突破价位竞争制约 卫企重视原创设计

摘要：在中国，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒众生，卫浴行业的山寨现象也越来越多，因为洁具的可创新性不是很强，材料的运用也相差无几，因此在生产设计上同质化现象不断出现。如此一来，消费者很容易被市场上相差细微的产品弄得晕头转向，不知道如何选择是好。

  在中国，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒众生，卫浴行业的山寨现象也越来越多，因为洁具的可创新性不是很强，材料的运用也相差无几，因此在生产设计上同质化现象不断出现。如此一来，消费者很容易被市场上相差细微的产品弄得晕头转向，不知道如何选择是好。

  卫浴产品“同质化”现象严重

  经过了多年的发展，卫浴行业内企业数量不断增加，然而，根据市场走访，发现呈现在消费者眼前的却是千篇一律的卫浴产品。面对个性化缺失的卫浴市场，企业只有加强设计创新，推出与众不同的产品，才能在品牌林立的激烈竞争中脱颖而出。

  除企业在设计、制造、销售等环节上成本过高外，仍有不少卫浴企业缺乏原创产品，竞争意识仍处在原始的“价位竞争”。加上卫浴采购环节多以“低价中标”，资金回收时间相对较长，也是制约企业发展的原因之一。

  消费者对产品的要求更加苛刻

  人们对于卫浴的印象，通常是刻板单一，主要是为了满足办公的基本用途而存在。随着社会经济的快速发展，人们对各种产品的要求越来越高，不再满足于过去的能用就行，转而对产品的外观审美和功能实用提出了更高的要求。

  数据显示，中高端办公卫浴市场，正在成为众多企业的竞争之地。部分有实力有战略眼光的厂商，正在通过科技化与人性化升级卫浴设计，满足高端用户市场对产品的审美和多种实用性需求。在市场白热化竞争时代，有大量市场需求的地方，必然会出现多样化的产品。各卫浴企业为了在市场中形成更好的竞争优势，在卫浴的设计上投入越来越多的精力，卫浴科技化含量和品质提升，成了产业升级的一个重要部分。

  唯有原创方能走上可持续发展之路

  为此各大品牌厂商，争相为消费者提出解决方案，以期得到更多用户的认可，形成自己的市场竞争优势。业内人士表示，卫浴市场正在由以往的粗放式发展，走向高一级的发展阶段，这对众多企业而言，既是机遇，又是挑战，未来几年，行业将处于持续洗牌中。

  面对日益增多的卫浴品牌，卫浴企业对于市场份额的争抢大战也愈演愈烈。为争取更多的市场占有率，各企业需要立足创新，重视设计，只有这样，才能在卫浴市场混乱的情况下，使自己的品牌得到长远的发展。

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