社会化媒体风云涌 长虹网络公关执牛耳

摘要：目前，国内电视市场品牌众多，战场硝烟弥漫，如何在竞争红海中占据主动，除了产品的创新之外，怎样更好的与消费者沟通，给他们留下很好的品牌印象，逐步形成品牌忠诚，成为了电视厂商现今努力寻求的金钥匙。最近长虹举办的智能电视创想大赛，就为社会化媒体活...

　　目前，国内电视市场品牌众多，战场硝烟弥漫，如何在竞争红海中占据主动，除了产品的创新之外，怎样更好的与消费者沟通，给他们留下很好的品牌印象，逐步形成品牌忠诚，成为了电视厂商现今努力寻求的金钥匙。最近长虹举办的智能电视创想大赛，就为社会化媒体活动提供了一个注脚。

　　传统电视媒体购买价格上涨、受众老化，而互联网为企业提供的营销舞台日渐完备，包括电视厂商在内的很多行业，都已经开始在互联网上开疆拓土，不仅如此，一些企业已经在社会化媒体中轻车熟路，运用自如，低成本大效果的新营销方式，似一朵奇葩逐渐绽放。

智能电视长虹创想大赛

　　长虹微小说征集

　　去年12月下旬，长虹在其官网策划了《长虹电视智能创想大赛》，在线向网友征集微小说，这也是家电行业第一次以“穿越”为主题的微小说剧本征集活动。活动页面上线后，长虹聚合网络新闻、论坛、SNS、微博等多种社会化媒体形式，开展了一次全网整合营销传播。有业内人士分析，长虹这次充分挖掘和利用了社会化媒体，让更多的受众参与到企业的品牌传播中来，通过这些更加亲民化的手段，企业和用户产生了情感层面的交流，用户更加容易地找到反馈的渠道。基于情感的纽带，加上朋友圈的口碑传播，进而形成了病毒传播。据了解，微小说征集活动最终有150多万人次浏览、征集作品5千余幅、排在第一位的作品获得了近30万网友的投票。长虹的社会化媒体营销效果，从数据上可见一斑。

　　微电影推波助澜

　　1月20日，长虹微小说征集活动截止，口碑传播的效果明显，但这次营销并未结束，评选出的最佳作品将被拍摄成微电影，进行下一轮网络传播。而选择运用微电影的形式，则是紧紧抓住了互联网发展的一个新方向。

　　广告主营销的基本配置之一是TVC，而这一状况在近两年已开始悄然转变，微电影的出现，让企业眼前一亮。它解决了TVC价格昂贵的缺点，同时它能够借助用户主动传播、扩散，蜂鸣效应更为突出；另外，传播对象也更趋年轻化，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群；不仅如此，微电影的优势还在于表现力强，适合新媒体的沟通方式，充分讲述品牌故事。长虹此次活动的二次传播选择微电影，有观察者认为，其目的就是尝试与受众有效的沟通，不仅能为新产品增加曝光度，也能把新品的功能和特性等核心信息点植入到微电影中，为消费者带来更清晰的认知和了解。

标签：