，他们要的是实在产品、实在服务。只有实在的品牌消费者才能放心选购，不实在的品牌和企业会不淘汰。因此，我们对本次活动制定了严格的实在标准。

　　第一，实在的价格。价格一直是消费者相当关注的一点，产品的售价应该相当合理，其综合利润不能超过成本的50不能。其次，也不能因为恶性竞争而低于成本价进行销售。在此，同款产品在同一地区的销售价格必须统一。

　　第二，实在的质量。壁纸是不是质量合格就可以了呢？不尽然。首先产品质量要达到或者是超过国家标准或者是行业标准，标注的产品实际结构等符合实际情况，并且不得以虚假标注来欺骗消费者。

　　第三，实在的宣传。宣传产品的功能、产地、等级、所获认证必须要和实际相符，不能说壁纸的使用年限是15年，宣传的时候说是20年、30年。其次，必须按照《广告法》的规定宣传，不能误导消费者，也不能欺诈和误导消费者。

　　第四，实在的服务。这分售前、售中和售后。售前服务要求企业能尽心尽力地为潜在的客户提供咨询帮助服务。售中服务要进行耐心的测量和说明工作。售后服务要在24小时内必须回答和解决消费者的疑问。这就是我们实在的标准。我们协会的宗旨是实实在在为企业服务。实实在在为消费者服务。我们在每次活动之后都要印制消费指导手册，在市场上免费发放，本次活动后我们印制的手册将在闵龙总部基地和各大市场发放。

　　我在本行业也工作了十几年了，正在做家居企业里的老总我不希望是聪明人，特别是企业家，否则也会重蹈覆辙。孔子说仁而无信不知饥渴也。在此我要跟大家说，做实在的品牌，只有这样企业才能长远地发展，谢谢大家！

　　主持人：具体而客观的实在标准道出了消费者的心声，也给了企业行为的指南。我们这次活动还得到了北京宇琪爱心文化发展有限公司和世纪卓人文化发展有限公司的大力支持，下面有请宇琪媒体顾问和北京世纪卓人文化发展有限公司颜世秋先生讲话。有请！

宇琪媒体顾问和北京世纪卓人文化发展有限公司颜世秋

　　颜世秋：尊敬的各位领导、各位媒体朋友大家好！

　　我是世纪卓人文化有限公司作为这次活动的媒体方，我现在对本次活动的媒体做简要的说明。本次活动主要做了三方面的宣传，从前期预热到中期的跟踪到后期的发布。

　　前期的预热我们是通过论坛、消费者调查及媒体的一些软文向消费者发布一些新闻告诉我们要做这件事去评选这样的东西。在媒体跟踪的中间阶段，我们是由中国家居建材装饰网及搜狐、新浪等网络媒体进行了全程的跟踪，大家可以到网上搜一下，有很多跟踪的帖子和跟踪的网络媒体。

　　在会后我们会做大概40多家媒体的软文和对本次活动的大量报道。各家媒体全国共有30多家。其实，作为一个实在品牌的媒体推广人，我想用事实来告诉大家一些东西。这是在我们做木门和橱柜的一些媒体的新闻报道。这些包括了大多数的一类的媒体，可见媒体对我们的关注度是很高的。大家有时间可以到网上搜一下很多的东西都在上面。《北京晨报》也做了大篇幅的报道，包括《精品购物指南》，《法制晚报》等等。这是我们做的前两届活动的图片。这是我们在世纪金源做的一场活动，这是现场的环节也就是来切割木门证明是实在的东西。

　　这是木门企业的十大实在品牌。这是橱柜的十大实在品牌。我们请了一位书法家特意为我们的“实在”书写名字。这是最后的颁奖。

　　下面我们放一下中央电视台和北京电视台的报道视频。我们这样的一个评选活动能得到中央电视台的大力支持。这是央视数字频道播放的。谢谢各位！我觉得作为一个媒体公司我们想实实在在地做事、踏踏实实地做人。这是我们在前两届做的东西，接下来我们会一如既往地把这件事做得更好。可能我们的媒体会有更多的方式，包括媒体的网络传播等等。最后，我借助王春元(音)老师曾经说的一句话，“老实是一种哲学一路走来该是你的，就是你的”。

　　主持人：非常感谢。我看完新闻报道之后感触很深，我觉得市场是由各个不同的组织来形成的，那么“实在”这个品牌真的非常有穿透力，每一个自己的机构、每一个企业、每一个新闻媒体对我们“实在”这两个字的诠释真让人感觉到市场里的真真假假马上会显露出来。非常感谢世纪卓人文化公司的总经理严士秋先生做了这么多，把企业实实在在地宣传了出去。

　　这次活动还得到了圣玛特地板公司提供了礼品赞助，下面有请圣玛特地板公司的营销总监徐进先生讲话，谢谢！

圣玛特地板公司的营销总监徐进

　　徐进：各位嘉宾、各位领导下午好！

　　作为圣玛特公司进入了北京的建材行业刚刚进入不久，而且地板行业在北京也做了很多的店面。作为2010年中国壁纸行业十大实在品牌的赞助商，我也希望我们的品牌不断地发展、不断地改善。

　　主持人：我们的实在人都不善言词。行动是最好的实在。本次活动是由消费者网络评选和店员评选以及专家评定共同产生的。我们中国家居建材装饰协会在活动之前做了细致的市场调查，我也是调查者之一。我基本上我到每一家建材市场的壁纸专卖店进行了市场调查问卷，前后经历了整个两个半月的时间，亲历亲为了跟每一个壁纸店员的沟通，得到了他们的表格、数据并得到了他们真情、热情的帮助和支持，对这次壁纸产生十大品牌的前期推荐和参考做了巨大的贡献。在此，我们中国家居建材装饰协会为了答谢壁纸专卖店店员的支持和参与，特设了三个奖项。一等奖一名现金500元，二等奖二名现金各200元，三等奖三名现金各100元。我们有请抽奖嘉宾分别抽出店员的名字。我们抽到谁会给这个店员打电话并让他们领奖。我们可以对这个做参与和见证，我们把事情都落在实实在在的环节上来。下面有请抽奖嘉宾，喊停的时候停到谁就是谁。我们先抽的是三等奖，有请抽奖嘉宾中国家居建材装饰协会绿色材料办公室主任张翰龙先生。

　　张翰龙：希望给各位嘉宾带来好运。

　　主持人：王娟、刘京涛、李丽。电话号码在这里。我们抽奖的电脑会自动地把奖到档案里。下面有请圣玛特地板公司营销总监徐金先生抽取二等奖。有请！

　　二等奖两名产生了，是占多兵、王萌。

　　下面有请中国家具建材装饰协会秘书长胡中信先生抽取一等奖，有请！

　　胡中信：一等奖持续的时间要长一点。

　　主持人：韩飞。

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