融汇版图地板荣慧:原创设计拯救中国地板

icon 2015-05-05 17:28:47
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摘要:设计创新,早就成为地板行业的一个共识,但是多年以来,这种共识更多停留在宣传口号上,应用到产品创新的案例还是较少,以至于让消费者认为设计创新的宣传更多的是一种噱头。融汇版图地板总裁荣慧认为,地板是视觉性产品,能否让消费者一见钟情,这是评价其是...

  设计创新,早就成为地板行业的一个共识,但是多年以来,这种共识更多停留在宣传口号上,应用到产品创新的案例还是较少,以至于让消费者认为设计创新的宣传更多的是一种噱头。融汇版图地板总裁荣慧认为,地板是视觉性产品,能否让消费者一见钟情,这是评价其是否优秀的核心指标。洋品牌之所以能够在中国市场溢价更强,秘密武器就是它们领先的原创设计能力,而中国地板的出路也必须从原创设计入手。

  荣慧的观点并非危言耸听,反观中国地板行业三十年的发展历程,从起步阶段就开始就已经埋下了缺乏创新的隐患。由于地板行业起步门槛较低,属于劳动密集型产业,导致早期一大批无专业知识,无专业设备,无资金的“三无”企业纷纷以“前店后厂”的模式涌入地板行业,在整体拉低中国地板行业综合实力的同时,也为洋品牌在国内地板市场攻城略地提供了大好时机。而某些国产地板品牌从中找到了“灵感”,取一个容易混淆视听的洋名字,甚至不惜弄虚作假。谈到此事,荣慧深感无奈,“这种为的背后其实是国产地板品牌不自信的表现,其原因很大程度上是原创设计上的缺失。”

  融汇版图在刚刚成立之初就把原创设计融入到企业文化当中。在荣慧看来,以原创设计来带动创新,是地板行业优胜劣汰的分水岭,也是提升中国地板品牌综合实力的一个重要途径。“原创设计要落到实处,必须满足两个条件,”荣慧对此深有体会,“在产品设计上要有资深的设计团队,在产品技术上要保持创新。”

  出于对摄影的爱好,荣慧在设计师团队的组建上有着更高的要求。在他看来,优秀的设计团队是保证原创设计的第一把钥匙。融汇版图招聘设计师有一条不成文的规定,不仅仅要求具备专业化的技能,更要有浓厚的人文素养。荣慧指出,“好用、好看、耐用、耐看”这“八字箴言”就是地板设计上应该遵循的原则,但要达到这种要求却并不简单。为此,融汇版图需要的不是一批工匠,而是具有艺术情怀和文化底蕴的设计人才。“设计软件的操作并不难,难的是将文化理念融入其中,这就是工匠与艺术家的区别。”对此荣慧深有感触。

  “工欲善其事,必先利其器”,这是荣慧一直坚持的一种观点。在他看来,原创设计的落实,离不开专业化的生产工具和技术上的持续创新。为此,融汇版图不惜重金从欧洲各国定制高端设备,并建立了高效率的生产系统。同时,在技术创新上逐年实现递增,创造多个行业内的第一:第一块200mm宽超宽幅豪华实木多层地板,地板行业最长的2436mm长同步对位强化木地板,第一块2436*296mm宽挚造VIP系列和挚造拼花KING系列强化木地板……在谈及过去几年的成就,荣慧有着清醒的认识,在他看来,坚持原创设计是做大做强地板品牌的第一步,在此基础上企业要对自己有更严格的要求。

  当前,随着消费者需求多样化,市场发展快速化的节奏,个性化需求越来越成为受到消费者的推崇。在家居市场上,消费者对定制产品的需求量也呈现逐年增长的趋势。从融汇版图的销售数据中发现,崇尚个性的80、90后群体更钟情于定制化的地板产品。荣慧指出,鉴于当前地板市场相对饱和的现状而言,定制化、个性化将是地板行业的大势所趋。

  “定制化是对原创设计的升级。我们已经做好了迎接定制化潮流的准备。”荣慧说。由于从创业初期就坚持不抄袭、不跟风的原则,将原创设计落到实处,融汇版图能够从容应对定制化时代的大潮。早在去年8月份,融汇版图地板私人定制馆就已经开业,成为满足消费者对定制化需求的一个体验互动场所,也是融汇版图布局定制化时代的一个重大巨举措。

  “在当前市场大环境中,创新也如同逆水行舟,不进则退。”荣慧再次强调,“创新不仅要成为融汇版图的新常态,也希望成为中国地板行业的一种新常态。”

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