橱柜企业谋发展 需要端平线上线下“两碗水”

摘要： 2014是实体商业互联网化的重要一年，2015将是电商至关重要的转折年。基于越来越多的橱柜企业开始“触电”，如何将电商做大做强，发挥电商应有的作用成了当下橱柜企业考虑最多的问题。

  2014是实体商业互联网化的重要一年，2015将是电商至关重要的转折年。基于越来越多的橱柜企业开始“触电”，如何将电商做大做强，发挥电商应有的作用成了当下橱柜企业考虑最多的问题。毕竟，电商圈不再是孤立的小圈子，而是受大众关注的大领域。橱柜企业还应清楚，电商的发展绝对不是只在线上平台做销售，而是要彻底的企业组织和运营互联网化。

  电商发展趋势不可逆转

  近年来，电子商务呈爆炸式的态势发展，越来越多的人热衷于网上购物，参与到电子商务创业的也是洪波涌起，各大商城的竞争也如同群雄逐鹿。对于橱柜行业而言，触电也是大势所趋，毕竟传统的方式已经渐渐不能满足当下企业的发展，只有另辟蹊径找路子，橱柜企业才能在新的领域闯出一番新成绩。随着橱柜电商的崛起，越来越多的家居卖场和橱柜经销商感受到了来自互联网的压力，甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称，电商的本质就是零售，就是干掉经销商，这让众多传统橱柜经销商感觉压力山大。

  线下发展依然占据主导

  对于电商发展大爆发，也有业内人士表示，虽然电商发展速度很快，但橱柜电商并不能完全取代传统卖场的地位，毕竟橱柜是大件物品，不比其它快消产品。场有一些优势是橱柜电商做不到的，卖场消失的说法并不靠谱，因此橱柜电商和卖场将面临长期共存的局面。橱柜产品不是普通的消费品，一组好的橱柜价格昂贵，单纯靠电商平台的展示图片还很难让消费者放心购买，他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买；另外，由于橱柜后买后期会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。

  端平线上线下“两碗水”

  既然橱柜企业发展电商已是大势所趋，那么在发展电商的同时，如何利用线上线下这两条“腿”又快又稳发展，而不至于让某个环节“拖后腿”?笔者认为，平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于橱柜企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在橱柜行业，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为橱柜行业面临的新命题。

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