衣柜市场品牌林立 中小企业如何绝地重生?
摘要：当下，衣柜行业品牌林立，市场竞争日趋白热化。在大环境不景气的背景下，大型衣柜企业由于拥有雄厚的资金、技术实力，没有受到较大的影响。然而，对于部分中小衣柜企业来说，却陷入了一定的生存发展危机。在此形势下，中小衣柜企业该如何突破重围。
当下，衣柜行业品牌林立，市场竞争日趋白热化。在大环境不景气的背景下，大型衣柜企业由于拥有雄厚的资金、技术实力，没有受到较大的影响。然而，对于部分中小衣柜企业来说，却陷入了一定的生存发展危机。在此形势下，中小衣柜企业该如何突破重围。
创新才是中小衣柜企业发展王道
中小衣柜企业在起步阶段，受到技术、人力等多方面的制约，产品的研发能力是有限的。因此，模仿就成为了成功的捷径。据业内人士表示，我国中小衣柜行业中，不少中小衣柜企业都是靠模仿起家与生存的。但在此时，中小衣柜企业不要满足于前期模仿和学习的成功，学习和模仿最终的目的是要创新。
核心技术的掌握带来的创新是革命性的，但产品的创新决不仅限于此。同质化的产品，依然可以创造出大的市场。如洽洽瓜子，一年之内缔造出一个行业老大；喜之郎果冻，持续地维持着市场占有率达83%，他们并没有业界难以企及的核心技术。但这些企业依靠自身的品牌传播和营销的创新，一样创造出了奇迹。
中小衣柜企业营销基础——产品组合策略
中小衣柜企业经过快速成长阶段，可能几年之间已经具备了一定的抗风险能力，同时也具备了成为行业领导品牌的潜力。这个时候，中小衣柜企业应该考虑运用正确的产品组合策略，为客户提供系统的解决方案。没有战略的产品策略是没有前途的，没有销量保证的战略是苍白无力的。科学、高效、有力的产品组合策略是中小衣柜企业营销成功的基础。
因此，中小衣柜企业在决策企业产品组合策略的时候，一方面要考虑拓宽产品的销售渠道，这有利于企业增加销售机会，发挥企业潜能，分散经营风险。另一方面，要考虑加深产品的多样化，这有利于增强企业的市场地位，提高竞争实力。
总之，未来衣柜市场竞争将愈发激烈，中小衣柜企业只有加强创新，做好产品组合策略，才能在激烈的市场竞争中赢得一席之地！
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