利豪沙发称在京关店是战略转型

icon 2013-08-22 09:21:13

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摘要：8月15日，北京商报以《利豪沙发在京上演大溃逃》为题，报道了利豪沙发一年内关闭在京主流卖场60%专卖店，呈现大溃逃之势。利豪沙发对此向北京商报发来说明称，在京缩减店面是出于战略转型需要，是有意尝试O2O模式的前奏，关店还将继续进行，最终只...

北京商报讯 (记者赵中昊)8月15日，北京商报以《利豪沙发在京上演大溃逃》为题，报道了利豪沙发一年内关闭在京主流卖场60%专卖店，呈现大溃逃之势。利豪沙发对此向北京商报发来说明称，在京缩减店面是出于战略转型需要，是有意尝试O2O模式的前奏，关店还将继续进行，最终只在北京保留六家专卖店。

利豪沙发表示，近期连续关店是因为“O2O云营销计划”已成熟。该计划早在2011年初就已启动，按照互联网O2O模式进行线上线下互动尝试，建立了以互联网为中心的大数据平台积累客户资源，然后将客户资源分发给全国经销商，创造全新的经销商开店、总部给客的经营模式。经过两年试运营，利豪沙发拥有了自己的线上电商平台和线下几十人的爆破团队，成功地从“坐销”转型为“行销”。今年，利豪沙发决定正式运行这种模式，关闭部分店面是其中一个步骤。

利豪沙发承认，线下实体店成本太大，北京很多店面经营不佳，只得关店止损。O2O新模式可实现线上线下低成本运营。据利豪沙发品牌总监杨仲江透露，今后一段时期利豪将在北京继续关闭一些不盈利的店面，最后只在居然之家、红星美凯龙、集美、城外诚等四家卖场保留六家专卖店，分别覆盖北京东西南北四个方向，以满足客户较为便利地体验和选货，为O2O模式发展提供线下支持。