红木家具企业摆脱传统营销模式 试水金融合作

摘要：在市场竞争日趋激烈，传统营销模式乏力的背景下，红木家具企业必须在营销上出奇制胜，推出新招以摆脱传统营销模式的桎梏。现在，金融概念的引入，无疑在红 木家具行业中吹起一股新风，而这一创新模式也将为传统家具企业发展带来新的活力与机遇。短短几年间，...

  目前，部分红木家具企业借助金融投资理财方式开展营销工作已经从概念进入到试行阶段，并取得了不俗的成绩。前段时间，深圳万盛宇红木家具投资理财项目推出市场后反响热烈，受到许多客户的青睐，产品基本售罄。据万盛宇红木总经理朱飒飒介绍，资源稀缺、工艺考究等因素注定了红木家具的收藏性与增值性，随着时间的增长，其升值空间将进一步扩大。而此项目也是在综合考虑市场环境以及消费者需求之后确定推出的，希望借由投资理财形式将红木家具推往更广阔的发展高度，为每一位投资者带来更多、更实的投资收获与体验。

  在市场竞争日趋激烈，传统营销模式乏力的背景下，红木家具企业必须在营销上出奇制胜，推出新招以摆脱传统营销模式的桎梏。现在，金融概念的引入，无疑在红 木家具行业中吹起一股新风，而这一创新模式也将为传统家具企业发展带来新的活力与机遇。短短几年间，“金融”这个专业的名词就在国内红木家具市场上大行其道。

  首先，对于红木家具企业而言，这是一种创新的营销模式。企业将中国传统文化与金融概念相结合，进而融入到品牌发展及产品营销中，这对于发扬和传承红木文 化、塑造品牌形象等起到了积极的促进作用。过去至今，我们看到，“金融”这词更多的与房地产、汽车等行业密切联系。在红木家具行业中，金融概念的引入与试 行，不仅突破了传统营销封锁线，实现高效资源整合，而且也为企业自己开辟更广阔的市场空间，实现跨越式发展创造了有利条件。

  另外，企业通常会与银行等金融机构建立起合作关系，由他们来监督资金运作或发放贷款，有效地帮助企业实现运营资金的快速回笼，促进企业可持续发展，并且能够打消客户的疑虑，保证金融投资理财项目的顺利进行。

  其次，从消费者角度看，金融概念在红木家具行业的试行，给他们提供了一种低门槛的全新红木家具消费模式。如去年东成红木联手中国银行推出“买红木、分期付”的特色服务，就极大地降低了红木家具购买门槛，更好地满足消费者尤其是年轻白领对红木家具的多元需求。

  最后，就金融机构本身来说，红木家具与金融的“联姻”，可以说是一种利大于弊的合作方式。金融机构能够借助项目的开展吸引更多潜在客户，促进了国内资本市场的活跃流动与繁荣。

  引入金融概念，对企业、消费者以及金融机构三方都有着积极的影响。现阶段有不少红木家具企业开始或正在试水金融合作，相信随着红木家具收藏投资价值与升值空间的进一步提升，国内投资市场将更加火热，而金融概念也将在红木家具行业中得到进一步的深化与运用。

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