巨头抢食家装蛋糕

摘要： 2月2日，互联网家装企业爱空间正式宣布获得了6000万元A轮融资，雷军旗下顺为资本领投。这也是继去年11月27日，雷军1亿元入股YOU+国际青年公寓之后，在家居行业投资的第二家企业。

  家装市场风起云涌

  2月2日，互联网家装企业爱空间正式宣布获得了6000万元A轮融资，雷军旗下顺为资本领投。这也是继去年11月27日，雷军1亿元入股YOU+国际青年公寓之后，在家居行业投资的第二家企业。

  据了解，爱空间是一家主打互联网标准化家装服务的O2O公司，成立于2014年6月。其创办主旨就是为了将家装整合成一个标准化商品，用互联网思维整合行业，为消费者提供性价比最优的家装。

  如今，被称为小米家装的爱空间瞬间成为行业热议的焦点，原因绝不仅仅是获得了雷军的投资，更在于其祭出了颇具互联网色彩的“大杀器”。

  什么是“大杀器”？那就是颠覆行业以往的一些惯例或是准则。就在获得投资的当日，爱空间宣布启动老房改造计划，并且提出“从毛坯房到精装房20天、699元/平方米”，以及8大品牌、18项全包、装修过程微信播报等产品，颇具小米“特质”。

  据了解，现阶段，小米家装只推出了一款699元每平米的家装套餐，在保证20天工期前提下，价格永久不变，延长一天赔偿一万元，并且设计费只需1元，提供手机监工等服务。

  但之所以说其具有“小米特质”，是因为据称小米家装现在一个月最多接30单，如果想要抢到，着实需要费一番功夫。

  其实除了小米以外，近期不少其他行业的巨头都将目光瞄向了家装这个市场，一时间，风起云涌，热闹非凡。

  比小米更早关注也更早行动的是海尔，去年7月份，海尔家居在北京中国大饭店正式发布旗下在线家居品牌“有住”。

  随着有住网的上线，杀入家装行业的海尔，提供的则是更具吸引力的价格与服务。不仅有599元/平方米的报价，还为业主提供装修贷款。据了解，12个月的分期贷款费用仅为全款的4%~5%，而24个月的分期贷款费用也不超过10%。可以说，为了抢占市场，海尔还是蛮拼的。

  此外，作为行业先行者，易居“抢工长”家装平台已经运行了近一年，在全国43座城市落地，做了将近9700单的装修生意。

  而近期，更是有消息称，地产业的巨头万科、新城控股，也正在秣马厉兵，希望凭借自身优势，在家装领域大干一场。

  巨头各有小算盘

  家装业究竟是不是一个“香饽饽”？

  郑州品悦装饰的总经理马云涛告诉记者，其实，家装业的毛利率并不高，一些小的家装公司一年下来，根本赚不了几个钱。

  其实，在这方面，数据很能说明问题。据之前有媒体从建筑装饰行业上市房企的财务数据来统计，家装的毛利率约在14.24%~19.23%，并非暴利。

  但根据中国装饰协会数据显示，家装行业年总产值从2002年的3830亿元增长到2012年的1.22万亿元，十年间复合增长率为12.3%，是个不折不扣的“大蛋糕”。

  对于这样一个市场，所有的“分食者”都有自己的“小九九”。

  小米作为互联网公司，其所有的产品都是奉行低价的原则，讲求性价比。而此番杀入家装行业也同样如此。

  据了解，小米装修20天的工期以及699元/平方米的报价这一典型的互联网“行事风格”确实搅动了行业的“一池春水”。

  按照小米方面的做法，首先就是要把工队分包制改成产业工人制，就是自己养工人；其次就是将所有非标产品标准化。

  尽管小米的做法面临的几乎是“零利润”，但企业有自己的赚钱之道，那就是把硬装作为一个入口，来吸纳更多的用户资源。之后通过把口碑和服务做好，引导用户接下来的消费行为，比如后期的软装、家电甚至智能家居等方面。

  与小米类似，易居“抢工长”家装平台在上线之初，就将切口对准了工人，这一传统家装行业最为重要且最容易让人忽视的软肋。

  据记者了解，传统的家装公司，尤其是一些小公司很大一部分其实并没有自己的施工队，施工业务都是外包给第三方。

  而易居“抢工长”正是通过打造平台，免费提供中介服务，免费提供设计师等一系列手段，抢占市场，后通过增值服务盈利。

  而对于那些进军家装行业的房地产企业而言，由于拥有庞大客户资源以及完善精装修产业链，使其在装修设计、材料供应、现场施工管理以及售后服务上均具有优势。

  对于传统的家装企业而言，这些电商来势凶猛，并且一出手就打到了传统家装企业的“痛处”，尽管也有随行就市降价的，也有声讨的，但不少行业人士却乐观表示传统家装企业受影响有限。

  之所以如此乐观，无外乎这些电商平台也有不尽如人意之处，质量保证、成本控制以及个性化需求的满足都是不可避免的问题。一位家装企业的负责人告诉记 者，诸如小米承诺的20天工期根本无法保证质量，而按照其公司的精装修来说，一般在三个月左右，设计师要全程参与到每一个环节。

  “家装市场是一个非常讲究个性化的市场，这些电商平台批量装出的产品，能否得到认同，将是其面临的一大考验”，上述人士表示。

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