旧店停业新品牌“上位” 北京新八大灯城格局形成

摘要：2014年5月，定位于五星级灯城的居然靓屋第二店在北五环正式开业，与此同时，有着十多年历史的北四环灯具城贴出了拆迁停业的告示。

  2014年5月，定位于五星级灯城的居然靓屋第二店在北五环正式开业，与此同时，有着十多年历史的北四环灯具城贴出了拆迁停业的告示。曾经的京城八 大灯城，因排除高力而名不副实，在八方龙灯城转型后又呈现“瘸腿”现象，靓屋与北四环灯具城的一开一停，京城形成新八大灯城格局，并以高、中、低三档明确 的定位分切着北京庞大的灯饰消费市场。

  居然靓屋开二店

  如同一条鲶鱼，在京城的出现，搅动着本不平静的灯饰市场，它的名字叫居然靓屋。

  2014年5月1日，继居然之家旗下的灯饰专业卖场靓屋首店在十里河开业之后，第二家店正式落户北五环。在开业仪式上，居然之家总裁汪林朋激情满怀地表示，要把靓屋二店在灯饰领域打造成为像居然之家北四环店在家居卖场领域一样的地标性卖场。

  京城不缺灯饰卖场，从西到东、从北到南，云集着人们耳熟能详的八大灯城。然而，居然靓屋却以颠覆性的形象，让这些灯城“前辈”们不得不刮目相看。经 营面积5万平方米，拥有地上500多个免费停车位、18部自动扶梯、3部观光客梯、3个豪华大中庭、6米超高挑空、15米宽购物通道，已经显出王者气概， 而一层独立的LOFT结构下，云集着华登斯、九昌、奥斯哥纳等国内外知名品牌，以“品牌专卖店”和“厂家直营店”的形式向消费者情景式展示各类名品灯饰， 更让人有一种在灯具“卢浮宫”游荡的感觉。

  在经营模式上，居然靓屋灯饰城北五环店复制了以居然靓屋十里河店为样本的新模式，即以楼层为单位对灯具品类进行区域划分，设奢华名品灯饰馆、璀璨水 晶灯饰馆、典雅欧美灯饰馆等六大场馆，以方便消费者选购。两个靓屋的先后开业填补了京城高端灯饰市场缺失的空白，自然备受瞩目。

  北四环灯具城谢幕

  靓屋是一条鲶鱼，闪亮地进入了人们的视线，北四环灯具城却似一阵风，悄悄从人们身边谢幕。就在靓屋二店开进北五环之时，有着十多年历史的北四环灯具 城因拆迁停业。5月11日，北京灯具灯饰市场专业委员会常务副主任杨军向北京商报记者透露，根据北京市政府文件要求，该市场于5月10日全面停业，所有商 户于5月15日以前全部撤出。

  5月12日，北京商报记者在北四环灯具城见到，靠近路口处的房屋已经开始拆迁，四处一片狼藉，昔日那个辉煌、大气的“北四环灯具城”的拱形招牌已经 不见踪迹，仅剩下巷子里的北四环灯具市场的门头还在，门头上挂着红色的横幅——“因市场拆迁，即日起停业，给大家带来不便，望谅解！”入口处一个黄色的牌 子上鲜红地标示着“灯城拆迁停业”。走进里面，一排排矮小的平房下店面冷清，已不见什么人影。

  新八大灯城格局形成

  居然靓屋北五环店与北四环灯具城的一开一停，不仅仅是新增一家卖场、消失一家卖场这么简单，这促成了人们传统印象中的京城八大灯城成为过去，新八大灯城格局悄然形成，并以高、中、低三档明确的定位分切着北京庞大的灯饰消费市场。

  2006年成立的北京灯具灯饰市场专业委员会主要由当时的八大灯城组成，它们分别是十里河、北四环、玉泉营、万隆汇洋、万家灯火、兴隆、八方龙和美 联天地8个专业灯饰市场。实际上，当年的这八大灯城中，美联天地灯饰城并不独立，只是占据一层，面积倒是超过1万平方米。正如现在的红星美凯龙北五环店， 也建立起一个近1万平方米的灯饰博览中心，成为新八大灯城的一种补充。而当时定位中高端的高力国际灯具港的缺失也让八大灯城均呈中低端形象，有些名不副 实。

  2012年，八方龙灯城转型经营花鸟鱼虫，八大灯城变得“瘸腿”。随着靓屋的出现和北四环灯具城的拆迁，重新形成的京城新八大灯城在经营定位上有明 显区隔：居然靓屋十里河店、居然靓屋北五环店经营高端产品，高力和万隆汇洋以中高端为主，十里河灯饰城和万家灯火灯饰城着重于中端产品，兴隆和玉泉营则面 向低端市场。业内人士认为，新八大灯城的确立和不同的定位，有助于消费者有选择地进行消费，是京城灯饰市场走向进步、成熟的集中表现。

    北京商报 谢佳婷

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