聚焦：微博渐成家居营销通路

摘要：　随着微博日益受到网民追捧，很多嗅觉敏感的家居企业找到了宣传、推广品牌的新途径――微博营销。在企业老总或企业建立的微博上，发表一些对服务、管理等方面的看法，同时及时公布近期的促销信息，甚至把一些原创产品“晒”出来，利用明星粉丝的力量传播开去...

聚焦：微博渐成家居营销通路

　　随着微博日益受到网民追捧，很多嗅觉敏感的家居企业找到了宣传、推广品牌的新途径――微博营销。在企业老总或企业建立的微博上，发表一些对服务、管理等方面的看法，同时及时公布近期的促销信息，甚至把一些原创产品“晒”出来，利用明星粉丝的力量传播开去，省去了广告费，还获得了巨大的传播量。微博这个开放的平台，正逐渐成为家居企业不可或缺的全新营销通路。

　　家居老总热衷发微博

　　“TATA木门的工作原则：员工第一，客户第二，业绩第三，其他向后排。TATA木门的产品原则：环保第一，美感第二，耐用第三，其他向后排。”6月8日，新浪微博上，“TATA吴晨曦”发出这样一条微博，讲述的是TATA木门的工作原则和产品原则。

　　“当设计师容易吗？这个最好的坏时代，为推一把椅子亲自上了。难度越来越高哇，我马上要推的沙发朗个表现形式噻？”“博洛尼书柜虽好，也要好 model表现。画面喧宾夺主没？”在新浪微博上，“博洛尼蔡明”的微博几乎每天都有更新，用不失诙谐与俏皮的话语，向粉丝传递博洛尼的最新动向。

　　“在陈总倡导下，全集团都在积极开展挂职锻炼。万家灯火也积极响应号召。将一批批员工送到一线去，去了解、学习、捶打、磨砺。”6月11日上午 9点半，新浪微博上，“万家灯火张有荣”发出这样一条微博。从5月初开通微博到现在，一个月的时间里他已经发了150篇微博，平均一天有5条，是名副其实的“微博控”。

　　统计数据显示，仅仅新浪一个平台，家居企业老总在上面开微博的已近百人。除了企业老总，还有以企业之名发微博的，例如“北京城外诚家居广场”、“元洲装饰集团”、“久盛地板”、“曲美家具官方微博”等，发微博成为家居行业最流行的事儿。

　　行业盛行微博营销

　　据记者观察，家居老总或家居企业热衷发微博，并非像普通网友那样以曝光自己行踪和心中感触为主，而是有的放矢，主要传达的是企业的经营管理理念或者近期动态，微博俨然成为企业的“广告窗口”，是企业和网友之间沟通互动的平台。

　　“东易日盛自主研发的3G智能工程过程管控系统正式上线啦！足不出户，就可以轻松了解工地状态，省时、省力、又省心，如果你是东易的客户，如果你正在装修，那就快来看看你的家装进度吧！”这是不久前东易日盛董事长陈辉发出的一条微博，之后就被粉丝转发了多次，有近两万粉丝知道了东易日盛新研发的 3G智能工程过程管控系统。

　　“业之峰和新浪独家合作的全国新楼盘案例库今天喜迎两周年生日。两岁的娃个头不小：3.2亿点击量，1.5万套新盘装修案例，开创互联网电子商务和网销新纪元！奇迹已经空前，但不会绝后，业之峰人还会持续创造。”业之峰装饰董事长张钧以“张钧100”的名义发了这样一条微博，“3.2亿点击量” 让400多名粉丝兴奋不已，对业之峰有了新的认识。

　　“一场雨后，家里窗户的玻璃就脏了，如果用抹布蘸上啤酒擦玻璃，等擦完后啤酒的味道也很快就会挥发，再用干布擦一遍，就可以很容易擦干净，而且玻璃十分明亮。”6月12日，“曲美家具官方微博”向10万粉丝支招，告诉他们如何打理家里的窗户玻璃，让人觉得很贴心。“好主意，谢谢曲美”，有网友这样回帖。

　　微博影响力不容忽视

　　“我们的定制产品今后将主要通过微博营销，我们会经常开发一些有创意的产品，拿到微博上去‘晒’，如果有明星或知名人士看中了，我们就免费赠送。”博洛尼总裁蔡明直言，微博是个“赚眼球”的绝好营销通路，倘若博洛尼送出的某款原创产品被明星转发，凭借明星动辄数百万的粉丝群，博洛尼的品牌传播机会将呈几何级数增长。

　　传播速度快、受众范围广、影响力大，微博成为继博客、论坛之后网上最火的信息传递平台。“只要粉丝关注某个企业或个人微博，该企业或个人所发的每一条微博，都能被粉丝知晓，想漏掉信息都难。”这是一位业内人士对粉丝的评价。“微博粉丝超过10万，就是一份都市报。”这是网络上对微博影响力的非官方解读，由此不难看出粉丝的“力量”。

　　据悉，蔡明的粉丝数量已超过30万，张有荣的粉丝数量超过23万，吴晨曦的粉丝数量超过6000，陈辉的粉丝数量超过2万，实创装饰董事长孙威的粉丝数量超过5000，元洲装饰董事长李泰岩的粉丝数量超过1万，目前这些数字都在持续上升中。粉丝越多，代表个人及其掌舵的企业在网友中的知名度越大，如何真正把微博这个营销通道用好、用精，值得家居企业研究与探讨。(文/北京商报 王格)

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