中国建材行业新局谋变 产业合作助力区域经济增速

摘要：6月27日，中国建材品牌(东北亚)发展论坛在哈尔滨隆重举行。本届论坛以“产业合作与区域经济发展”为主题，汇聚了全国家居建材产业上下游制造业和流通企业、行业精英、专家学者以及政府部门相关领导等近千人，就如何加强产业间合作和家居建材产业面临的新...

  6月27日，中国建材品牌(东北亚)发展论坛在哈尔滨隆重举行。本届论坛以“产业合作与区域经济发展”为主题，汇聚了全国家居建材产业上下游制造业和流通企业、行业精英、专家学者以及政府部门相关领导等近千人，就如何加强产业间合作和家居建材产业面临的新机遇进行了广泛探讨。

  本届论坛由中国建筑卫生陶瓷协会和哈尔滨松北区政府、哈尔滨市贸促会共同主办，并由中国建材品牌发展联盟、中陶投资发展有限公司、哈尔滨华美太古广场、哈尔滨市松北区招商局共同承办，在中国房地产协会、中国林产工业协会、中国五金制品协会等行业协会共同参与下，组织和邀请千余家居建材行业上游制造企业、下游流通企业的负责人及产业专家共同参与，是家居建材行业难得的盛事。

  近年来，哈尔滨依托整个东北亚市场充满活力的经济发展形势和巨大的市场商机，以及优良的矿产和林业等资源，已经成为众多建材家居企业投资、出口的首选之地。并且随着中俄关系的良性发展，俄罗斯市场的巨大潜力和优良的资源也已成为众多企业投资、出口的重点。本次家居建材行业的盛会选择在哈尔滨召开，也是基于这个快速发展中的东北省会城市是东北亚经济发展的龙头，是中俄贸易的桥头堡。哈尔滨市委副书记、市长宋希斌在致辞中表示，本届论坛通过搭建有效的对话平台，展开务实和积极的沟通对接，使商业投资、资源利用及市场开发等方面实现良好开端，这些商业合作能直接促进东北亚家居建材市场的繁荣和经济的发展，为东北亚消费者人居品质带来巨大提升机遇。

  东北亚新形势  家居业新机遇

  本次论坛时值“中俄博览会”召开之际，本次会议也被列入哈尔滨市承办的“中俄博览会”17项重点活动之一，成为“中俄博览会”家居行业分会的重要内容。

  中俄博览会，不仅是中俄两国高层会晤的对话平台、宣传两国权威政策和信息的发布平台、增进两国大企业了解和互信的交流平台、发现两国贸易投资和项目合作机会的洽谈平台，同时，它更是中俄两国共同搭建的开放式展览平台，也是商务部和黑龙江省为全国搭建的一个对外合作平台。国际化，成为中俄博览会的底色。

  本次中国建材品牌(东北亚)发展论坛恰逢中俄博览会期间，也为我国家居建材行业提供了一个探讨国际化前所未有的机会。

  相对于中国建材走出国门的速度，中国建材品牌似乎显得有些缓慢，对于造成这样的原因，“一方面家居企业在成本控制、资源配置方面与其他国家相比有着很大的优势。我们也经常会看到中国的建材产品出口会比国内的还要物美价廉。但是中国建材企业长期以来对品牌的忽视，以及为了生存以代工来博取微薄的利润，一定程度上也制约了中国建材品牌在国际上的生长力。“现场一位与会嘉宾对目前中国建材品牌国际化道路表现出遗憾的表情。

  “无论是那些出口受挫，还是品牌知名度在国际上不够响亮，抑或一些在国际化道路上顺风顺水的企业来说，如果能够在国际化进程中借助产业集群的力量，降低制造和加工成本，减少物流消耗，共享口岸和商埠资源，这对建材行业无疑是一个利好的消息。“这一论点的提出，得到了现场嘉宾的一致认可。

  面对东北亚这一尚处发展期的国际化市场，现任中陶投资发展有限公司董事长的贾锋先生认为，“中国建材品牌发展联盟和中陶这样的产业资本似乎更有优势。因为它们在抗风险能力、国际话语权的争夺、资源有效配置、产业资本运作等方面都将拥有天然的合作基础，彼此之间更为信任和理解。“

  深挖产业合作新机遇 搅热四万亿供需市场

  2014年是深入贯彻落实十八届三中全会精神、全面深化改革的开局之年。当前我国正处在产业结构调整的深水区，寻求新的增长动力尤为关键，今年两会政府工作报告也指出：扩大内需是经济增长的主动力。如今家居建材产业发展得如火如荼，在深挖消费潜力、上下游产业链整合、以投资促发展等方面都为我国经济发展和产业转型升级提供了新的机遇。

  目前，中国家居行业整体产值已经超越汽车行业成为国民经济的重要支柱，数据显示，2014年中国家居建材市场总体销售额或超4万亿规模。行业协会的数据中指出，“在过去一年中国陶瓷行业收入已经超过六千亿，建筑卫生陶瓷产量已经达到了96亿平方米，同比增长了7.8%，卫生陶瓷的产量已经达到了2.06%，同比增长了3%。”

  在庞大的市场面前，我国家居建材行业面临着重要的发展机遇，但不可否认，行业内还存在着产业过剩、恶性竞争、行业发展不平衡、企业创新意识和创新能力不强、国际竞争乏力等诸多弊端。如何推动厂家、政府、渠道、消费者之间的良性发展是当前行业需要面对和解决的问题。“摒弃内部隔阂、避免行业内耗、互补资源配置、共同维护市场的公平竞争环境，才能促使行业蓬勃健康发展”成为家居建材企业共识。

  政府搭台产业唱戏  引领行业跨越发展

  本届论坛立足发展区域经济的市场大环境，首次以产业合作为论坛主题，从家居建材行业上下游产业纵深化发展、产业合作与产业结构调整等多角度对家居建材行业产业合作进行了解读和探讨，并对如何更好地进行产业上下游之间的合作和面对东北亚巨大的发展机遇，家居建材业如何抓住机会，如何提高市场份额形成共识。“为了重新整合行业资源、调整渠道终端布局、创新运营模式，我们建陶行业近年来也做出了很多的变革。”一位行业协会领导表示。

  据了解，去年12月21家建陶行业股东企业共同投资组建的中陶投资发展有限公司正式成立，旗下60余个全球知名品牌，超过600亿销售规模，在实现强强联合，以资金为纽带，整合领军企业优势资源，进一步拓宽市场渠道，树立优质品牌形象，掌握市场话语权，以适应电商发展和流通领域变革的新趋势上迈出了重要的一步。今年4月份中国建材品牌发展联盟的成立，对提升产业聚集度，充分发挥行业整合功能，促进产业、商贸、物流的集约化运营，从而提升产业的竞争能力，降低消费者的使用成本等方面又搭建了一个新的平台。产业合作已经从之前的建材产品市场营销层面拓展到了整体家居、资本流通、地方投资、渠道变革等多层面。

  一位建材行业的重量级人物表示，目前行业中也有一些非常好的为市场营销活动而产生的联盟组织，他们在营销模式的创新方面进行了积极的探索。但是，在更高的行业性发展方面，其局限性也很明显，上升到产业合作和产业投资方面，最终应该是产业的资本联盟，这才是能够真正帮助行业实现更广阔的梦想和未来。

  “作为中国建材品牌联盟成立后的首次行业性盛会，本次论坛在加强行业之间的合作，谋划区域发展的战略，应对产业共同面临的挑战具有重要意义。”哈尔滨市委副书记、市长宋希斌在致辞中说道。

  中国家居品牌联盟刘永康在主题演讲中也提到，“中国家居建材行业早已经走过了单打独斗的时代，传统的上下游合作正呈现出新的模式。以政府、家居行业上游制造业、下游流通企业、消费者多方互动共赢的产业合作成为主流。一方面政府可以从根本上对区域经济进行规划和调整，避免同地域同质化过度竞争，另一方面行业上下游产业合作可以有效调动资源，实现资源互补，提升产业综合竞争力，从而降低消费者成本。产业合作将为行业在广度和深度的发展带来新的思路，并将引领行业跨越发展。”

  东北亚家居产业园  打造区域经济新样本

  哈尔滨家居建材市场从90年代开始进入高速发展期，随着近年来市场的逐渐成熟，多个国内外一线建材家居品牌商和流通企业来到哈尔滨投资入驻。随着城镇化发展的不断深入，在整体布局和规划上已经不能够满足城市发展和居民消费需求。“建设新型的大型家居流通平台，以市场带动行业结构调整和转型升级，促进家居建材行业渠道的变革和健康可持续发展，成为当今家居建材流通行业项目投资设点的重要参考因素，也是中陶战略投资布局的重要标准。”一位中陶股东向记者表示。

  为落实市委、市政府提出的“北跃”战略目标，加快推进现代服务业和城市化进程，论坛现场哈尔滨松北区政府与华美立家共同签订了《华美东北亚家居产业园项目》。合力打造汇集家居建材研发办公、仓储物流、原料加工等内容为主的东北亚超大型家居产业园，共同为东北家家居市场的繁荣提供平台，此举也将为产业投资、地方经济发展提供了巨大的机遇。据项目负责人介绍，华美东北亚家居产业园占地3000亩，总投资额约60亿元人民币。该家居产业园项目一旦建成，将有利于我国建材家居行业上下游企业拓展东北亚及俄罗斯市场，促进东北亚家居建材市场的繁荣和经济的发展，为东北亚消费者人居品质带来更大的提升。

  本次会议作为哈尔滨市承办的“中俄博览会”17项重点活动之一，在家居建材产业合作、区域经济发展、营销创新等方面为家居建材行业提供了新的思路和参考。华美太古广告作为中陶重点投资项目之一，其在产业资本的战略投资之路上也走在了同行的前列。为真正打造中国建材的世界级品牌，实现中国建材行业和产业的梦想，从生产大国向品牌制造大国发展奠定了坚实的基础。

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