融汇版图地板荣慧：原创设计拯救中国地板

摘要：设计创新，早就成为地板行业的一个共识，但是多年以来，这种共识更多停留在宣传口号上，应用到产品创新的案例还是较少，以至于让消费者认为设计创新的宣传更多的是一种噱头。融汇版图地板总裁荣慧认为，地板是视觉性产品，能否让消费者一见钟情，这是评价其是...

  设计创新，早就成为地板行业的一个共识，但是多年以来，这种共识更多停留在宣传口号上，应用到产品创新的案例还是较少，以至于让消费者认为设计创新的宣传更多的是一种噱头。融汇版图地板总裁荣慧认为，地板是视觉性产品，能否让消费者一见钟情，这是评价其是否优秀的核心指标。洋品牌之所以能够在中国市场溢价更强，秘密武器就是它们领先的原创设计能力,而中国地板的出路也必须从原创设计入手。

  荣慧的观点并非危言耸听，反观中国地板行业三十年的发展历程，从起步阶段就开始就已经埋下了缺乏创新的隐患。由于地板行业起步门槛较低，属于劳动密集型产业，导致早期一大批无专业知识，无专业设备，无资金的“三无”企业纷纷以“前店后厂”的模式涌入地板行业，在整体拉低中国地板行业综合实力的同时，也为洋品牌在国内地板市场攻城略地提供了大好时机。而某些国产地板品牌从中找到了“灵感”，取一个容易混淆视听的洋名字，甚至不惜弄虚作假。谈到此事，荣慧深感无奈，“这种为的背后其实是国产地板品牌不自信的表现，其原因很大程度上是原创设计上的缺失。”

  融汇版图在刚刚成立之初就把原创设计融入到企业文化当中。在荣慧看来，以原创设计来带动创新，是地板行业优胜劣汰的分水岭，也是提升中国地板品牌综合实力的一个重要途径。“原创设计要落到实处，必须满足两个条件，”荣慧对此深有体会，“在产品设计上要有资深的设计团队，在产品技术上要保持创新。”

  出于对摄影的爱好，荣慧在设计师团队的组建上有着更高的要求。在他看来，优秀的设计团队是保证原创设计的第一把钥匙。融汇版图招聘设计师有一条不成文的规定，不仅仅要求具备专业化的技能，更要有浓厚的人文素养。荣慧指出，“好用、好看、耐用、耐看”这“八字箴言”就是地板设计上应该遵循的原则，但要达到这种要求却并不简单。为此，融汇版图需要的不是一批工匠，而是具有艺术情怀和文化底蕴的设计人才。“设计软件的操作并不难，难的是将文化理念融入其中，这就是工匠与艺术家的区别。”对此荣慧深有感触。

  “工欲善其事，必先利其器”，这是荣慧一直坚持的一种观点。在他看来，原创设计的落实，离不开专业化的生产工具和技术上的持续创新。为此，融汇版图不惜重金从欧洲各国定制高端设备，并建立了高效率的生产系统。同时，在技术创新上逐年实现递增，创造多个行业内的第一：第一块200mm宽超宽幅豪华实木多层地板，地板行业最长的2436mm长同步对位强化木地板，第一块2436*296mm宽挚造VIP系列和挚造拼花KING系列强化木地板……在谈及过去几年的成就，荣慧有着清醒的认识，在他看来，坚持原创设计是做大做强地板品牌的第一步，在此基础上企业要对自己有更严格的要求。

  当前，随着消费者需求多样化，市场发展快速化的节奏，个性化需求越来越成为受到消费者的推崇。在家居市场上，消费者对定制产品的需求量也呈现逐年增长的趋势。从融汇版图的销售数据中发现，崇尚个性的80、90后群体更钟情于定制化的地板产品。荣慧指出，鉴于当前地板市场相对饱和的现状而言，定制化、个性化将是地板行业的大势所趋。

  “定制化是对原创设计的升级。我们已经做好了迎接定制化潮流的准备。”荣慧说。由于从创业初期就坚持不抄袭、不跟风的原则，将原创设计落到实处，融汇版图能够从容应对定制化时代的大潮。早在去年8月份，融汇版图地板私人定制馆就已经开业，成为满足消费者对定制化需求的一个体验互动场所，也是融汇版图布局定制化时代的一个重大巨举措。

  “在当前市场大环境中，创新也如同逆水行舟，不进则退。”荣慧再次强调,“创新不仅要成为融汇版图的新常态，也希望成为中国地板行业的一种新常态。”

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