邵洪福：中国标识设计大王

摘要：邵洪福被业界誉为“中国标识设计大王”，共有600多件标识作品被客户采用，在数量上位居“中国一哥”。

  邵洪福被业界誉为“中国标识设计大王”，共有600多件标识作品被客户采用，在数量上位居“中国一哥”；2003年8月3日，他设计的“京剧脸谱”荣获北京奥运会会徽征集第四名，实现了吉林省标识设计界在国际设计竞赛中的历史性突破。此外，他的创业经历还被搬上了清华大学总裁班的授课内容，深受“总裁”们的好评。 邵洪福的事业起步于吉林，他的根在吉林。1991年，邵洪福背着读书时欠下的1万元“饥荒”从长春师大美术系毕业了，当时，他最大的爱好就是泡图书馆，他希望用精神财富来弥补物质财富的匮乏。

图为邵洪福

  在图书馆，他发现深圳特区报上经常刊登征集标识的公告，中标金额多为两三千元。“如果能有几件作品中标，我这1万元的‘饥荒’很快就能还清了！”他咬牙花1200元钱买了两套《美国企业识别设计》和《日本企业识别设计》丛书。看完之后，他决心要将标识设计这条路走下去！邵洪福坦诚：“之所以坚定，是因为设计这门课我学得最好，而且我当时比较‘庸俗’，认为标识赚钱最快。” 本能的欲望是最真实的，也最能激发人的生命力。邵洪福的生命力就这样被激发出来了，从此，他对标识设计变得很专注。

  他开始大量搜集各种标识，标签、徽章、烟盒……凡是带标识的物品，他都视若珍宝。他甚至主动帮长春市重庆路人防地下商场义务劳动，以换取店主不要的带有标识的标签。到1992年，他已搜集到3万件带有标识的实物。同时，他还拼命磨练自己的手艺，稿纸画了四五千张，没钱买新纸，他就去旧货市场淘换旧纸。

  他开始小试牛刀。1992年初，广东省拍卖协会征集会徽，他的作品得了个入围奖300元。第一次投稿就有收获，这对邵洪福来说是很大的精神提振。同年6月，吉林良达电脑印品有限公司征集徽标，他的作品一举中标，奖金2000元。这是他的作品第一次在家乡中标，而且奖金首次破千元，激动之情可想而知。

  家乡人对自己作品的认可，让邵洪福把目光转移到了吉林省内。1993年，吉林省金都饭店以5000元重金征集店徽，他第一次拿着自己的10多个获奖作品主动去推销自己。一个多月后，他被通知自己的作品中标了！数着到手的5000元钱，邵洪福兴奋不已，这可是他人生中第一次获得2000元以上的中标奖金。他用这笔钱还清了大学时的所有欠债。

  毛遂自荐的有效对接，加上设计技能的提高和参赛经验的积累，令他的中标率直线上升。这时的邵洪福已不满足靠参加标识征集来谋生，他想让自己在品牌标识设计和品牌推广方面变得专业起来。

  1995年9月，他在自己家中成立了金点企划设计工作室。同年底，他已有36件作品中标或中奖，奖金累计10万多元。1998年，他在长春市同志街租了两间房子，把工作室变成了金点企划设计公司。

  在“勤劳加专业就等于成功”的理念支撑下，他的公司逐渐在东北三省有了一定影响力，员工最多时达到32人。而对兴趣的专注和对技术的专业，为他的创业成功奠定了坚实基础。

  到2003年，他已有400多件个人作品被客户采用，这在全国同业中绝对是首屈一指。而北京奥运会会徽征集活动，更是使他的设计才能瞬间“亮”到极点。 2003年8月3日，北京奥运会会徽征集结果在天坛揭晓，在1500多家专业设计公司中，长春金点企划设计公司选送的3件作品全部进入前100名，其中，邵洪福自己设计的“京剧脸谱”荣获第四名。

图为北京2008年奥运会会徽全球竞赛第四名作品

    这一切极大地增强了邵洪福到北京闯荡的信心。2004年，他成立了北京金点普华策划中心，继续专注标识设计和品牌推广，立足首都，面向全国客户。到2012年底，他共有600余件标识作品被客户采用，而且无一件作品发生纠纷，成为名副其实的标识大户，被客户誉为“中华第一标”。

   “扬名立万”后的邵洪福，同样不忘回报让他事业起步的家乡。长春市建城200周年，他主动免费给设计标识，并负责全案策划。此外，像长春党员服务体系等公益类事业，他都给予免费服务。据统计，到2012年，共有50多家公益单位和企业获得他免费标识设计、全案策划、实战培训服务，此外，还有30多家企业享受到先服务后付费的人性化服务。

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