六一儿童节将到来 儿童家具进入促销旺季

摘要：相对于业绩一直低迷的家居建材商们而言，越来越近的“六一”儿童节虽然算不上是黄金促销时间，但也绝对是搞促销活动的一个好契机。现在，越来越多的80后已为人父母，这些年轻的家庭，对儿童家具的投入比例正在逐步加大。这一现状对于省城的家具市场来说，潜...

　　相对于业绩一直低迷的家居建材商们而言，越来越近的“六一”儿童节虽然算不上是黄金促销时间，但也绝对是搞促销活动的一个好契机。现在，越来越多的80后已为人父母，这些年轻的家庭，对儿童家具的投入比例正在逐步加大。这一现状对于省城的家具市场来说，潜藏着巨大的产品需求。

　　“六一”儿童节临近，省城不少家居卖场、品牌商家们，开始借助儿童节发力，拉近品牌与消费者之间的距离……

　　卖场：

　　促销活动多家长抢购热从本周开始，省城各大家具卖场的儿童家具就开始打出了优惠折扣广告。5月23日，记者在省城并州路一家家具卖场内看到，多个知名儿童家具品牌商店内都推出了特价商品。随后，记者又在居然之家店内看到，该卖场内“六一”儿童节的活动更是丰富。凡是在“六一”儿童节期间进店的儿童，不仅可以领取免费摄影卡或精美玩具，还可以参加“宝贝才艺大比拼”活动，赢得卖场提供的优厚大奖。而在其他家具卖场，还有儿童家具品牌联手推出数十款特价商品，价格超低优惠。

　　卖场负责人介绍，集中的促销活动，深得家长及孩子们的喜爱，活动开始的当日，就吸引了大批消费者前来咨询和购买。带着5岁女儿来选书柜的马女士告诉记者：“孩子从小就喜欢看书，我们给他们买了很多关于童话、历史、科普方面的读物，但一直没有专门的书柜来放这些书。趁着这个“六一”儿童节，想给孩子一个礼物，正好送个书柜。一来是让这些书有个归置的地方，另一方面也是培养孩子整理东西的能力。”

　　消费者：

　　环保性是家长第一考虑要素在省城红星美凯龙店内，记者遇到多位选购儿童家具的年轻父母。他们告诉记者：“不管样式如何新颖，颜色怎么鲜艳，我们在选购家具时第一考虑要素就是环保性。”

　　一位选购儿童床的家长告诉记者：“孩子和大人不一样，如果买了不环保的床，甲醛释放超标，那么会影响孩子的身体健康。给孩子用的东西可马虎不得，为了这个我几乎看遍了所有的儿童家具品牌，精挑细选了两个礼拜了。”

　　除环保性外，家长们在选购时还特别青睐具有较大储物空间的家具。市民王先生告诉记者：“孩子还小，所以我们还不准备换大房子。所以，小户型房选购家具，就得特别关注其储物空间。”记者在卖场内看到，目前市场上很多品牌都特别针对小户型消费者推出了一系列家具，例如能够储物的床，能够搁置书籍、挂衣服的双用柜子，这些家具都具有超强储物能力，很受家长偏爱。

　　此外，尺寸偏大的儿童家具也很畅销。市民杨女士表示：“儿子的个头长得快，每年的差别都挺大的，现在我给他买一张1.2m×1.8m的床，将来长大一点还能用。”能够适应孩子的年龄成长，也是家长为孩子挑选家具又一重要标准。

　　行业：

　　儿童家具新规有望今年实施尽管家长对儿童家具的选购越来越谨慎，但政府监管层却未对儿童家具有过任何规范。业内人士分析，从市场销售情况来看，儿童家具发展潜力巨大，但目前国内的儿童家具生产行业缺乏专门的生产标准，一直执行的是成人家具的生产标准，这就给儿童的身心健康埋下了隐患。记者从多位业内人士处了解到，专门针对儿童家具的新标准今年下半年有望实施。

　　据业内专家介绍，首个儿童家具国家强制性标准《儿童家具通用技术条件》有望在年内发布，它很好地填补了行业的一项空白。相关人士透露，新规明确限定了儿童家具的市场范围，其中指出儿童家具适用于3岁到14岁年龄阶段，并且此次标准还对儿童家具的安全性以及环保性做了明确规定。同时，对儿童家具产品的稳定性、边缘是否锋利、缝隙大小、折叠结构等也做了明确规定。据了解，即将出台的新标准一共包含了对有毒有害物质限量和使用安全警示标志等九部分内容。

　　分析：

　　儿童家具市场巨大近年来，随着我国经济的快速发展，人们生活质量开始大幅度提升。在许多家庭中，家长为孩子购置儿童家具的投入也越来越大，儿童家具在市场中“走俏”。记者在走访市场时发现，购买专业的儿童家具已经成为年轻父母中的一种潮流。

　　业内人士分析，儿童家具的受众年龄跨越度非常大，由于其色彩鲜艳、风格活泼，甚至受到年轻人的喜欢，需求量大；而儿童家具的购买者大都是集中于35岁至45岁的消费群体，这部分人群有一定的经济实力。这两个因素决定了儿童家具的市场需求量非常可观

　　目前，儿童家具开始成为一个专门的市场领域，由此市场上也出现了一批专门的生产厂家和品牌，如多喜爱、喜梦宝、爱心城堡、七彩人生等。此外，还有一些品牌家具企业捕捉到了儿童家具市场蕴含的巨大商机，例如曲美、红苹果等品牌也推出了儿童家具系列产品。儿童家具已经由以前单纯的“小”家具变身专业领域，不仅种类越来越多样化，设计也越来越人性化，而且儿童家具的发展速度已经超过了成人家具。

　　但是，目前国内儿童家具厂商竞争也越来越激烈。纵观中国儿童家具市场，虽然目前存在的儿童家具品牌有200多个，但品牌定位却十分近似。业内表示，不少知名品牌的广告诉求都为“个性、环保、一切为了孩子”，没有进行更深入的市场细分，同质化的产品和市场定位很难满足消费者的需求。家具同质化严重，缺乏有效的战略规划和营销运作。

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