价格战提前“开练” 空调均价3月触底

摘要：随着气温的回温，蜇伏了一冬的空调市场也开始步入春天。这不，刚刚进入3月，各大空调厂家便已经蠢蠢欲动。据了解，由格力、海尔、海信等空调巨头发起的第一波促销攻势将于本周在各大卖场和门店展开。据相关业内人士预测，随着战事的扩大和升级，空调的均价将...

  随着气温的回温，蜇伏了一冬的空调市场也开始步入春天。这不，刚刚进入3月，各大空调厂家便已经蠢蠢欲动。据了解，由格力、海尔、海信等空调巨头发起的第一波促销攻势将于本周在各大卖场和门店展开。据相关业内人士预测，随着战事的扩大和升级，空调的均价将于本月全面触底。

  市场：大规模“空战”打响

  3月向来是家电厂商们最为看重的一个月，作为3月市场上当之无愧的主角，每年空调厂商们的竞逐都会吸引众多消费者的眼球。日前记者走访了解到，3月刚至，一场空调业的“混战”就早早开打。

  作为行业老大，格力首先发声，宣布将于3月13日—15日在全国范围内推出力度空前的促销活动。与此同时，海尔也宣布，将于3月6日—15日推出新一轮大型促销活动。而早在春节期间就开始酝酿促销政策的海信，则于3月6日—8日推出大力度让利促销活动，范围覆盖全国。

  “对于空调行业来说，每年3月便有冷冻年‘开盘’一说，因此非常重要。”据苏宁市场部相关负责人介绍，作为各大空调品牌拿下整个冷冻年度的关键节点，从本周起，将有多次促销大潮接踵而至。而随着这三大厂商的提前发力，2015年空调大战的序幕也随即拉开大幕。

  趋势：变频进入快速增长期

  走访中记者了解到，与往年相比，今年的价格战中，产品转型成为了最大的亮点。而其中，变频空调成为了市场上当之无愧的主角。据了解，变频空调从2010年开始普及，今年更是进入了快速增长期。从各大卖场上周的销售统计数据显示，兰州市场变频空调销售占比已近七成。

  “2500元左右的1P挂机卖得最好。”据苏宁已销售人员介绍，目前苏宁系统变频机销售台数占比约为65%，销售金额占比则高达70%~80%。除了节能等级外，变频空调的舒适性以及对空气质量的改善功能都是消费者比较注重的。

  “变频空调市场规模的急速扩大与众多品牌的推动是分不开的。”格力方面相关工作人员称，空调品牌集中度持续上升，实力品牌凭借生产规模、技术研发、销售渠道、上下游供销链等优势大力推广变频空调，这是变频得以快速增长的主要原因。

  价格：产品均价本月全面触底

  据了解，除了格力、海尔、海信之外，包括志高、奥克斯、美的、科龙在内的空调品牌也将在接下来的几周内推出相应的促销活动。对此，业内普遍认为，今年3月的空调价格战相比往年来得更猛。因为2014年度整个空调市场面临了房地产的不景气、工程项目的缩减和经济下行的叠加效应，这使得整个空调行业库存较高。

  “其实价格战的背后，是企业高库存的警示。”据一位多年从事家电销售的业内人士分析，本次大规模空战其实可以追溯到去年10月，各大厂商铆足了劲，为的就是完成新老产品的交替。

  与此同时，随着空战的愈加密集，空调产品的价格也将随之下降。来自卖场的数据显示，从去年10月起空调的价格就持续走低，预计本月，空调的均价将全面触底。另一方面，有业内人士预计，一旦新老产品完成交替，空调的价格也将面临进一步的上涨。

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