睡眠经济的中国机会

摘要：3月19日，为迎接2013年世界睡眠日的到来，中国医师协会、喜临门家具股份公司、零点调查机构共同发布了一份《喜临门中国睡眠指数调查报告》。这个报告指出，中国人睡眠现状不容乐观，平均得分仅有64.3分。尤其指得一提的是，睡眠状况与个人收入水平...

  3月19日，为迎接2013年世界睡眠日的到来，中国医师协会、喜临门家具股份公司、零点调查机构共同发布了一份《喜临门中国睡眠指数调查报告》。这个报告指出，中国人睡眠现状不容乐观，平均得分仅有64.3分。尤其指得一提的是，睡眠状况与个人收入水平和经济状况息息相关。数据显示，超过五成(55.4%)的国内公众认为工作压力对自己的睡眠造成了较大的影响，同时56.9%的人表示生活压力令睡眠受到影响。

喜临门家具股份有限公司董事长陈阿裕先生

  压力导致有钱人睡不好觉

  《喜临门中国睡眠指数调查报告》认为，财富水平是睡眠质量的新拐点。“在城市和小城镇中，收入较低的居民的睡眠得分在64.3分左右徘徊，而随着收入的增高，其睡眠品质呈逐渐低落的趋势。反观农村居民，财富令他们安心。同样以64.3分为界，中等收入及高收入的农村居民的睡眠水平高出不少，且随着收入增加，睡眠越好。但是某个收入拐点，睡眠质量不再随着收入的增加而显著增强，甚至会有下降趋势。”

  “越有钱越睡不好”这个结论颇有些出乎意料。富豪阶层有钱有闲，生活条件优越，怎么反而睡不好呢？据专注中国人睡眠研究20余年的喜临门家具股份有限公司董事长陈阿裕表示：“在中国人中，已经形成越有钱越睡不好的怪圈。我们当前所处的时代是一个经济快速发展、竞争日益激烈的世界，生存、发展的压力严重影响到公众的睡眠质量，财富达到一定程度反倒睡不踏实了。”

  无独有偶，据胡润研究院最新发布的《中国千万富豪品牌倾向报告》称，中国内地富豪工作日平均睡眠6.6小时，比内地人8.4小时的平均睡眠时间少将近2小时，财富与睡眠呈负相关关系。

  胡润研究院院长和首席研究员胡润说，富豪工作的压力很大。有越来越多的证据显示，富豪们目前承担着更重的税收负担和不断上涨的劳动力成本，而消费者需求变得更加疲软。富豪们正在耗费更多的精力来维持自己的生意，于是，睡眠不足在意料之中。

  大城市居民：睡眠不足制造负能量

  不过，更值得关注的是中国广大公众的睡眠状况不容乐观，尤其在一线城市睡眠不足已经成为城市居民的梦魇和困扰。在喜临门中国睡眠指数披露的城市GDP与公众生活、工作压力影响指标显示，北、上、广为代表的财富聚集、竞争激烈的一线城市，公众承受的压力远高于其他中部城市及二三线城市。

  据喜临门中国睡眠指数的数据显示，东部地区超六成(62.9%)居民的睡眠受到了工作压力的影响，比中部城市高出7.5个百分点，比西部城市更是高出23.6个百分点。而东部居民的生活压力同样不小，61.8%的公众睡眠状况遭生活压力干扰，而在中部和西部城市，这一比例分别为55.4%和39.3%。

  “作为社会中坚力量的三高群体以及代表国家未来的青年人，在生活、工作的高压下无法入眠，精力、体力被消耗而无法全身心投入工作，或给社会或经济发展造成损失。这些负能量必须有效排除和释放。”参与了为时半年调研的零点调查董事长袁岳对中国人特别是社会中坚阶层所承受的压力感同身受。他呼吁为广大社会公众松绑，让他们享受更多假期和休息时间，好好睡一觉释放各种工作和生活压力。

  “中国人需要体面的睡眠。因为只有睡好了，才能精神饱满的去工作，去拼搏，去奋斗。”《喜临门中国睡眠指数调查报告》在发出对中国公众的睡眠质量警示的同时，也给压力山大的公众特别是承担巨大压力的人群提供了改善睡眠的建议。比如睡眠观念的改变，让公众摆脱“睡得多≠睡得好”、“睡得多≠精力充沛”的睡眠误区；再如，学会管理和控制情绪、遵循人体的生物钟对睡眠的提示；学习并掌握一定的睡眠知识、不要让娱乐、电子信息毁了睡眠等。

   睡眠经济水涨船高

  中国国民睡眠状况不好折射的是由于经济发展不平衡引发的社会问题，尤其在当前全球性金融危机、欧债危机的大背景下，由于经济放缓、人口增长、食品安全、环境污染等引发的巨大工作和生活压力问题、睡眠问题已成为全球性的课题。

  有危就有机。当人们发现自己为“睡眠债”付出惨痛代价时，也开始义不容辞地捍卫这一权利。除尽可能地放慢生活节奏外，各种与睡眠相关的产业也逐渐兴起，并受到了人们的欢迎。

  根据世界卫生组织调查，在美国，失眠发生率高达32%-50%，而美国睡眠产业年产值达200亿美元，包括睡眠诊所及各种治疗失眠的书籍、电视节目等。有睡眠专家估计，睡眠终将成为继饮食和运动之后的第三大可催生高利润产品的健康议题。在日本，民众的失眠发生率为20%，他们研发出可以感知和记录心跳、体温、血压等睡眠状况的便携仪器，以便据此来设计个性化的助眠产品。

  而在中国，睡眠市场也逐步形成了一块大蛋糕。目前，国内调整睡眠的相关产品包括床上用品和可以促进睡眠的各种医药保健产品、器械、食品、图书音像制品、护肤品、服务产业等。大到减少震感传动的床垫、电动按摩仪，小到安神饮品、助睡音乐CD，安神眼罩、安眠沐浴露、香熏精油，连手机软件都来凑“睡眠经济”的热闹。

  业内人士指出，近年来，以“促睡眠”、“绿色”、“健康”、“环保”为主打概念各类床垫产品等日益受到消费者的青睐，几乎每年的销量都是按照20%以上的速度增加。据统计，目前睡眠市场的容量已经到达2000亿元。“这一市场的潜力巨大，且还能持续热烧下去。”中国家具协会副理事长张冰冰表示。

  在这个群雄逐鹿虎视眈眈的市场中，与睡眠关系最为密切的床垫行业的发展动向尤为引人关注。此次，喜临门作为“中国床垫行业第一股”的行业龙头企业积极参与并发布“喜临门中国睡眠指数”，即是一次推动科学睡眠普及，促进公众健康的公益活动，也是一次提前布局市场、用“科学睡眠”概念抢占消费者心智空间，从而在激烈竞争中占据有利地位的颇具战略意味的重大营销举措。

  喜临门董事长陈阿裕认为，“很显然，随着中国经济的快速发展，中产阶级作为中国最具消费潜力且不断壮大的庞大群体迅速崛起。据美资大行高盛预测，未来15年，中国的中产阶级数目，即每年国民人均收入超越3000美元者，将由目前占人口的20%大幅提高至80%，这个增速将远超其它金砖四国——印度、俄罗斯及巴西。他们能够充分认识到科学睡眠对于提升自身健康管理的重要性，有愿望、有需求同时也有足够的经济实力去改善和提升自己的睡眠质量。购买一个高品质、科技含量高、安全舒适的床具产品是他们最简单、最自然的选择。我认为，未来5到10年内，中国睡眠市场的容量将至少翻两番，达到8000亿元的庞大市场规模。”

  面对睡眠家居产业、睡眠健康产业、睡眠医疗产业、睡眠服务产业、睡眠科技产业的逐步形成与快速发展，陈阿裕表示，高品质、高科技含量、多功能性及个性化服务将成为未来中国睡眠产业的发展方向，喜临门作为科学睡眠的倡导者，将在做大“睡眠经济”蛋糕方面发挥积极作用。

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