鼎盛.美乐：我就是纯实木

　　近期，实木家具的价格一路飙升，但人气不减。在接受调查的消费者中，有近半数的消费者都把家具的环保性作为选购家具的首要条件。一位消费者甚至说，实木家具虽然价格不菲，但用着放心，还是健康重要。通过数据分析能看到，家具的环保指数成为消费者购买家具的重要推动力，实木家具已经成为不少买主的首选。

　　然而，市场上大部分标注为实木的家具，其实并不是全实木的。实木只是分布在家具的几个特定部位，其余大部分地方都是由板材经化学手段加工而成，其实就是所谓的板式家具。所谓板式家具，也就是人造板式家具，它是用不完整的碎料木材，混合其他纤维制作成的板材制成的。在此过程中暗藏着安全问题，如果甲醛释放量大于0.5mg/L，立即会对人体健康造成威胁。

　　根据国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会共同发布的《木家具通用技术条件》，家具构件必须达到70%以上的实木标准才能称其为实木家具。一些商家所说的“纯实木家具”、“原木家具”、“环保实木家具”，国家标准中没有提及，虽不属于规范提法，但消费者需要特别留意其中的文字游戏。

　　国内实木家具之殇

　　实木家具是人们喜爱的家具产品，不少的商家正是看中了这一商机，大举进军实木家具市场。为提升销量，各商家想尽方法炒作“实木”话题，并不惜以价格战、促销战，甚至“现场破坏试验”等过激手段抢占市场。然后并没有从根本上满足消费者的需求，不少的实木家具企业面临着重重危机。

　　第一、原材料短缺导致成本飙升。

　　去年，由于工人工资和各种木材价格的一路高歌，实木家具的原材料成本一直居高不下。据调查，我国实木家具市场对于珍贵木材的用量，远远超过了我国树木成材总量，为保护森林资源，我国林业部门对砍伐的审核日益严格；与此同时，我国原木进口的渠道也随着各大木材生产国加大限制而受阻，这无形中使得实木家具的市场价格相当高昂，并且由于缺乏基材，很多企业根本就不能进行实木家具的生产。

　　另一方面，我国原木进口的渠道也随着各大木材生产国加大限制而受阻。目前，我国原木货源十分紧俏，原材料价格随之疯涨，部分实木家具已到了“巧妇难为无米之炊”的境地，所以用较差的木材作为家具框架，再贴上优质的实木皮的做法相当普遍。

　　第二、人工成本大幅度增加

　　2012年随着物价上涨，在实木行业，人工成本大幅度提升显现得特别明显。工艺好的师傅越来越少，年轻的雕刻技术都很稚嫩，手工都逐渐被机器代替，虽然看起来很美观，但没有传统的感觉。一位家具工厂老板表示：“普通工人的工资都在涨，技术工人更不用说， 2011年年初，工人的平均工资2000元/月，现在已经涨到3500元以上。一些高端的家具需要雕刻技术，这样的工人每月需要1.5万以上。即便没有订单的时候，也要养着工人，这种人才在北方相当稀缺，一旦流失对企业也是损失，这也给企业增加了大量的成本。”目前，南方一些家具生产企业准备把生产地点移到东南亚，在国外加工成半成品后再到国内加工成成品以降低人工成本。

　　第三、租金上涨“HOLD不住”压力   成本一涨再涨

　　“中国的家具真是太贵了……”正在逛南京某家居卖场一老外说道。调查发现，普通品牌家具动辄到几万，甚至几十万。据悉，国内家具价格平均要比美国高出40%，比日本高30%。某著名卖场的一款实木床，卖价高达20000多元，然而，这种普通消费者望尘莫及的纯实木家具，经相关部门证实，也只是部分框架材质是实木，其余部件均不是。

　　记者走访一位入驻某知名卖场的衣柜老总，了解到，家具的价格和卖场的租金是息息相关的。卖场在家居业界被称为“地主”，租户创收好坏从来都跟“地主”是否开恩息息相关，在市场需求疲软的情况下，租金上涨无疑对经销商的生存构成了进一步的威胁。据了解，目前国内家具主要销售渠道为单一的卖场以及专卖店，面对昂贵的店租，令不少的销售商头疼不已。居高不下的家具成本，既限制了使用人群，同时也进一步让中国家具行业的发展处于尴尬境界。

　　家具行业品质来敲门   鼎盛•美乐首次曝光

　　消费者对于实木家具的需求已成不争事实，为了给消费者提供真正环保的纯实木家具，2011年年底美乐乐将打造高端纯实木家具的计划提上日程。2012年初夏，桃花芯木纯实木系统家具，正式开始缔造，一个名为“鼎盛•美乐”的桃花芯木纯实木家具品牌，就这样闪亮登场。

(图为：鼎盛・美乐桃花芯木家具) 　

　　据行业人士分析，美乐乐和传统的实木家具企业不同。传统的实木家具行业面临的问题是各级经销商，加上卖场的昂贵租金，导致家具成本太高，最终家具的零售价格居高不下。    美乐乐通过三个方面来解决实木家具行业的问题。

　　首先，互联网颠覆行业模式，将客流从互联网引导到线下，其体验店不需要开在传统的建材商圈，避开了逐年上涨的商圈租金，美乐乐正好抓住了这个市场；其次，印尼限制桃花芯木的原木出口。鼎盛集团享有印尼的桃花芯木木材开采权，这就从材质本源上降低了木材成本价，成本价是控制在了普通实木家具的2层左右；第三，鼎盛•美乐的工厂开设在印尼，雕刻工人的成本价只需国内的1成半左右。“高档家具、平价价格”，鼎盛•美乐的身份，正是这样而来。

(图为：美乐乐CEO高扬在印尼考察桃花芯木家具) 　

　　据美乐乐CEO高扬介绍，“鼎盛•美乐的家具均在鼎盛的东南亚工厂生产，后期油漆，包皮等工序由鼎盛东莞分公司完成。全部产品均是百分百纯实木、纯手工雕刻，而且皮质等也保证采用意大利进口牛皮，每个床上皮料都有意大利皮厂的原产地证书。高扬对记者谈到，美乐乐保证这个品牌的家具100%纯实木，并且对消费者郑重承诺假一赔十。

　　高扬介绍说道，美乐乐采用互联网直销，砍掉了中间各级利润环节，目的就是为了让中国普通的老百姓也能买得起这种高档的纯实木家具。”据美乐乐的工作人员透露，在美乐乐网站上，普通的一款3000多的床，在几个月时间内就能卖到上千件，鼎盛•美乐的纯实木床，仅需7999元，相信这款桃花芯木系统的家具市场空间一定很广阔。

　　事实上，自美乐乐成立以来，一直都将品牌的建立放在公司发展的战略地位。目前公司旗下拥有韩菲尔、凯撒豪庭和卡富亚三大自主品牌涵盖了目前家具市场的主流家具产品，比如奢华欧式、时尚现代、个性软床等。

　　据悉，2011年年底，美乐乐家具网与鼎盛家具集团建立了战略合作联盟，两家企业自达成合作之日起，创立全新品牌的计划就已开始酝酿。2011年年末，鼎盛主要以美乐乐的真皮家具供应商的身份出现在电商行业。历时半年时间，此次美乐乐正式与鼎盛签订品牌联盟合作细则，鼎盛•美乐，由此而诞生。该品牌是继美乐乐与香港上市公司兴利集团，以及耀邦集团合作之后的又一次与国内顶级家具厂商的品牌合作。此次品牌合作，是生产美乐乐家具网的最高端产品，美乐乐家具网的销售范围开始走向名贵木材。

　　据了解，鼎盛家具集团，是共和国少将吴荣泉先生，于1968在香港创建的以家具业为主体的国际性大型企业。公司主要产品以沙发为主的客厅家具，经营40多年， 在东南亚建立了规模化的生产基地，营销网络遍及世界30多个国家和地区。鼎盛集团的产品以沙发为主的客厅系列家具和以镜面框等工艺装饰品。产品远销美国、法国、西班牙、日本、中东等30多个国家和地区，年出口额4000万美元。

　　1979年，吴荣泉先生响应国家改革开放的号召回国投资创业，引进先进技术、设备和经营管理，倡导“超前投资、优势竞争、诚信服务”的宗旨，在深圳合资创办中国第一家现代板式工厂，被业界誉为“中国现代板式家具之父”。

　　铸就国际品质    消费者翘首以盼

　　鼎盛家具集团是享誉国内外的板式家具企业，在其四十年的经营过程当中，享有“中国现代板式家具之父”的美誉之称的鼎盛家具，已经成长为家具行业的龙头企业。美乐乐家具网作为国内一流的家具业电子商务公司，其由线上走向线下最终形成的立体化经营模式，更是使其在短时间内成长为家具电子商务领域内的领头羊。两家企业的强强联手，传统的品牌优势与现代的营销模式相结合，鼎盛•美乐在万众期待中华丽诞生！

(图为：桃花芯木家具雕刻现场) 　

　　两家实力雄厚的公司共同创立一个品牌，这无疑为这个品牌营造出了一种未上市先热的局面，消费者、整个家具行业，以及电商行业对于这样的合作更是多了一份期待。

　　国内首个桃花芯木家具品牌     开启家具电商品质之门

　　记者从美乐乐家具网的工作人员口中获悉，鼎盛•美乐这个品牌，采用全实木――桃花芯木材质作为家具的木材！“鼎盛•美乐，是整个美乐乐家具网实木家具产品中，最为高端的系统产品。”美乐乐北京体验馆店长小雷告诉记者，五一假期期间，北京店发布新品――桃花芯木材质家具售卖消息，当天就接到几十通电话，专门来北京实体店咨询桃花芯木的顾客也络绎不绝。

　(图为：桃花芯木纯实木雕花雕刻过程) 　

　　桃花芯木，学名 Swietenia mahagoni，主要产自古巴、巴哈马等加勒比海国家和美国佛罗里达州。桃花芯木名字的由来，是因为它浪漫中带有贵族气质的桃花瓣颜色，不同的桃花芯木颜色不同，从金黄色至深红棕色不一而足。并且，像黄花梨、紫檀等珍稀木材的颜色岁久变深一样，桃花芯木的颜色会由最初的带点淡红的棕褐色发展到后来的深红棕咖啡色。

　　桃花芯木是高档家具的专用木材，16世纪，华特罗利自南美洲探险归来，将桃花芯木探索舰改成家具，优美高雅的材质，让伊丽莎白爱不释手。这是桃花芯木第一次莅临英国，也缔造出与欧式皇室贵族、音乐奇才密不可分的重要地位。桃花芯木柔和温润的色泽、纹路硬度、韧性以及便于雕刻等特质，于18世纪末正式取代胡桃木，在洛可可艺术晚期与新古典主义时期，是一个重要且具有价值与指针性的家具材料。

　　时至今日，桃花芯木材质，已经成为国际贸易协会认可合法的商业交易树种，鼎盛集团通过了印度尼西亚政府的认同开采，为顾客做好最优质的家具材料把关。

　　与一般品牌在打开市场大门之初所遇到的困难不同，鼎盛•美乐这一高端品牌，一方面凭着鼎盛40年的荣誉品质，另一方面，承接着电商的强劲势头，其前景可谓是势如破竹，搭乘着消费者的强烈诉求，在市场可以轻易地获得认知度，为整个家具市场注入新的活力。