2013年家电市场继续攀高上涨

摘要：日前，《中国企业报》记者从中国家电协会主办的“2013年中国家电博览会”上获悉，经济低迷、欧债危机肆虐全球、电商迅速崛起， 在内需透支、外需疲软的情况下，2012年中国家电工业总产值达到1.14万亿元，同比增长12.3%；家电业出口额突破5...

  春风拂面暖人心。日前，《中国企业报》记者从中国家电协会主办的“2013年中国家电博览会”上获悉，经济低迷、欧债危机肆虐全球、电商迅速崛起， 在内需透支、外需疲软的情况下，2012年中国家电工业总产值达到1.14万亿元，同比增长12.3%；家电业出口额突破503亿美元，增幅6.5%，实现在逆境中稳步增长。

  中怡康发布的《十八大对家电市场进程影响》报告显示，受到城镇化、工业化、信息化拉动，到2020年中国城镇人口将从2011年的6.9亿增长 到8.9亿，届时，家电市场将有累计4.5万亿元的市场潜力等待发掘，其中2020年将有1万亿元的市场空间。预计2020年我国家电产品因产品升级的原 因价格会增长超过20%，家电产业未来发展将继续攀高上涨。

  海尔集团白电副总裁孙京岩在“中国家电发展高峰论坛”上透露，在互联网时代快速发展的背景下，智能化制造、模块化制造已经成为新的产业发展形势 对全球制造企业的要求。在这一战略指导下，海尔已经实施企业无边界、管理无领导、供应链无尺度三大战略。博世西门子家电集团总裁盖尔克指出，“只有改变才 能创造未来，面对旧式厨房杂乱无章，而现在的厨房多为定制橱柜，嵌入式厨房电器的出现为厨房带来整洁的外观，增添烹饪时的乐趣”。

  据统计，2012年中国B2C市场交易规模达3869.9亿元，较2011年增长95.1%。以“变革”为主题的中国家电发展高峰论坛，今年最大的变化就是吸引电商渠道领军企业的加盟。京东商城[微博]、淘宝天猫[微博]纷纷展开与家电企业的零距离沟通。京东商城CMO蓝烨在论坛上指出，“相对于传统家电销售渠道，电子商务渠道的成本更低，效率更高，同时，电子商务平台不仅是产品销售平台，更是品牌营销和产品推广平台”。

  创新变革已成为中外家电巨头的共识。就在本届展会上，老板电器(26.13,0.00,0.00%)拥 有15年大风量吸油烟机市场销量遥遥领先的实力，此次全球首发净界A3系列大风量油烟机，攻克厨房油烟难题，让四处藏匿油烟、不断“老龄化”的厨房获得新 的变化，带来新的烹饪体验。老板电器董事副总裁赵继宏在现场表示，“作为中国高端厨电的领导者，老板电器一直借助技术创新引领消费趋势和产品发展方向”。

  老牌厨电企业帅康也推出全新的“云组合”：吸油烟量达20立方米的大吸力油烟机和“云燃烧”燃气灶。对此，帅康集团副总裁刘春华表示，改革开放 以来，中国人持续变化的饮食习惯也带来烹饪方式的变革，烹饪方式的变革也势必带动燃气灶具的创新。“云”燃烧灶具和大吸力烟机的推出，必将掀起新一轮的厨 房革命。

  除了产品升级带来的增长底气，《中国企业报》记者还看到，小家电巨头美的欲通过“产品服务”双升级策略推动市场需求的稳步增长。就在中国家博会开幕当天， 美的推出香甜系列智能煲新品，其独创的核心涡轮动力沸腾技术最为引人注目，在沸腾阶段启动涡轮动力装置，使得米水不会溢出，实现大火力不间断的持续沸腾， 让锅内米粒不断翻滚充分受热，使得煮稀饭的时间缩短35%，急速煮粥功能较平常煲粥的时间缩短了50%，共拥有7项国家专利，且首次在日韩申请专利技术。

  美的还宣布将对吸油烟机、灶具产品的包修服务时间延长至10年，较目前行业普遍实施的五年包修期高出一倍多，显示出企业对于产品品质的依赖以及对于消费者使用体验的完善。

  海信空调则推出“苹果派A8系列”旗舰新品——89系列奢华紫晶柜式和挂式空调，以领先的高端智能化、跨界融合化、生活艺术化，开创全球高端智能空调的价值新标 准。其独创的智能远程控制技术，一举打破传统空调往往受到操作距离和空间的限制，通过特有的PLC设备使空调与互联网连接之后，轻松实现智能空调的远程便 捷操作。

  家电产品的技术创新也在影响下游渠道。从20世纪90年代，中国家电业主要依靠区域代理经销，仅仅几年后，国美、苏宁等大连锁的异军突起，一举 改变整个中国家电业零售格局。电商的崛起，则加深企业渠道选择的纠结心态。对此，奥维咨询(AVC)总裁喻亮星在首届中国家电产业年度渠道商大会上指出， “消费行为正在超预期变化，零售渠道变革在即，只有依托原有的优势，结合互联网新平台，掌控用户和订单，才能真正赢得未来”。

  为了把握互联网浪潮冲击下的消费行为趋势变化，由中国家电协会推出的消费者沟通平台“乐享家电”移动终端APP正式发布，通过整合包括微博、微信以及博客等与消费者沟通的渠道，搭建一个厂商与消费者的信息互动价值平台。

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