五一家居市场回暖 卖场红火销售增长

摘要：“五一”小长假是商家上半年最看重的假日营销的机会。刚刚过去的三天假期，各大家居卖场纷纷呈现了人气爆棚的景象，商家也是使出浑身解数，推出各种优惠活动，来拼抢市场份额。本次“假日经济”战果如何？京城主流家居品牌交出一份怎样的答卷？

　　“五一”小长假是商家上半年最看重的假日营销的机会。刚刚过去的三天假期，各大家居卖场纷纷呈现了人气爆棚的景象，商家也是使出浑身解数，推出各种优惠活动，来拼抢市场份额。本次“假日经济”战果如何？京城主流家居品牌交出一份怎样的答卷？

　　卖场、装饰公司促销力度大

　　“五一”小长假虽然只有三天假期，但家居卖场、装修公司、各大单品品牌在“五一”来临之前就准备好了各种饕餮盛宴。

　　集美家居早在假期前一周，就开始了领取现金升值券的活动，让消费者“五一”3天在集美家居北京五店及燕郊店任意一家店面消费时，可凭券直接抵现金使用；蓝景丽家则在4月18日就开启了18周年店庆大惠战；红星美凯龙不仅百种大牌直降15%，更添加了购物送加油卡、抽红包等大力度活动；城外诚除了优惠抽奖等活动，更是别出心裁地加入了晒全家福获赠饰品馆现金免单卡的活动。北京新中源陶瓷邀请了《中国好声音》人气女王毛泽少、腾讯视频《大牌驾到》吴木春、北京电视台《乐淘家居》主持人涂圆圆到闽龙旗舰店，助阵微晶石V8、V9、托斯卡纳亚光仿古砖和御宠金妆砖的上市销售及抽取幸运消费者给予特惠价。这些新品均是以高端装修业主为目标客户，品鉴特价全部5.5折。同时，北京新中源还联手苏宁电器，一线橱柜、木门、衣柜、卫浴、吊顶等建材品牌，发送1000至5000元不等的超值优惠卡。

　　卖场促销红红火火，家装公司也铆足劲儿发力。“五一”三天，提前报名参加第五届老房家居文化艺术展的消费者，都在今朝装饰签到领取了三重礼；东易日盛装饰推出2015国际米兰家居设计潮流盛典，签到可抽取最高价值5000元设计费代金券；瑞博文·融发装饰更是狠下“血本”，只要在“五一”期间签订装修，就赠送七彩云南双人双飞6日游。

　　假期市场迅速升温

　　“五一”小长假期间，北京晨报记者走访了京城几家主流家居卖场，火热的场面着实让人惊讶。像北四环居然之家、定慧桥集美等卖场的停车场，都出现了水泄不通、车位“一位难求”的情况。一些消费者不得不把车停在附近，走路来到卖场。

　　在这些卖场里，记者发现，消费者多以80后及部分90后的年轻夫妻、情侣为主，他们有些还带着父母一起逛店。强力家具总监张雷告诉记者，假日期间，他们就碰到一位为即将出嫁的女儿置办家具的母亲。这位母亲在自己年轻时就选择了强力家具，如今女儿结婚，她又带着女儿来挑选家具。

　　目前，不少家居品牌主打产品都开始在设计上转变，整体风格更为年轻、时尚，而且大都以满足中小户型使用为主，主要为了满足年轻人追求个性生活的需求。而年轻的消费者因为大多处于奋斗阶段，在寻找时尚的设计风格的同时，也会考虑产品的性价比。所以，在家居卖场里，性价比高的板式家具依旧是聚集年轻消费者最多的地方。

　　成交量有较大幅度提升

　　从观察角度来看，家居卖场和家装公司门店的人流量的确有了不少的增长，那么从成交量来看，是否增长也比较明显呢？

　　家居卖场的负责人纷纷给出同比增长幅度大的答案：居然之家经营管理部经理李选选告诉北京晨报记者，居然之家“五一”推出的活动至今还未结束，但就“五一”三天假期的统计来看，今年“五一”的销量与同期比增长了30%左右，其中北四环店最佳，占到了全北京店总额的三分之一。蓝景丽家总经理尹勃表示，“五一”期间是蓝景丽家18周年庆，卖场的整体销售比去年同期增长了15%。城外诚副总刘洋透露，城外诚家居自4月25日推出终极免单日至小长假结束，累计了1.7亿左右的销量，“五一”三天就突破6000万元。

　　家具、建材商的生意也明显复苏，北京百强新家商贸有限公司总经理何弘毅表示，今年“五一”较去年相比销售额增长了10%左右。航标卫浴统计了直营店、装饰渠道、团购渠道、分销渠道的签单数大约350单，与去年基本持平。TATA木门总经理吴晨曦称，北京市场销售了800多单。霍尔茨木门的杨经理则表示，今年“五一”的销量比去年同期上升了50%。

　　装饰企业收获也颇丰，在“五一”期间热办老房家居文化艺术展的今朝装饰，三天收定金230户。居然装饰总经理钱明发也透露，“五一”期间，丽屋建材超市销售1200万元，家装业务版块收定金150户。

　　就连周边省份的家居企业也来京城吸金，香河家具城也凭第四届中国香河国际家居文化节吸引了不少京城消费者前去购物，消费者在这个北方家具之都尽享“购绿色环保家具、观家居文化盛宴、展一线明星风采、赏名模体验家居、游生态品质香河、品香河美食肉饼”的乐趣。据香河家具城管委会统计，文化节期间客流量达到3.6万人次，商品交易额总量突破15亿元。

　　下半年市场有望回暖

　　采访中，记者发问各大企业负责人，“五一”的销售是否意味着今年家居市场开始有所好转。大部分企业人士都表示有待观察。居然之家李选选经理认为，“五一”销量的增长情况与卖场活动的力度有很大关系，市场是否已开始回暖，还需进一步观察。百强家具何弘毅总经理表示，百强在“五一”期间的业绩提高，与去年一年的坚持都有很大关系：“无论是经营思路还是品质加强或是服务的改善，都为今年做了很好的铺垫。”北京家居行业协会秘书长刘晨却已经信心满满，他认为，随着房地产市场的好转，半年后就会影响到家居行业，所以下半年乃至明年的家居市场都会呈现出一个向好的局面。

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