六一美的风扇放大招：颠覆传统玩法接吗

icon 2015-05-29 16:30:57

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Qzone

“去年520不小心，今年当父亲陪小baby过六一?”

儿童节来临之际，网上就出现了如此令人眼前一亮的海报，并在网络上热传。细细解读之后延伸出的内涵让人不禁会心一笑。看到最后，才恍然大悟是美的在宣传适合婴儿吹的变频风扇。

六一美的风扇放大招：颠覆传统玩法接吗

这张超出美的品牌以往“居家“形象的内涵海报，随着微博红人的加入、对广告好奇猜测围观人群的转发而迅速流传，让这场网络营销多了互动与分享的因素。

笔者不得不说，美的这张颇具互联网风格的广告，让人又惊又喜。在笔者的印象中，美的风扇这个小家电品类就是居家、可靠、责任等的代名词，其广告以宣扬产品卖点和对家庭的爱为主题，向来直击消费者的理性和感性诉求。但从另一个角度来说，给大家普遍感觉就是很“正”。因此，突然的“不正经”、“调皮”，小小颠覆了过去品牌的既定形象，才引起如此广泛的关注和热议。

传播过程中的好口碑，就是成功营销的开始。而从大家的反馈来看，前半段调皮的文案戳中了人群的“萌点”，而后半段精准的卖点又准确抓住了消费者的命脉，确确实实达到了传播的目的。