媒体对壁纸行业及时尚的看法

摘要：上世纪八九十年代，在中国，壁纸也曾经一度很流行，但因为质量、环保等问题，短暂的流行过后壁纸陷入了久久的沉寂。近几年，随着技术与质量的改进，色彩与图案的丰富，让壁纸重又回到人们的视线中，并最终打消了种种顾虑，壁纸市场又有迎来春天之势，针对这一...

　　主持人：今天到场的媒体有新浪家居、中国家居新闻网，我的乐居都在进行现场直播，还有精品购物指南、亚太墙纸、《商桥》周刊的，因为时代在进步，势在必行，将来们还会请到做网络营销和电子商务的专业人士在以后的活动当中给予支持。

　　作为一个消费者，对于时尚，我希望我们的企业家为我们的消费者在精神领域上多下工夫。实际上，消费者很多时候都是被迫消费，服装可以我要什么样的样式可以有订做，但是壁纸是不可能的，厂家生产什么，我们才能从你们生产的有形产品里面选择什么，我非常希望从消费者的角度企业家可以把我们的精神生活提上来，现在人们对精神生活的需求上了一个台阶，在所谓的个性化也好，享受也好，风格也好，我们希望在座的企业家可以深深的在消费者的精神层面发挥自己的艺术层面，我对壁高壁纸在展会上的时装表演很感兴趣，我昨天就跟你们的经理聊，我真的觉得很美，为什么壁纸和服装能够在一起做一个跨行业的活动而且形成共鸣？去年做壁纸行业十大品牌的时候，我们做了一千份的市场调查，每个店面促销员在选购产品的企业都填了一份市场调查的问卷，我感觉企业家选择促销人员的要求是如果你原来卖过服装，或者卖过时尚服装的，就是我最愿意的店面销售人员，我也想问一下，既然是墙面的服装，我想了解一下，企业家对于壁纸行业现在第三潮流引领到精神层面以后，你们为什么愿意跟服装这样一个不断在更换，而且又是生活的必需品产生共鸣？作为消费者我在思考，我们把时尚和流行的东西是不是应该更加凝聚起来，把我们普通老百姓的精神生活凝聚起来。

　　中国家居新闻网：各位企业家朋友大家下午好，非常高兴有这样的机会和大家在这里做一个交流，简短的就这个时尚品牌论坛发表一下我自己的观点，刚才提到时尚与流行，包括一些古典的东西，为什么古典的东西在现在批量化生产会有市场，我想代表着对古典、经典的内在的情结，所以它能有市场，刚才几位老总都谈到时尚是有周期性的，大家也提到我们的产品，无论是厂家引导潮流，比如说苹果手机很牛，创造了需求，消费者肯定会买，还有欧洲技术在引导中国技术的发展，我们跟上这个脚步，包括从消费者的角度去设计产品，但是一件产品要变成真正的流行，我觉得光有厂家的工作还不行，还要通过渠道把这个推到市场当中去，刚才我们说到壁纸时尚也好，经典也好，更多的是从美学的角度尝试，我对时尚的理解，除了美学追求以外，我觉得还是对于新的，创新的生活方式的追求，时尚更多的是一种精神，一种理念，当下什么最流行，时尚、低碳、环保，另外一个是电子商务，刚才别丽美特的张总说了，包括壁纸在内的家居建材消费主力军将是80后、90后，等到这批有很好的品位的人有审美的时候，这个时代已经开始了，我们非常喜欢吃巧克力，但是拿巧克力去钓鱼肯定钓不到，我们是否关注到这样的趋势，可能是在座的各位企业家需要考虑的。再进行电子商务的过程当中，可能刚才大自然的黄总提到了今年是壁高的品牌年，要让壁高的品牌广而告之，让广大的消费者接受、理解，在这个过程当中媒体要发挥更大的作用，在传播的渠道上要根据我们的目标消费人群，80后、90后，他们是非常追求时尚的一群人，他们是伴随网络成长起来的，在用苹果手机，每天刷微博、上网、浏览信息，在这个渠道上可能需要我们进一步对网络上进行重视，这是我对时尚的几点看法，第一是注重新的电子商务的渠道；第二在品牌推广、传播方式上，根据我们的目标人群选择合适的媒介和广告推广的方案，谢谢大家。

　　我的乐居：刚才我特意看了一下时尚、回归、流行，我发现是特别有逻辑的三个词，每个人对时尚的理解也不一样，刚才说一个搪瓷缸子喝咖啡也是一种时尚，每个年代，每个时期都有时尚，每个阶段的人对时尚的理解也不一样，八十年代的时候穿一个牛仔裤，弄一个喇叭裤就是一种时尚，我们经过了七十年代、八十年代，每个年代都有一种流行的趋势。

　　刚才提到回归，我觉得回归这个词很有意思，从现在的角度来说，家居行业不太好，不太景气，我觉得这个回归也是从之前的家居行业、房产那么火爆的状态回到现在也是一种回归了，要说时尚的回归，从最开始时尚到流行时间的一个节点，我们应该把时尚个性化变成大众的流行化，让大众可以接受。流行趋势大家也可以看到，壁纸就像刚才老师说的壁纸是穿在墙上的衣服，只要我们把这个变成大众认可的东西，就是流行了，我们作为媒体人来说，应该有责任推动这种时尚，把时尚让大家接受，变成一种流行，我相信再过十年二十年会有更多的时尚流行，这是一个循环的过程。所以我看到这三个词很有意思，我们现在的责任就是把回归变成流行，我相信所有的企业也是这样，因为我们必须要共同努力，才可以把这个变成一个流行的趋势。

　　商桥周刊：我今天在这里对墙纸时尚品牌这个做一下我个人的分析和理解，我们现在针对家居建材做了调研，墙纸这方面在所有的建材材料里面占的比例不是很大，今天的主题，时尚回归、时尚到流行这么一个过程，墙纸从七十年代到现在已经过了几十年，但是从兴衰到现在，是一个过程，需要一个品牌的沉淀，为什么现在家居建材里面涂料各个方面占的比例所采用的材料，包括油漆涂料的比例很大，从一个行业的新兴到一个行业的发展，需要一个过程，它确实是本身墙纸这块就代表了一个时尚，受众的人群，涉及的面没有被所有的大众接受这一块，就像胡秘书长说的，我们现在从稍微有一点冷的严冬逐步的走向春天，春天很快就会来了，尤其现在，像刚才张总说的，从80后接触的行业，涉及的文化，包括对时尚的追求，对消费的主动权这是需要我们这些壁纸行业，在座的企业家们所要思考的一个问题，怎么样锁定目前的消费人群，包括针对流行的发展，包括一个大众化的趋势，让平常老百姓都可以把这个壁纸买回家，跟我们生活息息相关的这方面。我们行业的发展就像刚才几位说的，需要企业把产品研发出来，通过渠道，最终到消费者，需要中间的一个渠道，一个纽带，也需要媒体人更踊跃的做好这方面的宣传，引领一个行业的兴起，谢谢大家。

　　胡中信：非常感谢大家，我做一下总结，在时尚回归的大环境下，在壁纸行业的共同努力之下，在电子商务的推广之下，把时尚的壁纸流行起来，延伸到“长时崇尚”就是经典时尚，经典时尚不但是时髦和流行的概念，更是经典的概念，时髦给人一种浮华而短暂的感觉，而完美的时髦则会永远传承，传承则必成经典，永不过时。如：奔驰，宝马，LV，范思哲，XO人头马，这些品牌从不过时，永远保持时尚，成为经典时尚标识性的品牌，这些品牌是出自于历史的积累。从建筑方面来说，中西方的古典建筑和家私，古典的元素一直在延续创新发展给设计师采用，永不落伍。完美得以传承，永远传承，就是经典。彼时时髦，此时经典，恒古不变的经典时尚，在会议结束之时祝在座的每一位都成为经典时尚人士，祝每一个品牌都能成为经典时尚品牌，谢谢！

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