红星美凯龙期待以旧换新相关政策的尽早出台

　　家具或将接力家电“以旧换新”、成为拉动消费新举措的消息在2012年初春的风中悄然传开，激发起家具行业极大的参与热情。2012年北京商务工作会议透露，家具“以旧换新”工作已经纳入研讨环节，预计会选择具有较高连锁化、规模化的企业进行试点。鉴于家电“以旧换新”激发的千亿级市场容量，家具“以旧换新”在北京就有着至少30亿元的商家，无论是商家还是消费者都寄予厚望，以红星美凯龙为代表的家居卖场更是期待相关政策的尽早出台。

　　政府将推家具“以旧换新”

　　“以旧换新”是我国在2008年全球金融危机后，为刺激国内消费、拉动内需而实施的一项政策，首先试点的就是家电“以旧换新”。从2009年6月开始实施的家电“以旧换新”政策到2011年12月31日正式结束，历时两年半的家电以旧换新拉动直接消费3000亿元。

　　2011年底，家电“以旧换新”政策暂告一段落，北京市商务部门一直在研讨新的拉动消费的联动式政策，家具纳入了政府部门调研的视线。相关数据显示，目前北京每年淘汰的旧家具超过100万套，这意味着每年市场上需要新增家具100万套，按每套家具3000元估算，北京每年新家具的市场需求量超过30亿元。

　　考虑到家具市场以旧换新的巨大需求，北京市商务委决定今年将开始试点家具“以旧换新”。在具体实施方式上，北京市商务委相关负责人表示，家具“以旧换新”可能会延续家电“以旧换新”的政策思路，联合市场上几家规模较大的家具零售卖场，将几大类常用家具作为“以旧换新”品类，按新产品成交额百分比进行补贴，并设置上限。新的促消费政策还会采取“联动”形式，以创造比较好的政策环境，但具体政策内容商务主管部门尚未公布。

　　从民间自发到政府规范

　　北京商务委2012年初正在研讨的家具“以旧换新”试点，给家具企业带来相当大的利好与期待。实际上，这项举措也并非政府在“拍脑袋”做决策，此前一些企业已经自主发起了“以旧换新”行动，取得了很多有益的经验，并实实在在拉动了消费。

　　以红星美凯龙为例，在去年家电“以旧换新”进行得如火如荼的时候，就率先打起启动了“非换不可・红星美凯龙亿元家居升级计划”，以总计1亿元的补贴金对购买新家具的用户进行补贴。仅仅一个月时间，京沪渝三地就有超过5000个用户更换了家具。到2011年底，通过这项活动获得补贴换购新家具的用户超过1万户。

　　红星美凯龙的“非换不可”计划可以称为民间自发版的家具“以旧换新”。在具体实施中，红星美凯龙创造了自己独特的“以旧换新”模式：有专业服务人员负责接待预约，深入消费者家中对原有旧家具进行分类评估后，按照既定的不同类别给出不同的补贴标准，把消费补贴券发到消费者手中，消费者凭补贴券到红星美凯龙店面购置新家具时，可以直接折抵现金。

　　红星美凯龙京沪・西南大区总经理王伟表示，由于红星美凯龙有试点家具“以旧换新”的成功绝经验，因此受到政府部门的重视，北京市商委相关部门特别约请红星美凯龙分享经验，探讨难题，并对未来政府出台“以旧换新”细则征求意见。“今后，在政府的统一规划下，我相信家具‘以旧换新’会变得更加规范起来，能为消费者带来实惠的同时，将激活龙年家具市场。”

　　红星美凯龙期待政策出台

　　在家具“以旧换新”蕴含的巨大商机面前，红星美凯龙可以说掘到了第一桶金。2011年3月13日开始启动的“非换不可・红星美凯龙亿元家居升级计划”计划，通过在北京、上海和重庆三个直辖市的十个大型体验店的联动，向具有改善性需求的消费者发放补贴券，用以更换破旧、过时或不环保的家具，瞬时引爆了京沪渝的家居市场，红星美凯龙的多部预约电话都被打爆了，家具“以旧换新”的潜力也得到了充分印证。

　　在实施“非换不可”计划时，红星美凯龙采取了自己创新性的操作手段，如对于消费者家中的旧家具，不采取强行回收的方式，一般都由消费者自主处理。在半年多的时间里，红星美凯龙已经到上万户消费者家中回收旧家具，单是在上海补贴金额就超过3000万元。“如此大的补贴额度，对于我们一家企业来说，实在是有些难以承受，因此我们非常希望政府的相关政策能够出台，以政府补贴的方式给消费者提供优惠，也给我们企业经营带来新的契机。”

　　王伟承诺，2012年，如果政府出台了“以旧换新”政策，红星美凯龙将积极支持，参照相关规定严格执行。如果政策在“五一”之前无法落地，为了更好地服务消费者，红星美凯龙将实施以“以旧惠新”的方式，仍由企业拿出专项资金给消费者提供补贴，推动旧家具更新，让消费者能够改善居住环境，享受健康生活。

标签：