从明码实价到明码底价 百姓最需的是"明白消费"

摘要：“家居市场”，历来是百姓感到“头痛”的消费市场，面对与厂家、卖场不对等的信息和专业知识的掌握程度，在消费中，消费者总是经常扮演着被“欺骗挨宰”而又“无可奈何”的角色。

　　“家居市场”，历来是百姓感到“头痛”的消费市场，面对与厂家、卖场不对等的信息和专业知识的掌握程度，在消费中，消费者总是经常扮演着被“欺骗挨宰”而又“无可奈何”的角色。据“消协”近年来的消费者投诉统计报告显示：家居行业的投诉已占总投诉数量的1/3之多，而其中的许多投诉又因各种原因，消费者根本无法得到满意解决。可见消费者在这种“险象环生”的市场中是处于多么“悲催”的消费地位。

　　最近，有些卖场又抛出新的消费形式――“明码实价”和“明码底价”，且都说声称自己是真正的消费最低价。是真正的“让利于民”。那么到底谁是真的呢？这似乎又像是往常一样，是厂家和卖场抛出的又一道为促销而设计的“甜蜜”诱饵，再次对消费者匮乏的专业知识和坚守“明白消费”的底线进行了一次考验。

　　一次次的被愚弄，使我们消费者不得不去了解更深层的东西。如果要弄明白哪个才是真正的最低价，我们还需弄明白卖场出售给我们商品的价格是怎样构成的。

　　现在绝大多数卖场中都是采取“租赁”式的模式进行的，即先租场地，然后把场地化整为零后。再分包给若干厂家和经销商经营的方式进行。这样的模式就使得所有入店的厂家和经销商都要承担这笔租赁费，这笔不菲的租赁费最终会被厂家和经销商转嫁到消费者身上。其价格构成是：商品出厂价+运输组装费+人员工资+卖场租金+经销商利润。

　　多少年来，在卖场中大行其道的“砍价”销售形式越来越遭到社会和广大消费者的质疑，在各种压力下，一些卖场提出要“明码实价”出售商品，可以说是顺应了时代进步的要求，但其价格结构并没有改变，因而并非像有些人说的那样是“最低价”销售。

　　而由名为“祥和之家”的卖场提出的“明码底价”，从其提出的经营模式和价格构成上看，是与明码实价有着本质的不同的，首先它不是靠“租赁“而赚取利润，而是采取进货直销的形式进行，从中省去了不少中间环节，其次，他的商品价格构成决策者固定为：“其他卖场的明码实价减去其他卖场租金”从中，我们能看出其价格明显要低于其他卖场。在如今被大卖场所垄断的家居消费中，这样的价格也就算我们消费者能找到的最为优惠的价格了，这与多少有些虚伪的明码实价来比，它在某种意义上来说也算是“明码底价”了，最起码现在的大卖场中同一品牌的商品价格中，没有比它的价格再低的了。

　　我们中国要迎来一个真正规范、和谐的消费环境，还需要社会各界多方的共同努力，需要更多地消费者成熟起来，需要更多的厂商自律起来。我们相信随着社会的不断进步，各行各业的消费市场最终会迎来一个人人都满意、人人都快乐的时代来临……

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