北欧风情Kim Moelholm：坚持丹麦式设计风格
摘要：2012年9月25日，源自丹麦的国际高端家具品牌BoConcept北欧风情，于京城奥运旗舰店举办了一场别具风格的“60周年庆典派对”。派对当晚，BoConcept北欧风情中国区总经理，BoConcept第三代传承人Kim Moelholm先...
北欧风情Kim Moelholm：坚持丹麦式设计风格 挖掘中国市场潜力 访谈时间：2012年9月25日
访谈地点：北欧风情奥运旗舰店
访谈嘉宾：北欧风情中国区总经理 Kim Moelholm
主持人：新浪家居全国执行主编 张永志
新浪家居记者 陈洁
60年始终坚持现代简约风格
主持人：首先我们想了解一下，想请他介绍一下我们北欧风情家居的一个发展历史，以及目前中国发展的一个近况。
Kim Moelholm：北欧风情创于1952年，也就是60年前，那时开了一家定制家居的小作坊。
通过我们这个60周年的书上，可以看到，到八九十年代的时候，我们家居的风格就呈现的比刚开始的时候要更加的现代和时尚。到2002年的时候我们把本来就是家居里面的几个品牌做了一个整合，就等于是一家公司一个品牌的一个原则，是2002年的时候出现了，至今到2012年的现在，我们在全球60个国家有260家门店。
主持人：如果用风格来概括，那么我们北欧生产的是现代风格的家居。
Kim Moelholm：首先我们的这个家居，它是一个丹麦的设计，当然它也会是一个都市化的设计，我们的一些员工，特别是注重这个产品开发方面的员工，会去全世界各地到处寻找一些灵感的来源，构成这样的一个丹麦都市化设计的产品。
主持人：我们知道在欧洲，意大利或法国有一些古典家居和新古典家居，那么以德国和意大利为代表还有一些现代家居，他整个风格是比较有一定的代表性的。那么从地域上来讲，丹麦属于北欧，它所在的地域这种北欧的风格，与其他欧洲地区家具的风格区别在哪里？
Kim Moelholm：就丹麦而言，我们国家和人民都崇尚一种简约生活。我们的家具相对来说看起来是比较简约而且实用的，就德国和意大利的这些家具来说，他们看起来肯定是比较优雅一点，这是完全两种不同的风格。
主持人：丹麦的风格的家居，我也有所了解，是跟我们丹麦所处的地理位置，他人的生活习惯有关系，更喜欢自然、简约一点，跟人民的生活方式有关系。
Kim Moelholm：总体来说，丹麦人还是这样，他们的设计风格也好，为人处事也好，总而言之、言而总之是比较简单，也是比较实际的。
对于他们来说，也可以看到丹麦人很少见他们带着很多珠宝，或者是穿着很华丽，那么这也是他们的一种生活态度和生活方式。
针对中国市场引入中国元素
主持人：北欧风情的家具，推向世界各地，一定是与当地的一些家居有一些融合，他们是一种融合。
Kim Moelholm：你问了一个非常好的问题，对于北欧风情来说，我们的风格是都市化的丹麦设计家居，我们所针对的一些客户，也是有跟我们相同理念的这样一群客户。当然我们是希望更多的客户能够来欣赏我们的家具，但是我们也会针对其中跟我们有相同理念的客户。
我们做事情的宗旨就是希望在都市化的丹麦涉及家居的领域里面我们是做的最好的。
主持人：在我们的家具设计灵感当中，是否有中国的都市化的灵感进入到我们的家居设计当中来。
Kim Moelholm：总体来说，对于中国以及亚洲市场，我们在我们的产品的系列里面，我们会引进部分高端的一些坯料，一些仅仅针对中国市场的一些元素会引入到这样的产品系列当中去。
主持人：中国市场在北欧风情战略中，占有一个怎么样的地位？
Kim Moelholm：目前来看，中国的市场还是比较小的，但是那种现代化的一些生活的方式将越来越多的被中国人说接受，当然这个市场也将成为一个相当具有开发的一个潜在的市场。
主持人：您作为第三代的一个继承人，从事目前这份事业是因为热爱家居还是因为继承人的身份？
Kim Moelholm：我从来不做自己不喜欢的事情，可能这就是丹麦人和亚洲人，或者国人的一些思维上的区别。我在北欧风情也是做了十三年，如果不是处于这样子的一份热爱，或者喜欢，我不会坚持那么久。
主持人：您经常来中国吗？喜欢中国什么样的东西，是饮食还是文化？
Kim Moelholm：我现在是每个月来中国两次，我住在香港，我喜欢中国这边的发展，也喜欢中国快节奏的生活。同时我觉得中国还是一个非常多元化的城市。
不惧抄袭 以设计、品质取胜
主持人：了解丹麦是丹麦童话人鱼故事，其实中国人是非常了解丹麦的，我们也希望丹麦人来了解中国，我们觉得丹麦风格的家具是很受中国人喜欢的。我们家居的生产基地在哪里，是在丹麦还是在全球都有生产基地。
Kim Moelholm：丹麦有一部分，欧洲有一部分，中国也会有一部分。因为中国我们是有特许的，他们制订的一些工厂来完成这样的一个制作。
主持人：我们知道我们中国很多家具的一些企业，它喜欢模仿一些国外的家居设计，我们就简单说是山寨抄袭，那我们北欧风情有没有遇到过这样的被抄袭的问题，它又是怎样看待这种情况的？
Kim Moelholm：就这样的一个问题，我们会一方面采取一些法律的手段去应对它，同时如果要能够更好的去应对这样的问题，那么我们就不断的去分析我们的一个设计，更新我们的一个产品，始终让我们保持在一个前沿的水准上面。同时我相信，因为大家消费能力不同，有人会去买一些山寨的东西，但也有一部分的消费者还是希望有这样的一个水准，一个高品质的家具，这就是我们的一个应对措施。
主持人：我们也知道中国也有一些家居企业，他们真正的去做北欧风格的原创，我们也知道很多企业做这种，丹麦的设计师做的也很好，他怎么看待在中国有一些企业自己去创造一些丹麦风格的家具，包括与丹麦的设计师合作一同来做这个市场，他怎么看待这个现象，怎么看待与这些企业的竞争与合作。
Kim Moelholm：我们始终是关注于我们能为我们的消费者，我们的客户做什么，而并非说别的对手，或者说别人在做什么，我们自己是希望通过我们提供非常舒适的一个产品，给到客户的一个互动的交付期，同时也是提供给我们客户一个非常高品质的家具，给他们一个真正的购物体验。
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