红星美凯龙爱家日 一项不断传承的事业

摘要：她拿自己录综艺节目《康熙来了》的时候举例，有时候“好累好想回家”，然后就把手机拿出来一直看女儿的照片，然后或者是女儿会打电话来，有得时候没接到她就会留言，她就会说：“妈妈，什么时候才要回来啊？我很想，我要回来陪我做功课”。小S说，听到女儿的...

　　“我们不是把爱家日当成一场品牌营销活动在做，在红星美凯龙看来，它更是一项不断传承和发展的社会公益事业。”红星美凯龙品牌总监Joe说。

　　“家居”与家息息相关，在发展的同时，红星美凯龙没用忘记自己的社会责任。随着生活节奏的加快，每个穿梭于职场和杯盏之间的都市人留给家人的时间都越来越少。在这个信息通讯高度发达的时代，我们面对家人，更多的却是沉默、失语和沟通障碍。在中国人的传统观念里，爱家，就要给家人最多最好的物质和保障，这让中国人的爱陷入到一个误区情感交流和内在沟通严重匮乏。在这样的背景下，红星美凯龙在2010年发起了“爱家日”活动。

　　2010年，红星美凯龙首次发起了“爱家日”活动，以“爱家，马上行动”为主题，联袂曾子墨、袁岳、张怡筠等知名公众人物拍摄爱家宣传片，通过各自爱家感受的分享，重新唤醒中国人的爱家意识，呼唤人们心灵对家的回归。同时，举办盛大的“红星美凯龙爱家盛典”，把首届爱家日推向了高潮。

　　2011年爱家日系列活动较之首届爱家日有了很大程度的升级，与时俱进地以热门APP程序、爱家宣传广告片、爱家冰雕展、爱家日微博访谈等多种不同形式，将爱家主题最大程度地全面地呈现给网友和公众，“用爱行动，刻不容缓”的活动主题得到了大部分参与者的认同及响应，可以说是反响不俗。

　　国内首部“家”主题微电影《时间门》、国内首创的人文视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》、全新升级的APP软件《爱家时间计算器》与首次提出“用时间爱家”的爱家主张，与前两届“爱家日”相比，2012年“爱家日”无论是在活动主题，还是在活动展现方式上，都表现得越来越有张力，红星美凯龙的“家文化”事业得到了不断的传承和发展。

　　每年爱家日，红星美凯龙利用这一平台，针对当下与家庭相关的主流社会问题，深度调研与深刻洞察，进而通过有创意的文化沟通方式，创作优秀的流行文化作品，启发大众，引发思考与讨论。自2010年启动以来，经过三年的积累，每年一度“爱家日”已经被越来越多的中国人所认识和接受。

　　三年以来，红星美凯龙坚持关爱中国家庭爱家现状，将每年“爱家日”的主题不断传递给都市白领人群，引申出无数现实且发人深省的意义，直指每个都市白领的内心世界。

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