海尔免清洗洗衣机打响创新保卫战
摘要：近日，有媒体报出，市面上出现了其他品牌冒用海尔洗衣机主打的“免清洗”功能进行宣传的现象。
近日，有媒体报出，市面上出现了其他品牌冒用海尔洗衣机主打的“免清洗”功能进行宣传的现象。海尔洗衣机对此作出回应表示，免清洗是海尔洗衣机基于 用户交互研发创新的实践成果，其他品牌借“免清洗”字样进行假冒宣传实属违背商业道德。对此，业内人士指出，这一回应意味着海尔洗衣机正在打响一场“创新 保卫战”。
据了解，免清洗洗衣机是海尔以众创形式深挖用户痛点创新出的产品，从根本上解决了困扰行业多年的“内桶脏”的难题。数据显示，自去年下半年投放市场至去年 年底，海尔免清洗洗衣机产销量已达至20万台，一举拿下洗衣机行业单品类销量之最的桂冠。同时，免清洗洗衣机从上市到成为行业新标准仅用了不到5个月的时 间。
事实证明，海尔免清洗洗衣机打造的从“洗干净”到“干净洗”的创新概念也被用户接受，实际上是开辟并抢占了市场蓝海。但其良好的业绩表现不可避免地引来竞 争对手抢食这一市场，但由于其他品牌尚不具备研发真正免清洗技术的能力，导致了假冒免清洗技术出现并以低价吸引消费者的现象。
目前，洗衣机行业正处在转型升级的关键时期，实现洗衣机领域技术新变革，打造产业结构新格局是行业共同的目标。海尔相关人员表示，作为免清洗技术的创新 者，海尔洗衣机希望与行业内其他企业携手共同促进洗衣机技术创新，从用户的切身利益出发解决其痛点，不断满足用户。而目前市场上出现的其他品牌牺牲用户的 利益来获取自身利润的做法是坚决不可取的，对行业的健康发展也是无益的。
业内人士指出，在行业发展历程中，实现颠覆性创新的企业往往要付出很多的努力，而这一创新在引爆市场后通常会招致竞争对手的攻击、模仿或者是假冒，这无疑 将扰乱市场正常发展的秩序。因此，针对当前行业现状，洗衣机行业内应开展监督，共同营造支持创新、反对假冒的氛围，同时消费者在购买免清洗洗衣机时也要认 准品牌，以防受骗。
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